歐洲杯賽場(chǎng)最大的贏(yíng)家是意大利？不，而是海信激光電視！

　　“疫情以來(lái)，尤其是2018年世界杯以來(lái)，足球賽場(chǎng)首個(gè)具有全球影響力的賽事---2020歐洲杯已經(jīng)完美畫(huà)下句號，你是否認為一路高歌的意大利就是本屆歐洲杯賽場(chǎng)上最大的贏(yíng)家?如果你也這樣認為，那就大錯特錯了;激光電視正在走向全球市場(chǎng)的關(guān)鍵元年階段，海信作為歐洲杯TOP贊助商，在賽場(chǎng)打出‘激光電視、世界第一’的邊欄廣告……”所以，海信激光電視才是幕后最大的贏(yíng)家。

　　行業(yè)專(zhuān)家指出，遲到的2020年歐洲杯，對于激光電視行業(yè)卻是“剛剛好”的節點(diǎn)。據統計數據顯示，在6月12日-7月12日歐洲杯期間，海信激光電視海外銷(xiāo)售量同比增長(cháng)564%。歐洲杯舉辦地覆蓋區域市場(chǎng)都有著(zhù)較大增幅，其中，英國增長(cháng)517%、德國增長(cháng)255%、法國增長(cháng)2900%，意大利增長(cháng)1100%，西班牙增長(cháng)超過(guò)10倍。

　　激光電視竟然成為，遲到的2020年歐洲杯最大的贏(yíng)家：借助歐洲杯的全球足球狂歡，海信和其主導的激光電視產(chǎn)業(yè)鏈，正在加速全球市場(chǎng)的滲透。

　　超強足球盛宴，與超大屏幕體驗的合拍

　　到這屆歐洲杯，6月12日開(kāi)幕，全球體育界已經(jīng)有三十多個(gè)月缺乏‘具有全球號召力’的大型賽事活動(dòng);同時(shí)，因為防疫措施的限制，大量球場(chǎng)只能以25-50%的觀(guān)眾量開(kāi)放……這些因素，讓這屆歐洲杯的家庭收視爆表。”

　　根據BARB觀(guān)眾調查機構的數據，這是英國歷史上電視觀(guān)眾第三多的事件。另兩個(gè)事件是1966年世界杯決賽和1997年戴安娜王妃的葬禮。

　　歐洲杯賽場(chǎng)上，“海信激光電視”共亮相8場(chǎng)歐洲杯賽事，圍擋廣告合計曝光64分鐘，共覆蓋超30億人次。6月28日，“激光電視 世界第一”首次亮相“葡萄牙-比利時(shí)”賽場(chǎng)，“海信激光電視”百度指數在6月29日，即激光電視賽場(chǎng)圍擋廣告亮相的第二天，達到史上最高值23436——是去年同期的兩倍多。

　　“傳播效應是產(chǎn)品快速普及的基礎。”有歐洲杯的助力，為海信激光電視全球市場(chǎng)、特別是歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)量暴增奠定了“破門(mén)”的基礎。另一方面，激光電視的應用特性，也與“足球”合拍，這是激光電視能夠借力歐洲杯“直上云霄”的“大力抽射”。

　　足球比賽實(shí)況的觀(guān)看，觀(guān)眾、球迷最在意的是什么?首要的價(jià)值點(diǎn)當然是“大屏幕”。而激光電視是目前唯一可以在普及價(jià)位，為消費者提供一百英寸，甚至以上屏幕尺寸等級的“彩電顯示”技術(shù)。這就徹底拉開(kāi)了和常規液晶電視看球的“體驗感”。

　　同時(shí)，足球比賽的時(shí)長(cháng)高達90分鐘。歐洲之外很多地區觀(guān)眾更是可能要后半夜熬夜看球。這時(shí)候，眼睛疲勞感就是另一個(gè)“問(wèn)題”：足球大事件同期熱銷(xiāo)的“配料”除了啤酒、可樂(lè )、花毛一體之外，還有“滴眼液”——這當然是行業(yè)內的玩笑話(huà)。不過(guò)這也反映了“健康”看球的重要性。

　　采用大屏幕看球，本身就更有利于眼部健康。此外，激光電視還具有更快的畫(huà)面反應速度，比較液晶電視的“拖尾”擔憂(yōu)，以更清晰畫(huà)面，降低眼部疲勞感。激光電視采用的仿生漫反射成像，以自然成像過(guò)程為基礎，告別液晶電視的高亮度直接發(fā)光，也更為健康護眼。

　　“好用的產(chǎn)品+火爆的場(chǎng)景”：“激光電視、全球第一”的海信，在歐洲期間收割一波紅利，必然是預料之中的事情。

　　激光電視走向全球，需要這樣一個(gè)舞臺

　　2020年之前，激光電視產(chǎn)品的銷(xiāo)量七成以上在“我國大陸”市場(chǎng)。這與國內彩電市場(chǎng)總容量，大約是全齊市場(chǎng)的2成多，形成了鮮明對比。所以，“激光電視”的未來(lái)一定在國際市場(chǎng)，這是行業(yè)的基本共識。

　　但是，如何讓一個(gè)中國企業(yè)發(fā)明、創(chuàng )新的“彩電新品類(lèi)”走向國際，這是一個(gè)前所未有的命題：因為，彩電歷史上的所有新技術(shù)門(mén)類(lèi)，幾乎都誕生于“歐美”——今天流行的液晶和OLED技術(shù)，雖然制造中心已經(jīng)轉移到東亞，但是技術(shù)誕生地依然屬于歐美。

　　“制造鏈輸出和創(chuàng )新技術(shù)輸出，顯然不是一種規律。”這是擺在激光電視大王海信面前的一個(gè)歷史性問(wèn)題：海信的選擇非常明確“跨界”營(yíng)銷(xiāo)，用體育賽事帶動(dòng)中國創(chuàng )新服務(wù)全球。這其中的邏輯在于，“頂級賽事、頂級產(chǎn)業(yè)玩家、頂級產(chǎn)品創(chuàng )新、頂級產(chǎn)品文化傳播”的一致性規律。

　　“是雄鷹就要翱翔九天”。激光電視國際化沒(méi)有退路、激光電視的未來(lái)發(fā)展也沒(méi)有另一條路。對此，海信早有準備。例如，2014年，海信劉衛東博士正式當選國際電工委員會(huì )IEC TC110激光顯示工作組WG10的召集人。截至目前，海信已主持或參與各類(lèi)標準制定45項，其中國際標準9項、國家標準11項。2021年，海信還將持續推進(jìn)六項新標準的發(fā)布。

　　“標準是國際市場(chǎng)競爭的規則底線(xiàn)”。海信早在2014年就扣住了這一激光電視中國創(chuàng )新全球化發(fā)展的“命門(mén)”，以前所未有的前瞻性，布局和鋪墊激光電視全球市場(chǎng)的“崛起”。

　　目前，借助2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯，三次大型體育賽事的TOP贊助身份，海信激光電視走向全球的戰略，終于“開(kāi)花且結果”。特別是2021年，這是激光電視在全球市場(chǎng)全面落地的元年，有歐洲杯這樣的舞臺助力，激光電視全球化必然如魚(yú)得水，進(jìn)入全面的新階段，用碩果累累來(lái)形容也毫不為過(guò)。

　　激光電視、全球第一，來(lái)自創(chuàng )新的底氣

　　根據全球權威數據公司Omdia統計數據，2020年第四季度，以海信、長(cháng)虹、小米等為代表的中國品牌在全球激光電視市場(chǎng)的出貨量接近60%;2020年，海信激光電視的全球出貨量份額高達53%，居全球激光電視市場(chǎng)第一位。

　　截至2021年4月，海信在激光顯示領(lǐng)域已累計申請國內外專(zhuān)利1366項，授權531項，其中國外專(zhuān)利授權55項，成為全球激光電視行業(yè)持有專(zhuān)利數量最多的廠(chǎng)商。……

　　“產(chǎn)品創(chuàng )新、市場(chǎng)地位、專(zhuān)利布局、標準制定、消費者滿(mǎn)意度”等等維度，海信的激光電視全球第一是實(shí)打實(shí)干出來(lái)的。從2007年海信進(jìn)入激光顯示產(chǎn)業(yè)，開(kāi)始產(chǎn)品研發(fā)算起，14年的努力終于成就了一個(gè)嶄新的全球彩電市場(chǎng)新品類(lèi)。

　　近年來(lái)，海信激光電視更進(jìn)一步實(shí)現了5次產(chǎn)品迭代，從單色、雙色到三色;從1080P到4K，從第一臺屏幕發(fā)聲激光電視到第一臺卷曲屏激光電視，海信在全球激光顯示技術(shù)領(lǐng)域持續引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢。海信還表示，未來(lái)激光電視將在“更高的亮度、更大的尺寸、8K等超高清、5G+AI等更多的應用場(chǎng)景、更多的產(chǎn)品形態(tài)等方面，持續突破、不斷創(chuàng )新。”

　　2021年借助2020歐洲杯賽事，激光電視收割的一輪全球市場(chǎng)紅利，還只是一個(gè)新品類(lèi)、新物種全球崛起的“第一步、一小步”。激光電視在海外市場(chǎng)做起來(lái)，是形成激光產(chǎn)業(yè)全面繁榮的必要條件：海外市場(chǎng)的擴大與激光電視創(chuàng )新的加速發(fā)展，正在形成良性互動(dòng)、正向反饋。作為全球激光電視產(chǎn)品的締造者，海信也必然能在未來(lái)從激光電視的全球化中收獲更多的成長(cháng)紅利。