人工智能推動(dòng)廣告機升級 未來(lái)5年廣告機保持30%以上增長(cháng)

　　當前，廣告機做為一種新型工具，逐漸走向我們的生活，在很多地方可以看到廣告機的身影，并且隨著(zhù)城市規模擴大及生活品質(zhì)的提高而隨處可見(jiàn)。廣告機之前被應用于專(zhuān)業(yè)的行業(yè)應用中，諸如交通軌道運輸、指揮調度、醫療等行業(yè)，但是隨著(zhù)廣告機行業(yè)應用領(lǐng)域的不斷擴大，開(kāi)始慢慢向大眾生活領(lǐng)域靠攏，諸如快餐店、餐館、商場(chǎng)大賣(mài)場(chǎng)等，由此可見(jiàn)，多行業(yè)應用的拓寬極大的促進(jìn)了廣告機行業(yè)發(fā)展步伐。

　　廣告機的主要增長(cháng)點(diǎn)來(lái)自?xún)煞矫?，一方面是房地產(chǎn)拉動(dòng)，刺激了電梯廣告、商業(yè)地產(chǎn)等行業(yè)的需求，另一方面是零售與餐飲產(chǎn)業(yè)需求廣告機產(chǎn)品的啟動(dòng)速度雖然迅猛。預測，2019 年廣告機設備出貨量預計 105.9萬(wàn)臺，銷(xiāo)額預計 3270 百萬(wàn)元。傳媒比重達 41%，但商業(yè)零售(含餐飲娛樂(lè ))市場(chǎng)需求相對增長(cháng)，需求呈逐漸增加之勢。

　　從戶(hù)內產(chǎn)品尺寸看，戶(hù)外廣告機尺寸主要是 22 英寸以下的梯媒需求產(chǎn)品，以及 32、43、55 英寸產(chǎn)品為主。主需尺寸中 32 英寸產(chǎn)品占比 14.45，與同期比增長(cháng) 3.3 個(gè)百分點(diǎn);43 英寸占比 10.2%，與同期比增長(cháng) 3.9 個(gè)百分點(diǎn);而 55 英寸產(chǎn)品比重是 12.2%，增長(cháng)幅度最大的尺寸產(chǎn)品，與同期比增長(cháng) 8.6 個(gè)百分點(diǎn)。

　　從戶(hù)外產(chǎn)品尺寸看，戶(hù)外廣告機尺寸主要是 40 英寸以上產(chǎn)品為主，其中 55 英寸和 65英寸為主需尺寸產(chǎn)品，2019 年前三季度，市場(chǎng)份額占比分別是 28.5%、21.5%。增長(cháng)相對較快的產(chǎn)品為 43 英寸設備，與去年前三季了累計市場(chǎng)份額增長(cháng) 4.2 個(gè)百分點(diǎn)。

　　對于廣告機產(chǎn)品技術(shù)來(lái)說(shuō)，更多的應該看數字標牌行業(yè)的發(fā)展。從顯示端看，液晶、OLED 和小間距 LED 屏是目前主流技術(shù)。其中，液晶產(chǎn)品占據市場(chǎng)主導，具有規模大、市場(chǎng)供給穩定，顯示畫(huà)面舒適細膩的特點(diǎn)。小間距 LED 屏則在崛起，其缺點(diǎn)主要是畫(huà)質(zhì)舒適性不足、細膩感差、價(jià)格更昂貴，不過(guò)小間距 LED 屏在亮度表現上格外突出，適合大空間、大場(chǎng)景和戶(hù)外應用。OLED 顯示被認為是未來(lái)液晶顯示技術(shù)的接班人。但是，現階段 OLED 產(chǎn)品供給不足問(wèn)題猶存，且亮度上不及液晶技術(shù)、還有燒屏問(wèn)題的擔憂(yōu);然而，OLED 未來(lái)產(chǎn)品將在柔性化和可塑性上具有良好優(yōu)勢，并渴望價(jià)格較低。

　　但從技術(shù)方面看，液晶產(chǎn)品目前還是獨大局面。但實(shí)際上，隨著(zhù) AI 的發(fā)展、智慧化社會(huì )的建立，廣告機產(chǎn)品面臨的數字環(huán)境會(huì )不斷創(chuàng )新、廣告機產(chǎn)品采用的上游技術(shù)和產(chǎn)品也會(huì )更迭不斷。廣告機產(chǎn)業(yè)雖然不涉及核心部件和工藝創(chuàng )新，但是依然需要緊跟大產(chǎn)業(yè)鏈的步伐、大需求的發(fā)展，不斷在技術(shù)層面實(shí)現新的突破和整合。據預測，未來(lái) 5 年廣告機保持 30%以上的增速，到 2024 年預計市場(chǎng)規模達 275.8萬(wàn)臺。

　　當前，人工智能的發(fā)展直接推動(dòng)了廣告機的升級，擁有互動(dòng)功能是成為了對使用者所點(diǎn)擊的問(wèn)題進(jìn)行精準的信息回答，并且外廣告機能夠對數據進(jìn)行記錄與收集，掌握客戶(hù)在操作戶(hù)外廣告機時(shí)最感興趣的信息，準確快速的了解顧客需求，并記錄到后臺統計形成數據，完成市場(chǎng)調查。在未來(lái)，戶(hù)外廣告機的智能互動(dòng)性與收集能力將會(huì )繼續升級，融入當前大力發(fā)展的新一代人工智能技術(shù)，深化人工智能屬性，實(shí)現對提問(wèn)者的直接語(yǔ)音回答或顯示，增加語(yǔ)音趣味互動(dòng)，讓?xiě)敉鈴V告機成為能與人們聊天的智能化商業(yè)信息顯示設備。

　　未來(lái)，它將朝著(zhù)以下方向發(fā)展：

　　1、內容更具個(gè)性：隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展，了解受眾群的相關(guān)信息，以便能夠更好的提供針對性的內容，而且結合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將使內容更具個(gè)性。未來(lái)網(wǎng)絡(luò )廣告機展示內容將更加具有針對性，并可以關(guān)聯(lián)許多動(dòng)態(tài)因素，比如天氣、庫存、最新資訊等。

　　2、快速的響應：網(wǎng)絡(luò )廣告機是動(dòng)態(tài)內容展示最好的傳播工具，對于企業(yè)而言，比競爭對手更快為消費者提供他們想要的東西是非常顯著(zhù)的優(yōu)勢。這就像停車(chē)場(chǎng)工作人員，需要隨時(shí)為消費者提供更快的服務(wù)。

　　3、數據網(wǎng)絡(luò )無(wú)線(xiàn)化：與智能手機相同類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò )連接將有效簡(jiǎn)化廣告機的信息編輯，而且可以在任何地點(diǎn)進(jìn)行信息的更新。無(wú)線(xiàn)化的網(wǎng)絡(luò )將讓網(wǎng)絡(luò )廣告機擁有更高速、安全的網(wǎng)絡(luò )連接，就像智能手機和平板電腦一樣。比如移動(dòng)廣告機，能與手機、平板電腦等移動(dòng)電子設備配合使用，兩者網(wǎng)絡(luò )可以共用。

　　4、移動(dòng)智能互動(dòng)成主流：未來(lái)交互式功能將成為網(wǎng)絡(luò )廣告機行業(yè)發(fā)展主流。其可以通過(guò)可見(jiàn)及充滿(mǎn)活力的內容實(shí)現與消費者的互動(dòng)，企業(yè)也可以用于優(yōu)惠劵及促銷(xiāo)活動(dòng)。結合網(wǎng)絡(luò )廣告機，能夠為消費者提供他們所需的內容，簡(jiǎn)化消費者的參與過(guò)程，讓他們由被動(dòng)接收轉為主動(dòng)接收。就像移動(dòng)大電腦電視廣告機一樣，集合了大屏幕電腦、高清電視、高清顯示器、高清廣告機等產(chǎn)品的所有功能，并且能夠與手機、平板電腦等移動(dòng)電子設備配合使用，實(shí)現人機交互的功能。

　　(資料來(lái)源：奧維云網(wǎng))