憑借高亮，LED智能投影進(jìn)入嶄新發(fā)展階段

　　也許，2020年的LED投影板塊，成長(cháng)性并不突出。但是，這不妨礙，這一年成為L(cháng)ED投影板塊最具有結構性升級特征的一年。

　　即，在一季度5%、二季度10%、三季度30%，以及四季度25%的增幅下，全年增量低于2018和2019年百萬(wàn)臺成績(jì)的“疫情逆勢下”，2020年LED投影創(chuàng )造了銷(xiāo)售額增長(cháng)、行業(yè)利潤增長(cháng)的新高紀錄，在高端市場(chǎng)真正揚起了頭顱。

　　結構化升級的高端市場(chǎng)

　　從具體銷(xiāo)量看，2017-2020年，LED投影國內市場(chǎng)銷(xiāo)量不斷突破100萬(wàn)、200萬(wàn)、300萬(wàn)和達到近400萬(wàn)的“整數關(guān)口”，市場(chǎng)依然處于高速增長(cháng)中。行業(yè)人士紛紛預測2021年，國內LED投影銷(xiāo)量可能沖擊500萬(wàn)臺。即連續5年，每年絕對增量接近或者達到百萬(wàn)臺：對比而言，2010年國內投影市場(chǎng)總規模也不過(guò)100萬(wàn)臺。

　　但是，在這個(gè)“大增長(cháng)的時(shí)代”，2018年之前，幾乎LED投影沒(méi)有超過(guò)1000流明的產(chǎn)品。被認為是“只能做玩具”，不能做“工具”，上不了臺面的“產(chǎn)品”。甚至，有些是“玩物喪志”、“不務(wù)正業(yè)”這樣的市場(chǎng)評價(jià)存在。因為，亮度是投影的生命線(xiàn)，是畫(huà)面質(zhì)量和大畫(huà)面的基礎。

　　2018年是LED投影進(jìn)入千流明以上亮度市場(chǎng)的第一年。不過(guò)其高亮產(chǎn)品銷(xiāo)量只有二十多萬(wàn)臺、2019年這個(gè)數字上升到40萬(wàn)+。而2020年，這一數字已經(jīng)高達近70萬(wàn)臺。即過(guò)去三年，高亮LED投影銷(xiāo)量基本處于“翻番”增長(cháng)的道路上。

　　特別是在2020年，LED投影亮度進(jìn)一步突破2000流明。這一年2000流明LED投影產(chǎn)品銷(xiāo)量突破10萬(wàn)臺——受到這一產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭影響，汞燈家用投影機銷(xiāo)量幾乎腰斬。2019年，2000+以上亮度家用投影機中，激光投影銷(xiāo)量超過(guò)20萬(wàn)臺、汞燈投影銷(xiāo)量也基本有20萬(wàn)臺，LED投影成績(jì)則是零。2020年，這一格局變成了激光投影依然是20萬(wàn)+，增幅不大;LED投影首次突破10萬(wàn)+、汞燈投影銷(xiāo)量規模腰斬到不足10萬(wàn)臺。

　　即，哪怕LED投影高亮產(chǎn)品增長(cháng)的其他的意義不講，也要認識到：LED的高亮產(chǎn)品正在殺死傳統汞燈的家用投影機市場(chǎng)。這對于家用投影歷史已經(jīng)是翻天覆地的變化。更何況，LED投影高亮化的背后是一次更大的市場(chǎng)“變革”!

　　高亮的LED投影，為自己“正”名

　　買(mǎi)投影機的目的是為了大屏，如果亮度不夠這大屏效果肯定要打折扣!

　　這一需求背景下，傳統的低亮度LED投影基本滿(mǎn)足的是“差異化市場(chǎng)”應用的需求。比如便攜投影大屏、宿舍一族在床位上的墻壁投影應用、臥室差異化應用需求等等?？傊?，就是要與傳統家用汞燈投影機、激光電視新產(chǎn)品和液晶電視機的應用“差分開(kāi)來(lái)”。

　　但是，當LED投影進(jìn)入高亮度時(shí)代、特別是2020年進(jìn)入2000+亮度市場(chǎng)，LED投影就可以“直面”競爭對手的挑戰。例如，汞燈家用投影機的亮度基本在3000-3500流明。但是汞燈家用投影機的燈泡亮度衰減速度更快，還有換燈泡的問(wèn)題，且顯色性能弱于LED光源。這使得2000+亮度的LED投影基本媲美主流汞燈家用投影機的性能。

　　再例如，2017年激光電視開(kāi)始進(jìn)入快速市場(chǎng)成長(cháng)期。其中很多產(chǎn)品亮度只有2000+左右。甚至，2020年2500流明左右的激光電視還有新品問(wèn)世。而LED投影進(jìn)入同等亮度價(jià)位，顯然也能采用反射式鏡頭，構建彩電化的應用體系——這一方面，已經(jīng)有優(yōu)派等企業(yè)做出產(chǎn)品探索。

　　同時(shí)，和液晶電視的市場(chǎng)發(fā)展比較，更高亮度的LED投影性能，成為進(jìn)一步夯實(shí)其需求剛性的關(guān)鍵——即，2020年75英寸等以上大尺寸液晶電視銷(xiāo)量翻番。如果LED投影機亮度依然以200-1000流明為主，其畫(huà)面尺寸和75/86英寸液晶電視的重疊度就會(huì )比較高。形成“更多的與液晶彩電需求場(chǎng)景的重疊”，顯然不利于LED投影錯位競爭發(fā)展。

　　但是，對于2000流明以上的LED投影機，其畫(huà)面尺寸往往在100-150英寸上——這是液晶電視機所不能達到的大畫(huà)面：即只有足夠亮的LED投影機，才能始終在家用市場(chǎng)保持自己的“應用獨特價(jià)值”。某種意義上，液晶電視的大尺寸化，加劇了LED投影高亮化的迫切性。

　　通過(guò)這些分析可以看到，高亮化的LED投影為自己開(kāi)辟了更為廣闊的應用可能性。也使得LED投影，在彩電這樣的主力應用需求和競爭市場(chǎng)中可以直面“競爭技術(shù)和產(chǎn)品”的挑戰。這些變化，必然構成LED投影產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步成長(cháng)的“全方位”的結構性變革。這些變革將構成，比2020年LED投影進(jìn)入全面淘汰汞燈家用投影階段大得多的，整個(gè)居家顯示需求市場(chǎng)的份額重新分配過(guò)程。

　　高亮這張牌，LED投影剛嘗到甜頭

　　如果將2000流明作為L(cháng)ED投影高亮化的門(mén)檻，那么2020年算是第一年：這一年，LED投影吃到了替代汞燈家用產(chǎn)品的甜頭。

　　同時(shí)，2000+亮度的LED投影價(jià)格達到市場(chǎng)均價(jià)的2倍。對于提升企業(yè)銷(xiāo)售額與毛利率，效果非常顯著(zhù)。2020年LED投影頭部品牌、推出眾多高亮家用機的企業(yè)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)、尤其是自己的利潤造血能力提升非常明顯。

　　不過(guò)，這類(lèi)2000+亮度的LED投影產(chǎn)品大量上市，已經(jīng)是2020年下半年的事情：即，全年市場(chǎng)看，這一技術(shù)進(jìn)步的威力肯定沒(méi)有全面發(fā)揮出來(lái)。不僅是時(shí)間線(xiàn)，從產(chǎn)品線(xiàn)看，這種高亮產(chǎn)品的供給型號還處于極少數狀態(tài)，供給充分性也不足——2021年這一狀況必然得到顯著(zhù)改變。

　　在技術(shù)線(xiàn)上，2021年高亮LED投影的突破也會(huì )有更多期待點(diǎn)。2020年1月，歐司朗發(fā)布了Ostar Projection Power系列12款新產(chǎn)品，在功率級別最低的產(chǎn)品中，可提供高達 1500ANSI流明的投影儀亮度;在功率級別中等的產(chǎn)品中，可實(shí)現高達2500ANSI流明的亮度;在功率級別最高的產(chǎn)品中，可實(shí)現3000ANSI流明以上的亮度——這些新光源產(chǎn)品，還沒(méi)有全面得到應用。2020年本質(zhì)是投影企業(yè)“利用這批新光源產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)年”，而不是發(fā)布和銷(xiāo)售年。從這一角度看，高亮LED投影的元年應該更在2021年。

　　產(chǎn)品更多、亮度更高，這是2021年高亮LED投影必然的趨勢。同時(shí)，市場(chǎng)預計高亮LED投影的價(jià)格也會(huì )更低：如，2021年下半年，1500流明檔位產(chǎn)品突破3000元將是可能的趨勢、1000流明產(chǎn)品普及到2300元大有希望。甚至，2000元下的產(chǎn)品渴望進(jìn)一步擁有七八百流明的亮度。這將讓?zhuān)麄€(gè)LED投影產(chǎn)品線(xiàn)的高亮大屏表現都更為出色。也將進(jìn)一步驅動(dòng)市場(chǎng)成長(cháng)與普及。

　　同時(shí)，同等體積或者功率的光源產(chǎn)品亮度更高，也意味著(zhù)：1.便攜LED投影產(chǎn)品可以更亮;2.同等亮度的LED投影產(chǎn)品更為輕便。而輕薄化的發(fā)展，也將促使LED投影在移動(dòng)應用、便攜商務(wù)等市場(chǎng)“更有地位”!

　　總之，2020年，LED投影進(jìn)一步高亮化的行業(yè)發(fā)展，只是“開(kāi)胃小菜”。更亮帶給LED投影板塊的成長(cháng)力量剛剛爆發(fā)。作為產(chǎn)業(yè)結構性升級、高質(zhì)量發(fā)展的“最核心”標志，高亮化必然推動(dòng)LED投影在包括家用、商用等更廣闊的領(lǐng)域、包括便攜，彩電化等更廣泛的應用形態(tài)上，獲得更多的市場(chǎng)空間，推動(dòng)LED投影產(chǎn)品市場(chǎng)規模的持續增長(cháng)。