商場(chǎng)零售行業(yè)

　　目前廣告行業(yè)對于數字標牌系統的應用最為成熟，隨處可見(jiàn)的商業(yè)樓宇視頻媒體、賣(mài)場(chǎng)終端視頻媒體、公寓電梯平面媒體、戶(hù)外大型LED彩屏媒體、手機無(wú)線(xiàn)廣告媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺、直效商務(wù)DM媒體及數據庫營(yíng)銷(xiāo)渠道等多個(gè)針對特征受眾、并可以相互有機整合的媒體網(wǎng)絡(luò ),讓廣告無(wú)處不在!

　　商場(chǎng)超市作為人流密集的公共場(chǎng)所具有地區覆蓋面廣管理集中的規模優(yōu)勢，其巨大的媒體價(jià)值和廣告效應正被人們逐漸發(fā)現和挖掘。然而現有的液晶電視廣告普遍存在管理不便，信息含量少且傳播針對性差等問(wèn)題，在這種情勢下，基于網(wǎng)絡(luò )的商超液晶電視廣告即多媒體信息發(fā)布系統成為當今商超廣告播放的新貴。鄂佳多媒體聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統就是針對高密度購物人群的需求以及多區域多店面特征，建立商場(chǎng)超市液晶電視廣告連播網(wǎng)，充分降低無(wú)謂的廣告浪費和行銷(xiāo)成本。

　　1、現狀分析及發(fā)展方向

　　以視頻形式進(jìn)行促銷(xiāo),是逐漸興起的新的促銷(xiāo)手段。其基本實(shí)現方式是,在商場(chǎng)合適的場(chǎng)所,比如公共過(guò)道、重要貨架等,放置大屏幕彩電或者液晶顯示器;通過(guò)循環(huán)滾動(dòng)的方式不斷播出某種商品的促銷(xiāo)信息,比如本商品的功能介紹、優(yōu)惠信息、服務(wù)保障等等,以圖文并茂的形式引起消費者的注意,加深消費者印象。    通過(guò)以上分析,在商場(chǎng)內構建以促銷(xiāo)為本質(zhì)的視頻廣告平臺,是一種具有強大的生命力的商業(yè)模式。   那么作為將會(huì )被各產(chǎn)品商爭奪的廣告平臺,所需要關(guān)注的是,應該構建一套怎樣的系統,以最大限度的服務(wù)與產(chǎn)品促銷(xiāo)的需求。因此商場(chǎng)視頻促銷(xiāo)平臺的技術(shù)架構及運營(yíng)模式就成為主要問(wèn)題。

　　2、解決方案

　　首先在商場(chǎng)合適的地點(diǎn)設置大屏幕彩電,比如電梯口、特定貨架、收銀臺等。管理人員可以將不同區域的電視機分組,比如分為“電梯組”、“食品區”、“寢具飾品等”,然后針對不同的區域發(fā)送不同的信息。    管理人員通過(guò)管理平臺,可以指定每個(gè)點(diǎn)的終端(電視機/液晶屏)在什么時(shí)候、以什么方式展示促銷(xiāo)信息。例如,管理人員通過(guò)管理平臺規定,明天上午九點(diǎn)到十點(diǎn),在家電區循環(huán)播放“格力空調”的促銷(xiāo)信息,在食品區依次播放“魯花花生油”、“金帝大米”、“雙匯火腿腸”等促銷(xiāo)信息,并不斷循環(huán)。    特別需要指出的,管理人員可以精確到每個(gè)點(diǎn)的顯示內容不同,比如“家電區”的長(cháng)虹專(zhuān)柜播放長(cháng)虹彩電廣告;“家電區”的海爾專(zhuān)柜播放海爾冰箱、洗衣機等廣告。    另外,當商場(chǎng)進(jìn)行貨架調整時(shí),可以將終端重新分組,比如原屬“家電區”的變成“酒類(lèi)區”,原屬“服裝區”的被拆分為“童裝區”和“玩具區”等。而這樣的分組是不用重新拆裝線(xiàn)路。    整套系統可以使得的商場(chǎng)信息能有效的,快速的傳達到消費者中,極大的提高了商場(chǎng)的形象和銷(xiāo)售額

　　3、系統概述

　　多媒體聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統由服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò )、終端播放器、顯示設備組成，服務(wù)器的信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò )(廣域網(wǎng)/局域網(wǎng)/專(zhuān)用網(wǎng)都適用，包括GPRS、CDMA、3G等無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò ))發(fā)送給終端播放器， 再由終端播放器組合音視頻、圖片、文字等信息(包括播放位置和播放內容等)，輸送給液晶電視機等顯示設備可以接受的音視頻輸入形成音視頻文件的播放，這就形成了一套可通過(guò)網(wǎng)絡(luò )將所有服務(wù)器信息發(fā)送到終端的鏈路， 實(shí)現一個(gè)服務(wù)器可以控制全市、全國、甚至全世界的多媒體播放器終端，那就可以在世界的任何一個(gè)有網(wǎng)絡(luò )覆蓋的位置都可以實(shí)現信息的發(fā)布，省得不只是人工費用，而且使得信息發(fā)布達到安全、準確、快捷 ，在競爭激烈的現實(shí)社會(huì )要求通過(guò)網(wǎng)絡(luò )管理、發(fā)布信息這一趨勢已經(jīng)基本形成。

　　系統優(yōu)勢：

　　1、集中控制、集中管理：

　　通過(guò)廣域網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )遠程控制，無(wú)需人工換卡、插卡，實(shí)現不同場(chǎng)所、不同受眾、不同時(shí)間段能夠播放不同的廣告信息內容。軟件升級亦可遠程操作，無(wú)需人工到場(chǎng)。

　　2、實(shí)時(shí)發(fā)布：

　　即時(shí)發(fā)布緊急信息、突發(fā)事件，插播媒體文件，實(shí)現銀行外匯、基金利率、政策法規、促銷(xiāo)活動(dòng)、天氣預報、時(shí)鐘等即時(shí)信息的同步發(fā)布。

　　3、穩定性：

　　高效穩定的嵌入式設計、即插即用、不感染病毒。

　　4、分屏顯示：

　　同時(shí)播放音視頻、圖片、字母等多種信息組合，實(shí)現是視頻、圖片、字幕的任意位置自由調整，解決了僅放廣告關(guān)注度降低或僅放娛樂(lè )節目沒(méi)有廣告價(jià)值的矛盾。

　　5、信息安全：

　　采用特殊價(jià)目技術(shù)，能控制一切非經(jīng)過(guò)審核的節目播放，有效保證了戶(hù)外媒體傳播的安全性。

　　6、高清播放：

　　支持MPEG1、MPEG2、MPEG4、WMV9、H.264等多種媒體的高清播放(除了rm和mkv這兩種格式，其他媒體格式基本都支持。)。

　　網(wǎng)絡(luò )功能：

　　1、支持現有的所有IP網(wǎng)絡(luò )，支持各種網(wǎng)絡(luò )協(xié)議并提供服務(wù)質(zhì)量保證。

　　2、實(shí)時(shí)信息發(fā)布：滾動(dòng)字幕、圖片、視頻插播等。

　　3、網(wǎng)絡(luò )更新播放內容，無(wú)需人工更換。

　　4、通過(guò)網(wǎng)絡(luò )可集中或分布式管理播放終端，支持分級、分區管理。

　　5、遠程升級播放器固件，無(wú)需技術(shù)人員到播放器終端進(jìn)行操作。

　　專(zhuān)業(yè)功能：

　　●監播室功能：靈活實(shí)現插播、選播、跳播、輪播、循環(huán)播和播放、停止、暫停、休眠、音量控制、節目更新等。

　　●媒體管理功能：視音頻、圖片、字幕等組合多媒體內容實(shí)時(shí)預覽、編輯、轉換、發(fā)布等。

　　●節目單編輯功能：多種編輯視圖，使用方便。

　　●顯示模板管理功能：模板編輯、保存、效果實(shí)時(shí)預覽等。

　　●播放器管理功能：各種參數配置。

　　●權限管理功能：分級、分區、分功能。

　　●分布式傳輸管理功能：實(shí)現大容量?jì)热輦鬏敗?/p>

　　●播出統計報表功能：提供存檔、審核、計費的依據。

　　●支持多種視音頻編碼標準和圖片格式，播放質(zhì)量可達高清電視水平(1920x1080i/p)。

　　●方便實(shí)現與其它信息系統的集成，如合同管理子系統、非線(xiàn)性編輯子系統、 媒體發(fā)布子系統等。

　　智能功能：

　　●遠程分布式節目傳輸及管理，實(shí)時(shí)監控播放器狀態(tài)并獲取播出記錄。

　　●由節目單控制節目播放順序及播放方式。

　　●支持本地及遠程硬盤(pán)播放模式。

　　●定時(shí)傳輸素材和節目單，節目單可根據編輯策略自動(dòng)生成。

　　●播放器開(kāi)機自動(dòng)播放指定節目單，支持定時(shí)休眠和恢復。

　　5.系統架構

　　6.顯示效果