老大之爭先別忙，微投創(chuàng )新還在大路上

　　2018年智能微型投影市場(chǎng)零售量為261.2萬(wàn)臺，而在2017年，這一數據還不足130萬(wàn)臺，同比增長(cháng)102%――高增長(cháng)之下，誰(shuí)是行業(yè)第一，自然成為了一個(gè)“火爆”的話(huà)題。尤其是對于處在爭議焦點(diǎn)之中的堅果與極米這行業(yè)的兩大巨頭而言，這個(gè)事情實(shí)在有些鬧心!

　　數據打架，背后是行業(yè)還在劇烈成長(cháng)

　　依據IDC《2018年中國投影機市場(chǎng)前五大設備廠(chǎng)商排名》，2018年國內投影機市場(chǎng)的NO.1是極米，國產(chǎn)品牌的表現可謂喜人。但是，IDC的調研報告之中，居然前5名未見(jiàn)另一國產(chǎn)品牌--堅果的身影：堅果、極米同為智能微投市場(chǎng)領(lǐng)軍品牌，在行業(yè)人士和消費者看來(lái)，未有伯仲之分，遠不至于市場(chǎng)前5只有一家。

　　記者調查發(fā)現，在半年前IDC同樣發(fā)布的一份《2018上半年中國投影機市場(chǎng)前五大設備廠(chǎng)商排名》報告中，“出貨量同比增長(cháng)率”一欄顯示，堅果的出貨量同比增長(cháng)率遙遙領(lǐng)先所列廠(chǎng)商，以92.0%的同比增長(cháng)率位于所有排名中增長(cháng)率最快的廠(chǎng)商之首，按照堅果上半年的發(fā)展趨勢，不說(shuō)沖擊全年銷(xiāo)量榜第一，起碼擠身行業(yè)前五之列是綽綽有余了，然而事實(shí)恰反。半年后，同樣出自IDC的數據報告卻顛覆了所有人的想象，乃至有網(wǎng)友發(fā)問(wèn)稱(chēng)“IDC在統計數據的時(shí)候是不是把堅果給選擇性的遺忘了?”。

　　此后，另一家調研機構也交出“報告”：奧維云網(wǎng)線(xiàn)上監測數據顯示，堅果在平臺電商占據首位、極米則在專(zhuān)業(yè)電商位列第一，而在整個(gè)智能投影產(chǎn)業(yè)中，堅果與極米幾乎占據了整個(gè)行業(yè)近七成左右的市場(chǎng)份額，形成了絕對的雙足鼎立之勢。

　　如果說(shuō)，在智能投影領(lǐng)域堅果與極米不分伯仲的話(huà)，那么在激光電視領(lǐng)域，堅果則是以顯著(zhù)優(yōu)勢占力壓群雄，牢牢的占據了行業(yè)第一位。

　　再回看IDC的數據，著(zhù)實(shí)令行業(yè)觀(guān)察者跟消費者都有些摸不著(zhù)頭腦。實(shí)際上，類(lèi)似這種數據打架，這幾年始終“伴隨”微投產(chǎn)業(yè)在成長(cháng)。行業(yè)專(zhuān)家指出，恰是2018年這樣102%的成長(cháng)性，賦予了數據“巨大變化”的可能性，也就讓很多調研機構“誤差頻頻”：數據打架的本質(zhì)，是行業(yè)成長(cháng)之快、之劇烈、之超乎預期。

　　對此，奧維和IDC兩家機構更是同時(shí)得出了國內智能微投市場(chǎng)最終規模會(huì )在500萬(wàn)臺以上，依然具有“市場(chǎng)翻番”空間的結論。這才是真正為國產(chǎn)智能投影的“再次創(chuàng )造成長(cháng)奇跡”提供了空間，同時(shí)也為“新一輪”競爭提出了挑戰。

　　誰(shuí)是第一要看明天，更多任務(wù)是“抓住年輕一代”

　　從261萬(wàn)成長(cháng)到500萬(wàn)，這幾乎是翻番的市場(chǎng)變化。對比這種空白增量，今天品牌之間幾萬(wàn)臺、乃至十萬(wàn)的規模差距，不足以說(shuō)明任何問(wèn)題。對此，行業(yè)專(zhuān)家認為，今天論第一、論功行賞為時(shí)尚早，不抓緊向前跑、躺在功勞簿上的品牌很危險。

　　所以，3月份，堅果又有了新動(dòng)作：一方面是AWE展會(huì )上4K激光電視堅果S3重磅推出，在激光電視領(lǐng)域繼續深耕細作，推動(dòng)家用高檔巨幕大屏的普及;另一方面，堅果首次推出“微果”子品牌，在口袋投影、掌上投影市場(chǎng)，掀起“品質(zhì)升級”的新戰役，全新產(chǎn)品i6開(kāi)拓嶄新的“細分產(chǎn)品線(xiàn)”。

　　產(chǎn)品細分，這是行業(yè)下一輪增長(cháng)的關(guān)鍵點(diǎn)所在。”行業(yè)專(zhuān)家指出，面對微投市場(chǎng)的擴大，一兩款爆款滿(mǎn)足整個(gè)市場(chǎng)需求的歷史已經(jīng)一去不復返――未來(lái)的微投市場(chǎng)，必須以精準的產(chǎn)品定位來(lái)引導市場(chǎng)消費。

　　產(chǎn)品市場(chǎng)細化、需求細化、消費原則細化、科技創(chuàng )新細化和針對化：堅果始終走在行業(yè)前列。包括大屏激光電視、高端4K智能投影、3000元價(jià)位經(jīng)濟性微投產(chǎn)品、千元級大屏、復古膠片放映機風(fēng)格作品，以及最新的“微果”i6等等，堅果將消費需求的個(gè)性化與應用場(chǎng)景實(shí)踐戰略緊密結合，致力于為差異化的用戶(hù)提供品質(zhì)如一又“完全不同”的多元產(chǎn)品體驗。這也是堅果能成為智能微投市場(chǎng)“升級風(fēng)向標”、“行業(yè)成長(cháng)領(lǐng)袖”的原因所在。

　　但是，如果將“微果”子品牌的意義完全局限在“細分市場(chǎng)”上，依然是“錯會(huì )”了堅果的“美意”。

　　研究數據顯示，2018年下半年，智能微投市場(chǎng)中，90后的消費規模“首次”超過(guò)80后;其中95后成為成長(cháng)最快速“群體”，00后消費者已經(jīng)進(jìn)入“購買(mǎi)人群”――后者說(shuō)“年輕化”始終是智能微投市場(chǎng)的“主旋律”。微果品牌的更深層含義就在于“進(jìn)一步為年輕人”定制可以選擇的“高品質(zhì)”、“差異化”應用方案。

　　產(chǎn)品角度看，i6不僅具有內置長(cháng)續航電池、高亮度、高清晰度、激光極速全自動(dòng)對焦等諸多高端投影產(chǎn)品的“硬實(shí)力“;更具有基于安卓8.1深度定制的堅果OS 3.5系統、人性化UI設計、低藍光護眼光源、全靜音散熱、100%偏軸投射、智能投屏交互等諸多人性化軟設計，集成了今日投影領(lǐng)域的“眾多海量科技”。這在“口袋投影、掌上投影”市場(chǎng)，長(cháng)期“泥沙具下”，缺乏“高品質(zhì)”產(chǎn)品的背景下，尤其顯得珍貴。

　　超便攜投影往往匹配年輕人‘多元’的生活方式。i6恰是抓住了年輕一族對‘高品質(zhì)’超便攜投影產(chǎn)品的需求，以精準的定位和文化設計，構成了嶄新微果品牌內涵。”業(yè)內專(zhuān)家指出，i6系出名門(mén)、創(chuàng )新突出、定位清晰，必然成為撬動(dòng)“超便攜”微投市場(chǎng)從“泥沙俱下”向“高質(zhì)量”發(fā)展轉型升級的支撐點(diǎn)。而誰(shuí)能更好的搶占年輕一族市場(chǎng)，也就占據了未來(lái)市場(chǎng)規模的“制高點(diǎn)”，真正贏(yíng)得具有內涵的“第一王位”。

　　新階段、新規律，智能投影這樣“乘風(fēng)破浪”

　　2018年智能投影市場(chǎng)躍上261萬(wàn)的門(mén)檻，這是一個(gè)關(guān)鍵的“轉折年”――統計數據看，2018年首次出現了上半年增幅高于下半年的情況：一個(gè)增量依然可觀(guān)，增幅不斷下降的行業(yè)新階段已經(jīng)到來(lái)，業(yè)內人士叫她“準成熟期”。

　　此前，智能投影產(chǎn)業(yè)主要爭奪增量，而現在增量和存量?jì)深^高――品牌的對抗也體現在增量和存量的雙重較量上”面對這種行業(yè)規律的變化，智能投影頭部品牌需要更為全面的“戰略運籌”。

　　一方面，市場(chǎng)持續成長(cháng)必然需要撬動(dòng)新的增量點(diǎn)。微果i6所代表的超便攜年輕市場(chǎng)，依然處于“早期發(fā)展階段”，行業(yè)品牌魚(yú)龍混雜、市場(chǎng)競爭無(wú)序混亂、產(chǎn)品品質(zhì)更缺乏可參照標準。i6的誕生就如同掃蕩烏云的驚雷，一陣暴雨之后，必然迎來(lái)行業(yè)的高質(zhì)量成長(cháng)。再例如，堅果在4K激光電視上率先布局，U1、S3等產(chǎn)品滿(mǎn)足投影電視化、電視巨幕化的“消費升級、價(jià)值升級”需求，有望在持續增長(cháng)的家用客廳大屏領(lǐng)域不斷攻城掠地。

　　另一方面，市場(chǎng)的成熟化競爭，需要傳統板塊能夠“重新突破”。2018年，堅果率先全球市場(chǎng)部署4K智能投影產(chǎn)品，搶占“超高清”高端體驗陣地。2019年以來(lái)，國家政策層面，包括工信部、廣電局、電影局多次發(fā)布鼓勵超高清應用產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規劃。堅果的提前布局，在“傳統智能投影存量”產(chǎn)品線(xiàn)，打出了“新高度”。再例如，堅果G7將1080P高清智能投影的售價(jià)壓縮到了3000元以?xún)?，成?ldquo;性能爆款”，被廣大網(wǎng)友稱(chēng)為“科技良心”，進(jìn)一步提升傳統走量市場(chǎng)的份額優(yōu)勢。

　　全方位的戰略領(lǐng)先，取代單一產(chǎn)品設計和創(chuàng )新點(diǎn)的領(lǐng)先”行業(yè)專(zhuān)家這樣評價(jià)今天智能微投頭部品牌的成績(jì)，并認為這是堅果、極米這樣的領(lǐng)袖品牌“實(shí)力成長(cháng)、能力成熟”的標志，也是“行業(yè)下一階段成長(cháng)”的關(guān)鍵動(dòng)力。

　　轉換車(chē)道”：這是智能投影產(chǎn)業(yè)2019年的關(guān)鍵命題。高速成長(cháng)必然伴有“高速成長(cháng)的煩惱”，如統計數據的誤差。但是，廠(chǎng)商應當更為關(guān)注“未來(lái)”，而不是“過(guò)去”，用開(kāi)拓的精神、創(chuàng )新的手段，不斷推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的持續高質(zhì)量成長(cháng)。顯然，在這方面，微果i6已經(jīng)走好了第一步，堅果已經(jīng)領(lǐng)先“再出發(fā)”。