2022年Q3中國大陸交互平板下降28.7%，液晶黑板跑贏(yíng)大盤(pán)僅降9.8%；全年整體預計下降30%

　　根據洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國大陸交互平板市場(chǎng)分析季度報告(China Interactive Board Market Analysis Quarterly Report)》，2022年第三季度，中國大陸大尺寸交互平板整體市場(chǎng)出貨55.0萬(wàn)臺，同比下降28.7% 。

　　2020-2022Q3 中國大陸交互平板市場(chǎng)出貨及變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：千臺，%

　　第三季度的出貨規模和上半年幾乎相當。前三季度，交互平板整體市場(chǎng)出貨110萬(wàn)臺，同比2021年下降30.1% ，同比疫情第一年的2020年下降5.8%。

　　洛圖科技(RUNTO)將交互平板根據應用場(chǎng)景分為教育交互平板(E-IB，Educational Interactive Board)和商用交互平板(C-IB，Corporate Interactive Board)。第三季度，教育平板出貨44.2萬(wàn)臺，同比下降23.6%；商用平板出貨10.8萬(wàn)臺，同比下降44.0% 。

　　中國內外經(jīng)濟環(huán)境的惡劣化正在影響和滲透到每一個(gè)領(lǐng)域。教育領(lǐng)域由于地方政府財政吃緊，K12教育的更新?lián)Q代未達預期;商用領(lǐng)域由于市場(chǎng)主體消費信心受到?jīng)_擊，企業(yè)收縮過(guò)冬已形成共識，情緒恢復尚需一個(gè)緩慢的過(guò)程。

　　產(chǎn)品結構：液晶黑板降幅低于大盤(pán)，教育液晶白板仍占過(guò)半份額

　　從細分產(chǎn)品結構看，隨著(zhù)液晶顯示產(chǎn)品的加速替代，投影白板市場(chǎng)需求繼續走低，第三季度的市場(chǎng)份額僅存0.9%，同比下降1.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　教育液晶白板近年來(lái)受到液晶黑板的擠壓，銷(xiāo)量不斷下降，第三季度出貨同比下降27.4%。但受益于Q3商用平板銷(xiāo)量銳減，教育液晶白板的市場(chǎng)份額比2021年同期增長(cháng)了0.9個(gè)百分點(diǎn)。液晶白板憑借其產(chǎn)品成熟度、價(jià)格及尺寸靈活度的明顯優(yōu)勢，在相當長(cháng)的時(shí)間內仍將是教育市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，第三季度占據了整體交互平板市場(chǎng)的最大比重51.9% 。

　　液晶黑板以更優(yōu)的操作體驗和產(chǎn)品設計，成為投影白板和液晶白板更新替換的最佳產(chǎn)品，備受供需兩端的關(guān)注。第三季度出貨15.1萬(wàn)臺，同比下降9.8%，幅度小于大盤(pán) ，因而市占比上升5.8個(gè)百分點(diǎn)來(lái)到27.5%。在教育信息化設備需求逐漸高端化的趨勢下，液晶黑板市場(chǎng)份額仍將快速攀升。

　　商用液晶白板的市場(chǎng)體量經(jīng)過(guò)2020年和2021年的快速發(fā)展之后，今年開(kāi)始遭遇采購需求下降的市場(chǎng)環(huán)境，而且受液晶面板成本的大幅下跌，來(lái)自液晶商用電視的競爭壓力更大。第三季度，商用平板，即商用液晶白板市場(chǎng)的份額下降至19.7%，同比下降5.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　2022Q3 中國大陸交互平板市場(chǎng)產(chǎn)品結構及變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　品牌格局：教育市場(chǎng)穩定且高集中度，商用市場(chǎng)競爭激烈且存變數

　　教育平板市場(chǎng)的品牌格局相對穩定，市場(chǎng)集中度較高。第三季度因液晶黑板需求尚可，傳統黑板品牌歐帝進(jìn)入TOP4品牌陣營(yíng)，成為繼希沃、鴻合、海信之后的第四名。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2022年第三季度，CR4集中度同比提升6.9個(gè)百分點(diǎn)，達到81.9% 。其中，希沃憑借先發(fā)優(yōu)勢而積累的品牌影響力和渠道體系，以市占比52.5%穩居首位，同比增長(cháng)8.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　與教育市場(chǎng)不同，商用平板的采購更具零散性，各品牌還處于膠著(zhù)的競爭階段，市場(chǎng)集中度不高。除了MAXHUB常年穩居第一之外，之后的排位充滿(mǎn)變數。今年第三季度，華為占到整體市場(chǎng)的9.3%，排名上升至第二。皓麗依托于上游制造的天然優(yōu)勢以及線(xiàn)上渠道的深度經(jīng)營(yíng)，行業(yè)排名相對較穩定，當季市占比為7.9%，排位第三。第三季度，市場(chǎng)份額增長(cháng)較快的是聯(lián)想，份額來(lái)到5.9%，排名第五 ，同比增長(cháng)4.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　距離年關(guān)僅剩兩月，全年業(yè)績(jì)正在逐漸明朗。洛圖科技(RUNTO)謹慎預測，2022年全年大尺寸交互平板出貨將達到142萬(wàn)臺，同比下降29.7% 。其中，教育交互平板出貨約99萬(wàn)臺，同比下降27.1%;商用交互平板出貨約43萬(wàn)臺，同比下降35.0%。

　　洛圖科技（RUNTO）《中國大陸交互平板市場(chǎng)分析季度報告（China Interactive Board Market Analysis Quarterly Report）》包含教育交互平板和商用交互平板市場(chǎng)出貨規模、分品牌/尺寸/產(chǎn)品/技術(shù)等屬性數據的季度更新，還包括市場(chǎng)熱點(diǎn)信息、新品介紹、價(jià)格走勢及異動(dòng)變化。