老牌廣告機品牌信頤退出數字標牌市場(chǎng)

　　受新冠疫情的影響，2020年注定是不平靜的一年，各個(gè)行業(yè)均受到不小的沖擊，尤其是廣告機市場(chǎng)，2020年全年累計出貨930K，同比下降超過(guò)28%。不少企業(yè)受到波及，成立近15年且位居廣告機市場(chǎng)TOP企業(yè)的信頤也受到了巨大的影響。據多方了解與確認，多種因素影響下，信頤公司員工已經(jīng)解散，至此信頤退出數字標牌市場(chǎng)。在分析具體原因之前，我們先回顧一下近幾年信頤在數字標牌市場(chǎng)的表現：

　　近幾年，廣告機出貨規模相對穩定

　　2018年以后，信頤廣告機的出貨規模同比有所下降。2019年同比降幅低于整體市場(chǎng)水平，說(shuō)明2019年出貨規模還是高于整體市場(chǎng)水平的。2020年，受疫情影響，整個(gè)廣告機市場(chǎng)均受到很大的沖擊，信頤同比下降45%，降幅大于整體市場(chǎng)。

圖1: 2017-2020年信頤廣告機出貨規模及增長(cháng)率

　　數據來(lái)源：DISCIEN

　　行業(yè)分布均勻且穩定

　　近幾年，信頤廣告機出貨行業(yè)集中在傳媒、商業(yè)零售、政府、教育等行業(yè)，主要是行業(yè)客戶(hù)的定制化項目需求，并有一些行業(yè)大客戶(hù)支持。

圖2: 2017-2020年信頤廣告機主流行業(yè)份額

　　數據來(lái)源：DISCIEN

　　以上是近幾年信頤廣告機的出貨情況，作為位居廣告機市場(chǎng)TOP10企業(yè)的信頤為什么會(huì )解散，主要原因有以下幾個(gè)方面：

　　其一，多元化業(yè)務(wù)布局，跨領(lǐng)域追風(fēng)口投資，未能迎來(lái)爆發(fā)點(diǎn) ：早在2012年信頤就有推出臺式一體電腦，共開(kāi)發(fā)三代產(chǎn)品，沒(méi)有在市場(chǎng)中占據一席之地;之后新零售風(fēng)口來(lái)襲，研發(fā)咖啡機產(chǎn)品;疫情爆發(fā)之后又進(jìn)行了相關(guān)產(chǎn)品的嘗試;均沒(méi)能得到很好的盈利。多元經(jīng)營(yíng)必然會(huì )分散企業(yè)資金和資源，進(jìn)而影響數字標牌業(yè)務(wù)的拓展。

　　其二，長(cháng)期積累固定資產(chǎn)過(guò)重 ：2015年信頤產(chǎn)業(yè)園區建設投入使用，隨后投資購買(mǎi)員工住房等，或導致固定資產(chǎn)過(guò)重，進(jìn)一步壓縮流動(dòng)資金，而在廣告機市場(chǎng)的TOP企業(yè)中，除家電品牌外大多沒(méi)有產(chǎn)業(yè)園的投資建設，多是輕資產(chǎn)運營(yíng);

　　其三，自然災害下的產(chǎn)業(yè)危機，給企業(yè)帶來(lái)致命的傷害： 疫情之下導致有效開(kāi)展業(yè)務(wù)的時(shí)間縮短，同時(shí)疫情爆發(fā)對信頤標牌業(yè)務(wù)的主要行業(yè)零售和傳媒的影響較大，若無(wú)充足的現金流，將面臨生存危機。

　　總體來(lái)看固定資產(chǎn)過(guò)重、多元投資經(jīng)營(yíng)未能很好盈利下，面對疫情的沖擊，對信頤來(lái)講更是雪上加霜，最終導致了信頤的關(guān)門(mén)停產(chǎn)。據悉，信頤大部分員工已經(jīng)離職，原團隊核心員工已另起爐灶，組建了新公司——上海視頤電子科技有限公司，于2021年正月初八高調亮相，正式進(jìn)軍數字標牌智能顯示行業(yè)。后續我們將繼續關(guān)注其經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)。

　　廣告機市場(chǎng)是參與企業(yè)最多的商顯細分市場(chǎng)，多達上千家，競爭相當激烈;且具有場(chǎng)景應用眾多、產(chǎn)品定制化程度高、項目較分散等特點(diǎn)，需要不同類(lèi)型的參與企業(yè)有明確的分工。生產(chǎn)廠(chǎng)商專(zhuān)注于產(chǎn)品的生產(chǎn)和品質(zhì)的提升，品牌商則在于產(chǎn)品的整合和營(yíng)銷(xiāo)來(lái)服務(wù)客戶(hù)。所以對于品牌商來(lái)講，輕資產(chǎn)運營(yíng)是趨勢，可以降低企業(yè)資金投入，能有更多的精力去開(kāi)拓客戶(hù)。數字標牌市場(chǎng)，精細化產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作將是未來(lái)發(fā)展趨勢。