雙十一智能投影：銷(xiāo)量43.2萬(wàn)臺，DLP&單LCD的膠著(zhù)戰

　　今年的雙11年終大促已經(jīng)悄然落幕，與往年不同，今年雙11各大電商并沒(méi)有急于各種曬單、曬成績(jì)、曬報告。市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈，各行業(yè)不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的成績(jì)單展示，而是更加注重提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，或者建立更加緊密的客戶(hù)關(guān)系。

　　智能投影 的發(fā)展多年來(lái)備受關(guān)注，特別是隨著(zhù)科技的不斷進(jìn)步，投影設備的性能和功能也在不斷提升。如今，智能投影已經(jīng)成為許多家庭和商業(yè)場(chǎng)所的首選顯示設備，因為它們不僅可以提供更大的畫(huà)面，而且還具有更多的智能化功能，比如語(yǔ)音控制、智能識別等。

　　根據洛圖科技數據顯示，2023年雙十一大促期間(10月23日-11月12日)，中國智能投影(不含激光電視)在線(xiàn)上公開(kāi)零售渠道的銷(xiāo)量為43.2萬(wàn)臺，同比下降12.3%;銷(xiāo)額為9.6億元，同比下降24.0%。行業(yè)人士表示，這個(gè)數據也是意料之中，雖說(shuō)銷(xiāo)量銷(xiāo)額均有下滑，但是數據的背后也充滿(mǎn)著(zhù)看點(diǎn)。

　　DLP智能投影四大品牌戰績(jì)

　　2023年雙十一促銷(xiāo)期期間，DLP技術(shù)的銷(xiāo)量份額達到46.9%，同比2022年雙十一下降4.5個(gè)百分點(diǎn)，但較2023年前三季度的累計市場(chǎng)高出了16.9個(gè)百分點(diǎn)。DLP產(chǎn)品的均價(jià)較前三季度下降7%，重點(diǎn)品牌的重點(diǎn)機型降幅基本都在10%以上。

　　行業(yè)人士表示，DLP份額上升離不開(kāi)頭部品牌的拉動(dòng)，銷(xiāo)量排名前四的品牌極米、堅果、當貝和天貓魔屏 ，合計份額達到86.0%;特別是極米，在雙十一之際推出億元補貼項目，欲讓更多用戶(hù)可以輕松體驗到極米大屏。而極米的億元補貼也讓其蟬聯(lián)十連冠。

　　據極米總戰報顯示，極米奪得京東/天貓/抖音投影品類(lèi)銷(xiāo)量&GMV雙第一，全網(wǎng)單品總銷(xiāo)量超190,000臺。極米家用旗艦H系列全網(wǎng)銷(xiāo)量超45,000臺，極米Z系列全網(wǎng)銷(xiāo)量超100,000臺，短焦投影銷(xiāo)量同比增長(cháng)200%，Play 1080P系列銷(xiāo)量同比增長(cháng)10倍。值得一提的是，極米還獲得全網(wǎng)4K投影類(lèi)目銷(xiāo)量和GMV雙第一，線(xiàn)下門(mén)店4K投影GMV也同比增長(cháng)200%!

　　堅果最終戰報顯示，2023雙十一實(shí)現了諸多跨越式突破，堅果N1S Pro成為4K投影儀全網(wǎng)TOP 1的明星產(chǎn)品、激光投影儀 全網(wǎng)TOP 1、京東投影儀品牌TOP 1、天貓便攜投影儀 TOP 1、天貓京東雙破億，更是取得了全網(wǎng)突破 3 億逆勢增長(cháng)的驕人成績(jì)。

　　當貝首日戰報顯示，當貝榮獲六項第一的矚目成績(jì)，當貝前一小時(shí)營(yíng)業(yè)額增長(cháng)高達1360%;雙十一首日搶購啟動(dòng)僅1分鐘，當貝投影和電視盒子全網(wǎng)銷(xiāo)量已破萬(wàn)臺。當貝 X5 斬獲了 1080P 激光投影單品銷(xiāo)售第一、ALPD  激光投影銷(xiāo)售額第一、D5X Pro 輕薄激光投影銷(xiāo)售額第一，最新發(fā)布的當貝PadGO直接拿下4K移動(dòng)智慧屏/閨蜜機銷(xiāo)量銷(xiāo)售額雙第一。在抖音平臺，投影儀單品 TOP10 中更是獨占 4 席，占領(lǐng)了投影儀市場(chǎng)的半壁江山!而當貝也是連續兩年拿下投影儀的增速第一。

　　Vidda智能投影銷(xiāo)量同比增長(cháng)141%，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)110%。作為海信旗下年輕科技品牌，Vidda不僅在行業(yè)中首創(chuàng )4K三色激光投影，更是持續呼吁行業(yè)拒絕亮度虛標，雙11前夕通過(guò)官方微博、微信公眾號等渠道再次呼吁行業(yè)明確標注亮度參數。

　　銷(xiāo)額排名前四的品牌為極米、堅果、當貝和Vidda，合計份額達到88.2%。主攻激光路線(xiàn)的堅果、當貝和Vidda的銷(xiāo)額份額明顯高于銷(xiāo)量。

　　1LCD占比49.1% 競爭依然激烈

　　在今年的雙11期間，雖然智能投影儀市場(chǎng)的競爭仍然激烈，但是品牌之間的競爭已經(jīng)不再局限于價(jià)格戰。相反，他們更加注重提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，以及打造更加創(chuàng )新的用戶(hù)體驗。這也是因為越來(lái)越多的消費者開(kāi)始注重品質(zhì)和體驗，而不僅僅是價(jià)格因素。

　　這方面在單LCD智能投影產(chǎn)品也能得到一些驗證，雙十一促銷(xiāo)期1LCD產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)比前三季度上漲了6%。原因也在于促銷(xiāo)期1LCD主力品牌在促銷(xiāo)力度、產(chǎn)品體驗和售后服務(wù)等方面明顯優(yōu)于中小品牌，因而最終拉升了市場(chǎng)平均價(jià)格。

　　1LCD技術(shù)的銷(xiāo)量占比49.1%，較去年雙十一上漲6.2個(gè)百分點(diǎn)。1LCD市場(chǎng)中，銷(xiāo)額TOP4為，小明、小米、哈趣 和知麻位列前四，合計份額(CR4)達到38.2%。相比DLP陣營(yíng)CR4達到86.0%，1LCD市場(chǎng)競爭依舊激烈。

　　小明戰報顯示，小明投影獲得京東、天貓平臺單LCD投影銷(xiāo)售額第一、抖音平臺全周期LCD投影品牌機銷(xiāo)售量第一，同時(shí)成為京東投影儀品類(lèi)明星品牌。

　　哈趣戰報顯示，哈趣投影刷新了各項銷(xiāo)售記一舉斬獲京東、天貓、抖音渠道的增速第一。單品方面，哈趣K1 Pro拿下天貓LCD投影品牌1000-1500元價(jià)位段預售銷(xiāo)量第一。其它明星產(chǎn)品如哈趣H2、哈趣H1等也成為了雙十一的爆款。

　　后記： 在今年的雙11期間，雖然智能投影銷(xiāo)量銷(xiāo)額均有下滑，但絲毫不影響用戶(hù)對其的熱愛(ài)。事實(shí)上，智能投影之所以能夠得到廣泛應用，是因為具有許多優(yōu)點(diǎn)，例如投影天然的大畫(huà)面、智能化功能還有更加靈活的安裝方式。

　　DLP智能投影占比回暖，以?xún)r(jià)格的下探帶動(dòng)銷(xiāo)量的上漲。而1LCD智能投影的市場(chǎng)均價(jià)比前三季度上漲了6%，對于兩個(gè)陣營(yíng)的企業(yè)都拿出了各自的開(kāi)家本領(lǐng)，未來(lái)的競爭依然充滿(mǎn)著(zhù)想象。