取消限制！酒吧夜店等娛樂(lè )演出場(chǎng)所或將迎來(lái)新一輪爆發(fā)！

　　近些年，在技術(shù)的推動(dòng)下，線(xiàn)上演出、“云演藝”、在線(xiàn)live等新業(yè)態(tài)不斷涌現，疫情更是加速了線(xiàn)上演藝的發(fā)展進(jìn)程。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數據顯示，中國數字音樂(lè )市場(chǎng)規模保持穩定增長(cháng)態(tài)勢，預計2021年市場(chǎng)規模增長(cháng)至428.9億元。2020年上半年中國觀(guān)看在線(xiàn)音樂(lè )演出的用戶(hù)規模突破8000萬(wàn)。線(xiàn)上演藝發(fā)展如火如荼，而今 線(xiàn)下演出娛樂(lè )市場(chǎng)也終于迎來(lái)了自己的春天。

　　近日，文化和旅游部市場(chǎng)管理司發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強劇院等演出場(chǎng)所、上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所、娛樂(lè )場(chǎng)所常態(tài)化疫情防控工作的通知》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》)，其中最引人注目的是，疫情低風(fēng)險地區，對劇院等演出場(chǎng)所、上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所、娛樂(lè )場(chǎng)所接待消費者人數比例由不得超過(guò)75%，變?yōu)?ldquo;不再做統一限制，由各省區市黨委、政府根據當地疫情防控形勢自行掌握”。

　　相關(guān)行業(yè)專(zhuān)家、經(jīng)營(yíng)者紛紛表示，這是自疫情防控常態(tài)化以來(lái)，演出娛樂(lè )市場(chǎng)迎來(lái)的重大利好。那這就意味著(zhù)演出娛樂(lè )市場(chǎng)將會(huì )全面恢復嗎?各專(zhuān)家和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者又有怎樣的思量?面對迅速發(fā)展的線(xiàn)上演藝市場(chǎng)，應該如何與其共生且長(cháng)生?

　　演出娛樂(lè )市場(chǎng)全面恢復時(shí)機已來(lái)

　　國研智庫旅游研究院院長(cháng)魏云表示，“該《通知》意味著(zhù)我國文化市場(chǎng)常態(tài)化、有序化恢復正式拉開(kāi)序幕，演出娛樂(lè )市場(chǎng)全面恢復的時(shí)機已經(jīng)到來(lái)， 這從春節檔電影市場(chǎng)的火爆就可以預見(jiàn)。”文化市場(chǎng)的重啟，應當是循序漸進(jìn)的過(guò)程。消費者需要一個(gè)過(guò)渡期，做好心理建設，恢復出門(mén)消費的信心。“線(xiàn)上+線(xiàn)下”“云端+現場(chǎng)”等文化演藝模式不應曇花一現，而應深入探索產(chǎn)業(yè)化路徑。這不僅僅有利于常態(tài)防控、科學(xué)防控、精準防控，也有利于文化市場(chǎng)從粗放式到精細化，從數量化到品質(zhì)化，從“高速度增長(cháng)”逐步轉型升級為“高質(zhì)量發(fā)展”。

　　上海市楊浦區文化和旅游管理事務(wù)中心(文物管理事務(wù)中心)主任王雪對此次對演出娛樂(lè )場(chǎng)所取消人數比例限制感到振奮，她認為這項舉措既向外界傳遞了中國疫情防控形勢持續穩定向好的重要訊號，也標志著(zhù)生產(chǎn)生活秩序加快恢復、消費趨于回暖，必將為國內演出娛樂(lè )市場(chǎng)復蘇注入強勁動(dòng)力。

　　王雪說(shuō)：“在相關(guān)疫情防控策略調整的同時(shí)，我單位將繼續加強對各營(yíng)業(yè)場(chǎng)所疫情防控檢查力度，通過(guò)日常巡查以及聯(lián)合檢查確保各項防控措施落實(shí)到位。在做好監管的同時(shí)，也將實(shí)地走訪(fǎng)文化市場(chǎng)，傾聽(tīng)企業(yè)心聲，詳細了解存在困難，聚焦精準服務(wù)，助力企業(yè)發(fā)展。”

　　演出行業(yè)守得云開(kāi)見(jiàn)月明

　　劉精偉是北京天橋劇場(chǎng)總經(jīng)理，他表示，“過(guò)去一年，藝術(shù)用最溫暖的方式陪伴我們走過(guò)了演出行業(yè)最低迷的時(shí)光。今天，《通知》的發(fā)布讓我們守得云開(kāi)見(jiàn)月明!”

　　75%上座率的北京音樂(lè )廳，遠不能滿(mǎn)足熱情觀(guān)眾的觀(guān)演需求

　　“劇場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，上座率非常重要，上座率提高了，票房收入也會(huì )提高，我們對演出的運營(yíng)也會(huì )有更多空間。比如，在上座率有比例限制時(shí)，我們只能選擇成本在15萬(wàn)元以下的劇目上演。現在在疫情低風(fēng)險地區對演出場(chǎng)所等接待人數比例不再統一限制，我們就可以推出更多高品質(zhì)的藝術(shù)作品。 臺下座無(wú)虛席，演員才能更加動(dòng)情詮釋完美的藝術(shù)作品。”也依然會(huì )嚴格執行疫情常態(tài)化防控要求。

　　國家京劇院黨委書(shū)記、副院長(cháng)張亞峰認為，《通知》在嚴謹科學(xué)調研和常態(tài)化疫情防控工作的基礎上，進(jìn)一步推動(dòng)了文化場(chǎng)所有序開(kāi)放。 國家京劇院將以此為契機，通過(guò)線(xiàn)下、線(xiàn)上演出演播并舉的方式， 以“紅心永向黨”為主題，開(kāi)展經(jīng)典現代戲展演。

　　大大提振文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)者士氣

　　“《通知》利好于整個(gè)演出娛樂(lè )市場(chǎng)，大大提振了從業(yè)人員的士氣。”河北省涉縣文化廣電和旅游局黨組書(shū)記、局長(cháng)李奮君表示，受疫情影響，演出娛樂(lè )行業(yè)持續低迷，相關(guān)企業(yè)、經(jīng)營(yíng)戶(hù)等損失比較大，在保障安全的同時(shí)，大家急需把損失補回來(lái)， 《通知》的發(fā)布無(wú)疑給市場(chǎng)注入了動(dòng)力，不少經(jīng)營(yíng)者在朋友圈第一時(shí)間轉發(fā)了這個(gè)消息。

　　取消人數比例上限限制后，電影院等娛樂(lè )場(chǎng)所將迎來(lái)恢復發(fā)展的良機

　　佰迪樂(lè )KTV廣西南寧區負責人辜承蔚說(shuō)道，復工復產(chǎn)以來(lái)，佰迪樂(lè )按照常態(tài)化疫情防控要求，對每種包廂都設置了接待人數75%的上限，這意味超出上限的客流只能白白流失。另外，人數限制會(huì )對部分客人來(lái)KTV消費產(chǎn)生一定影響， 聚會(huì )人數較多的話(huà)，客人往往會(huì )選擇其他場(chǎng)所。“這個(gè)消息讓我們對接下來(lái)的經(jīng)營(yíng)更有信心，之前流失的客人遲早都會(huì )回來(lái)的。 ”

　　“前段時(shí)間，我們明顯感受到受疫情影響很多顧客仍持觀(guān)望態(tài)度，消費意愿不強，相信取消人數比例限制后，會(huì )刺激消費。 另外，對于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)提振了士氣。希望隨著(zhù)疫情防控形勢整體向好和我們自身全面提升服務(wù)，經(jīng)營(yíng)狀況在2021年能夠迎來(lái)較大轉機。”山東淄博張店區一網(wǎng)亦家網(wǎng)吧副總經(jīng)理蓋衛東說(shuō)。

　　另外一家山西省太原市鵬宇網(wǎng)吧經(jīng)理張曉鵬聽(tīng)到這個(gè)消息非常開(kāi)心，他說(shuō)：“疫情發(fā)生后，網(wǎng)吧停業(yè)大半年，疫情防控常態(tài)化后，上網(wǎng)的顧客人數較之前也少了很多，我甚至產(chǎn)生過(guò)關(guān)店的想法。取消人數比例限制最直觀(guān)的改變是客流量增多，讓我們這種體量較小、位置較偏的小網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)者看到了曙光。 ”

　　哪類(lèi)娛樂(lè )演出將會(huì )迎來(lái)較快恢復？

　　一、沉浸式大IP類(lèi)演出

　　目前中國文旅消費者呈現年輕化、國際化的趨勢，審美水平和對產(chǎn)品的要求不斷提升，另外，基于科技不斷發(fā)展，國家扶持新科技等一系列利好政策條件下，沉浸式娛樂(lè )項目以其互動(dòng)性強、趣味性高等特點(diǎn)，受到眾多消費者的歡迎。

　　另外，國內線(xiàn)下演出對IP、內容引入也有著(zhù)非常強大的訴求，而沉浸式娛樂(lè )產(chǎn)品較高的內容和流量屬性，也逐漸成為線(xiàn)下演出市場(chǎng)所看好的形式。尤其是強品牌、大IP類(lèi)演出，強勁的實(shí)力可以使他們率先布局，搶占一波市場(chǎng)。

　　二、藝術(shù)場(chǎng)館類(lèi)演出

　　2018年藝術(shù)場(chǎng)館演出觀(guān)眾數量達到5862萬(wàn)人次，到2019年共有6785萬(wàn)人次的觀(guān)眾參與藝術(shù)演出，相比上年，增長(cháng)15.8%，藝術(shù)場(chǎng)館內演出觀(guān)眾數量呈現明顯的增長(cháng)趨勢。

　　2021年，各地加大力度進(jìn)行文化旅游重點(diǎn)工程的建設， 在未來(lái)幾年，有21個(gè)新劇場(chǎng)即將在西南地區啟動(dòng)建設或開(kāi)業(yè)。

　　隨著(zhù)國人生活水平的不斷提高，消費水平水漲船高，人們對于文化需求攝入有了越來(lái)越高的要求。加之劇場(chǎng)類(lèi)演出本地化的特點(diǎn)， 更符合后疫情時(shí)代人們對演出活動(dòng)的需求。在演出市場(chǎng)全面解禁之后，藝術(shù)場(chǎng)館類(lèi)演出應該會(huì )繼續延續近些年不斷增長(cháng)的趨勢。

　　三、娛樂(lè )類(lèi)場(chǎng)所

　　近年來(lái)，酒吧、夜店、音樂(lè )餐吧、PARTY.KTV等新型娛樂(lè )方式，作為具有前衛和亞文化的雙重符號色彩的產(chǎn)物，正在以一種社交、娛樂(lè )欣賞、跨文化體驗 的新生娛樂(lè )形式漸漸融入城市生活。

　　目前，我國各城市已經(jīng)形成了各具特色的酒吧文化。成都以約3310家，在全國酒吧數量上排名第一。上海和北京分別為2928家和2372家。重慶、廣州和深圳也成為了最具酒吧活力的城市之一。聚集在一線(xiàn)城市的酒吧、夜店等娛樂(lè )類(lèi)場(chǎng)所，無(wú)疑也搶占一大部分有能力的消費人群。

　　編后語(yǔ)：《通知》的頒布，讓從事演出娛樂(lè )行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者們都看到了希望，隨著(zhù)消費市場(chǎng)逐漸解封，疫情防控有效控制，演出娛樂(lè )市場(chǎng)即將迎來(lái)嶄新的春天。與此同時(shí)，在“線(xiàn)上+線(xiàn)下”“云端+現場(chǎng)”等文化演藝模式不斷興盛的今天，要如何進(jìn)行聯(lián)合互通，促進(jìn)文化市場(chǎng)從粗放式到精細化，從數量化到品質(zhì)化，也是值得演出娛樂(lè )行業(yè)從業(yè)者們深思的事情。