博論物語(yǔ)2023｜萬(wàn)變，不離其宗

　　博論物語(yǔ)2023|萬(wàn)變，不離其宗

　　“博論物語(yǔ)”第二季的“X”計劃，邀請我加入，不禁讓我想起超級英雄《X戰警》。沒(méi)想到，我做了27年廣告營(yíng)銷(xiāo)的“AD-MAN”，今天也當了把“X-MAN”!驚不驚喜?意不意外?但這也讓我想到了如今數字時(shí)代下的“各種館、各種展”，大家都在用盡手段，希望給大眾營(yíng)造“太驚喜”和“好意外”。

　　“X-MAN”的鋪墊說(shuō)完了，我正式分享點(diǎn)自己的“干貨”。這次受邀的議題是“博物館與數字化未來(lái)”，雖然博物館數字化包括很多，比如藝術(shù)品數字化保存和創(chuàng )作、國際藝術(shù)數字化交流、展館數字化管理等等。但基于我的本行，我想說(shuō)的只有——“傳播”。這不是跑題，而是我想聊“各種館、各種展、各種數字技術(shù)”都在做的最本質(zhì)的一件事：傳播歷史、傳播藝術(shù)、傳播思想、甚至是傳播自身品牌……

　　這些年，我也用數字化手段為很多客戶(hù)做過(guò)項目，再結合自己的親身經(jīng)歷和體驗，得出一句心得：“內容既傳播”。高質(zhì)量的內容是撬動(dòng)傳播的核心，才能在碎片化的時(shí)代中引發(fā)關(guān)注度，提升自身價(jià)值。而博物館本身就擁有著(zhù)“內容優(yōu)勢”!博物館、藝術(shù)館目前還是“藍海”，只要呈現“手段”得當，未來(lái)會(huì )有更多可能性。

　　我再說(shuō)說(shuō)這“手段”二字。“數字化技術(shù)”的運用就是手段，并且這手段也有“大小”之分。

　　大手段：全場(chǎng)景數字沉浸式體驗。據我所見(jiàn)，這種大手筆多是以“主題單展”為主。有時(shí)間周期性，基本上是“短”節奏。畢竟這對場(chǎng)地和硬件的要求是較高的，并且運營(yíng)成本和維護成本都是一筆不小的費用。但只要內容優(yōu)秀，在全影像、多媒體交互的加持下，相當于現場(chǎng)打通了“受眾接受信息的任督二脈”。一場(chǎng)展，一次內容震撼，一波口碑飄紅。這樣的傳播，一個(gè)字——絕!

　　小手段：更多依托小型移動(dòng)設備和手機的現場(chǎng)互動(dòng)。同樣，在優(yōu)質(zhì)內容主導下，數字手段配搭實(shí)體展品，照樣達成傳播效果。比如現場(chǎng)小型AR或VR設備的內容體驗、語(yǔ)音互動(dòng)、通過(guò)手機完成的信息互動(dòng)、甚至可以做到信息傳播長(cháng)尾效應。打個(gè)比方：現場(chǎng)參觀(guān)沒(méi)看全，別遺憾，掃描展館特定二維碼，進(jìn)入小程序，回家后還能繼續了解其他展品信息，甚至可以做個(gè)趣味游戲贏(yíng)得下一次的門(mén)票折扣等等。這樣的“小手段”利于展館常態(tài)化設置、成本可控、點(diǎn)狀互動(dòng)、驚喜不斷。

　　其實(shí)手段雖分大小，但傳播的目標一致。借用一句俗話(huà)：“黑貓白貓，抓到老鼠就是好貓”。

　　前面我說(shuō)了“好話(huà)”，后面我也給大家提個(gè)醒：展覽切忌“內容失焦”。不要把數字手段當成“唯一籌碼”，如果一場(chǎng)展覽讓觀(guān)眾覺(jué)得內容上“不知所云”，那你可要且行且珍惜了。同樣是傳播，好口碑讓你一朝成名，爛口碑讓你一夜盡毀。

　　好了，寫(xiě)了這許多也該收尾了。我相信，“博物館數字化”的前景是美好的，畢竟是藍海;我也相信，“博物館數字化”所傳播的內容會(huì )更加多元，這是大眾之福;我更相信，“博物館數字化”會(huì )有一天讓我脫口而出：太驚喜!好意外!

　　蔡聲

　　理事-中國4A協(xié)會(huì )

　　評委-中國4A廣告賽事

　　副總經(jīng)理&執行創(chuàng )意總監-北京道原廣告

　　2023年6月26日

　　博論物語(yǔ)分享禮

　　巴可誠邀您與大家分享您對于「博物館&未來(lái)」的所觀(guān)、所感、所想：可以是幾張精彩的博物館、藝術(shù)展照片;可以是一個(gè)記錄觀(guān)展的小視頻;也可以是一段關(guān)于博物館、藝術(shù)展的觀(guān)感文字;亦或是您對「博論物語(yǔ)2023」的暢想之談。

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　　活動(dòng)時(shí)間：2023年6月8日至2023年7月31日

　　每一位分享者都將獲得「博論物語(yǔ)」專(zhuān)屬紀念禮

　　博論物語(yǔ)精選禮

　　巴可將從來(lái)自北京、上海、廣州、重慶、成都的精彩分享中，甄選最具特色的內容，每城市各5個(gè)，巴可將邀請此內容的分享者(每人可再攜同2位親朋好友)免費參觀(guān)其所在城市中由巴可助力的數字藝術(shù)展。

　　活動(dòng)時(shí)間：2023年6月8日至2023年7月31日

　　評選時(shí)間：2023年8月1日

　　中獎名單公布：活動(dòng)結束一周內將在微信公眾號文章底部公布，歡迎大家持續關(guān)注