商用平板市場(chǎng)發(fā)生適應性調整，未來(lái)市場(chǎng)前景拭目以待

　　經(jīng)歷了上半年疫情的席卷，2022年上半年商用IWB銷(xiāo)量為218.6千臺，同比下降13%，奧維睿沃（AVC Revo） 預測2022年Q3將達到139.7千臺，同期增長(cháng)2%，奧維睿沃（AVC Revo） 依然看好商用IWB長(cháng)期增長(cháng)趨勢。

　　2020Q1-2022Q3F大陸商用平板市場(chǎng)銷(xiāo)售量

　　數據來(lái)源：奧維睿沃(AVC Revo)  單位：千臺

　　為什么疫情在初期帶來(lái)了商用平板紅利，在2022上半年反倒成為下降主因？

　　疫情爆發(fā)初期帶來(lái)了混合辦公、云會(huì )議、遠程辦公的發(fā)展紅利，間接帶動(dòng)了商用平板市場(chǎng)的發(fā)展。2021年宏觀(guān)經(jīng)濟面利好，為泛政府、大型公司、跨國企業(yè)等客戶(hù)的采購提供了強大的預算支撐。

　　而2022年以來(lái)全球經(jīng)濟不確定性增加，國內疫情后時(shí)代的核酸檢驗及維護事宜復雜且精細，而泛政府類(lèi)客戶(hù)工作人力、物力及財力都在向防疫傾斜，因此會(huì )影響大項目落地的穩定性和持續性。同時(shí)，在疫情爆發(fā)初期，需求強勁的行業(yè)和部門(mén)采購進(jìn)度太快，也間接導致2022年上半年需求的萎縮，因此，結合實(shí)際情況看，疫情的反復是上半年會(huì )議平板市場(chǎng)需求下降的主要原因。

　　上半年市場(chǎng)需求不振，商用平板成長(cháng)和潛力價(jià)值是否還在？

　　基于廠(chǎng)商、代理商調研走訪(fǎng)得到，上半年市場(chǎng)的下滑反倒激發(fā)了各個(gè)廠(chǎng)商深度思考商用平板的發(fā)展策略和用戶(hù)需求，并試圖拓展出最符合用戶(hù)需求和當下市場(chǎng)發(fā)展階段的策略。主要圍繞幾個(gè)層面思考：

　　從產(chǎn)品功能上來(lái)看， 會(huì )議平板的主要功能集中在三個(gè)方面，大屏呈現、遠程音視頻、觸控交互。近期幾家核心廠(chǎng)商均發(fā)布新品，在協(xié)作領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)音視頻通信與協(xié)作已經(jīng)呈現了很高的技術(shù)水平，疊加的系統、軟件等軟實(shí)力，高科技已經(jīng)非常炫目。但結合用戶(hù)的實(shí)際需求看，圍繞會(huì )議流程中的入會(huì )、會(huì )中、會(huì )議結束等各個(gè)方面的需求還需要更深層次的探索，比如用戶(hù)對于會(huì )議平板的接受度是怎樣的?更傾向于哪種方式入會(huì )?對書(shū)寫(xiě)等交互方式的使用頻率是怎樣的?這些問(wèn)題都需要使用及目標用戶(hù)對給出方向性的回答，對于廠(chǎng)商而言，了解了用戶(hù)使用需求的優(yōu)先級，或能促使自己更有針對性的提供產(chǎn)品功能，快速匹配用戶(hù)的使用需求，激發(fā)市場(chǎng)的活力，抬高會(huì )議平板的市場(chǎng)規模。

　　跳出會(huì )議場(chǎng)景去看， 商用IWB是由會(huì )議場(chǎng)景引入的，但在金融、醫療、零售等行業(yè)的宣傳展示、營(yíng)銷(xiāo)獲客場(chǎng)景也有廣泛的應用，相反這些商用場(chǎng)景對交互需求比較高。尤其2022年整體市場(chǎng)環(huán)境下行，行業(yè)數字化、信息化趨勢加強，因此基于底層數字互聯(lián)互通的信息訴求，通過(guò)屏收集數據再到后臺系統實(shí)時(shí)處理也是使用用戶(hù)重要的訴求。同時(shí)，從各家廠(chǎng)商的調研走訪(fǎng)中也了解到，各個(gè)廠(chǎng)家都在深入的對垂直行業(yè)進(jìn)行研究拓展，從對商用平板市場(chǎng)基本面分化到細分行業(yè)、細分場(chǎng)景中去。因此，即便市場(chǎng)環(huán)境下行，細分行業(yè)多、使用場(chǎng)景豐富，用戶(hù)前臺數據收集到后臺數據分析需求明顯，也將是商用平板展現價(jià)值、向上沖擊的有力土壤。

　　最后，結合智慧辦公大生態(tài)看，智慧辦公、智慧協(xié)同已是大勢所趨，而會(huì )議平板作為構成智慧辦公的重要品類(lèi)，勢必會(huì )和智慧辦公大領(lǐng)域下軟硬件一起協(xié)同發(fā)展成就企業(yè)辦公數字化、信息化的發(fā)展。

　　綜上所述，商用平板的市場(chǎng)前景和價(jià)值是無(wú)疑存在的，而2022年是商用平板市場(chǎng)重要的變革點(diǎn)?；诋a(chǎn)品功能與用戶(hù)需求的適配性，商用平板價(jià)格的調整，以及與真正競品之間競爭關(guān)系的調整。其次，行業(yè)、場(chǎng)景的豐富性為商用平板帶來(lái)的機遇，商用平板的營(yíng)銷(xiāo)定位、場(chǎng)景服務(wù)能否真正助力其在行業(yè)和場(chǎng)景應用上占據份額，都是值得深入思考的問(wèn)題。因此，對于廠(chǎng)商來(lái)講，除了聚焦存量市場(chǎng)本身，結合商用平板的特點(diǎn)及市場(chǎng)發(fā)展規律，做戰略性的市場(chǎng)挖掘和布局，也將是激活市場(chǎng)需求、擴大市場(chǎng)的重要舉措。