全球影院放映光源歐司朗氙燈依舊是主流選擇

--------訪(fǎng)歐司朗全球影院放映光源部總監邁克爾·克勞普先生　

　前言： 歐司朗總部設于德國慕尼黑，是一家擁有超過(guò) 110 年品牌歷史的全球領(lǐng)先的高科技公司。我們的產(chǎn)品主要基于半導體技術(shù)，并且廣泛應用于各個(gè)領(lǐng)域。從虛擬現實(shí)、自動(dòng)駕駛、智能手機，到建筑和城市中的智慧互聯(lián)照明解決方案，均囊括在內。在汽車(chē)照明領(lǐng)域，歐司朗是全球市場(chǎng)和技術(shù)的領(lǐng)導者。歐司朗的創(chuàng )新科技不但為全世界的人們滿(mǎn)足照明需求，并不斷致力于改善人們的溝通、出行、工作和生活。截至 2017 財年年末(9 月 30 日)，歐司朗全球雇員總數約26,400 名，財年收入超過(guò) 41 億歐元。歐司朗公司在法蘭克福和慕尼黑證券交易所上市。

　　歐司朗產(chǎn)品線(xiàn)由以下三個(gè)事業(yè)部分管：(1)特種照明。(2)照明系統解決方案。(3)光電半導體。其中，用戶(hù)接觸比較多的應該是照明系統解決方案事業(yè)部，主要業(yè)務(wù)涉及建筑照明。如兩個(gè)月前上海合作組織青島峰會(huì )上上演的美輪美奐的燈光秀;兩年前杭州的G20峰會(huì )以及今年的平昌冬奧會(huì )，都有用到照明系統解決方案事業(yè)部提供的產(chǎn)品。其次，光電半導體的產(chǎn)品集中在LED方面。而電影放映則屬于特種照明。特種照明事業(yè)部除了電影放映之外，還包含影視拍攝光源，舞臺娛樂(lè )照明，農業(yè)照明，機場(chǎng)照明，投影激光，紫外光源，以及汽車(chē)照明。

　　歐司朗全球雇員多達2.6萬(wàn)人，在超過(guò)120個(gè)國家和地區建立了銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。在2017年，營(yíng)收高達41億歐元。歐司朗看中整個(gè)大中華市場(chǎng)，于1995年在中國設立了分公司。目前歐司朗在大中華地區的營(yíng)收占比約為亞太地區的60%，對比全球則占到將近1/5。這也是新上任的全球影院放映光源部總監邁克爾·克勞普先生的亞太之行的第一站選擇中國的之重要原因之一。

　　歐司朗的氙燈產(chǎn)品問(wèn)世已經(jīng)超過(guò)60年，但依然是歐司朗最受歡迎的明星產(chǎn)品之一。 1954年，歐司朗推出了全球首款氙燈產(chǎn)品，隨后，整個(gè)市場(chǎng)開(kāi)始轉化為氙燈市場(chǎng)。 1983年，為表彰歐司朗在電影放映技術(shù)領(lǐng)域所做出的技術(shù)革新貢獻，美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院將“照明技術(shù)獎”頒給了歐司朗。這尊奧斯卡小金人，現在就在歐司朗的慕尼黑總部Lighthouse展廳。為褒獎其在電影拍攝光源方面的杰出表現，歐司朗于1987年再次摘得奧斯卡小金人。由此可見(jiàn)，歐司朗在電影拍攝光源和電影放映光源方面得到了業(yè)界權威的認可。2006年，當電影放映市場(chǎng)進(jìn)入數字時(shí)代后，歐司朗推出了可以覆蓋市場(chǎng)主流氙燈系列放映機產(chǎn)品，大眾耳熟能詳的氙燈產(chǎn)品系列品牌，都可以在歐司朗企業(yè)中找到。2007年，歐司朗的電影拍攝光源再次獲得業(yè)界的認可，拿到了電視拍攝領(lǐng)域最高獎項之一的美國“艾美獎”。2008年，歐司朗對氙燈生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)行了升級，推出了全球首套自動(dòng)化氙燈生產(chǎn)線(xiàn)。十年以后的今天，歐司朗仍然是全球唯一一家擁有自動(dòng)化氙燈生產(chǎn)線(xiàn)的品牌。2014年時(shí)，歐司朗慶祝“影院氙燈”問(wèn)世60周年;2016年，獲得了德國政府表彰企業(yè)創(chuàng )新精神的最高獎項“德國國家創(chuàng )新獎”?？v觀(guān)這六十多年的歷史發(fā)展歷程，歐司朗品牌和旗下的氙燈系列產(chǎn)品，始終屹立在電影放映光源行業(yè)的最頂端。

　　為更好統籌發(fā)展，歐司朗氙燈生產(chǎn)基地只在德國的Eichstatt進(jìn)行生產(chǎn)，堅持為全世界的氙燈用戶(hù)帶來(lái)統一的德國高品質(zhì)產(chǎn)品。此外，基于其對市場(chǎng)敏銳的洞察，歐司朗在德國的Eichstatt，中國昆山，以及美國賓夕法尼亞州的Exton分別設立了專(zhuān)項實(shí)驗室。歐司朗深知目前世界上最重要的兩大市場(chǎng)，便是中美兩大國家巨頭，因此除了德國總部之外，把亞太和北美的專(zhuān)項實(shí)驗室分別建在中美兩個(gè)國家。有了專(zhuān)項實(shí)驗室，歐司朗將會(huì )更好的為客戶(hù)提供更高品質(zhì)的服務(wù)，比如對各項數據隨時(shí)進(jìn)行檢測，對最新技術(shù)進(jìn)行測試等。

　　以上就是歐司朗集團和氙燈事業(yè)部的介紹，以下為群訪(fǎng)環(huán)節中，包括數字音視工程網(wǎng)記者在內的眾多行業(yè)媒體針對激光光源現狀發(fā)展及市場(chǎng)趨勢所提出的等一系列相關(guān)問(wèn)題。

　　記者： 再過(guò)幾年，中國就會(huì )成為最大的最開(kāi)放的一個(gè)市場(chǎng)。請問(wèn)歐司朗在氙燈這一塊有什么積極的布局?其次，中國現在的光源市場(chǎng)上，激光行業(yè)發(fā)展迅速，影院去購置放映器的時(shí)候也更偏向于激光光源。請問(wèn)對這一塊您怎么看?

　　邁克爾·克勞普： 歐司朗十分看重中國市場(chǎng)的潛力，并將持續在以下兩方面為中國市場(chǎng)提供更多的產(chǎn)品和更好的服務(wù)。第一，歐司朗會(huì )持續提升整個(gè)產(chǎn)品系列的質(zhì)量。很多人會(huì )有疑問(wèn)，氙燈已經(jīng)是一個(gè)非常成熟的產(chǎn)品，那么它是不是已經(jīng)到了技術(shù)瓶頸、沒(méi)有辦法再提升?其實(shí)并不然。歐司朗多年來(lái)一直致力于提升整個(gè)氙燈品質(zhì)，如果大家仔細看歐司朗氙燈這幾年的發(fā)展，可以看到歐司朗每一年都在不同的技術(shù)層面上有所提升。所以雖然氙燈是一項成熟的技術(shù)，但并不代表它已經(jīng)到了技術(shù)瓶頸。氙燈未來(lái)仍有很大的提升空間為整個(gè)市場(chǎng)服務(wù)。第二，歐司朗作為一個(gè)廠(chǎng)家，并不只是提供產(chǎn)品，同時(shí)還會(huì )為整個(gè)市場(chǎng)提供一系列服務(wù)，同時(shí)培育市場(chǎng)，并為整個(gè)市場(chǎng)發(fā)聲。從服務(wù)角度來(lái)說(shuō)，歐司朗除了在線(xiàn)下跟經(jīng)銷(xiāo)商一起建立了非常完善的售前、售后的溝通網(wǎng)絡(luò )以外，還在2015年就建立了微信溝通平臺。除此之外，歐司朗還開(kāi)發(fā)了XBO線(xiàn)上服務(wù)平臺APP。這款應用程序于今年6月份在歐洲上市，8月份在BIRTV正式落地中國。這個(gè)運用程序中可以找到包括教導客戶(hù)如何處理常見(jiàn)問(wèn)題、如何安裝氙燈的視頻在內的等一系列常見(jiàn)問(wèn)題，服務(wù)項目描述十分詳細。

　　從目前市場(chǎng)反饋來(lái)看，“激光”是一個(gè)很熱門(mén)的話(huà)題。但是之前中央電視臺的《中國電影報道》做過(guò)的一個(gè)市場(chǎng)調研表示氙燈在市場(chǎng)中的占比達到80%。與激光相比，氙燈就色域度方面而言有著(zhù)更大優(yōu)勢，氙燈光譜更接近自然光的，色彩還原度也更高。激光的發(fā)光原理決定了它的波長(cháng)會(huì )在藍色和綠色部分達到峰值，所以激光在還原紅色、黃色或者其它顏色的時(shí)候，會(huì )面對一些短板。目前來(lái)說(shuō)，在色域方面被行業(yè)廣為接受的是DCI-P3標準，而氙燈便是最接近這個(gè)標準。此外，從電影拍攝角度來(lái)說(shuō)，氙燈對影片的還原度會(huì )更高。因為說(shuō)到底，激光還是在模擬氙燈的一些性能，卻并不能做到還原。由此，由氙燈光源所還原的畫(huà)質(zhì)是最接近導演和攝影師所想要表達畫(huà)面的初衷。從這個(gè)角度來(lái)看，氙燈將擁有巨大的市場(chǎng)潛力。目前激光整個(gè)解決方案成本非常高，也就是說(shuō)它的入門(mén)門(mén)檻初始投資會(huì )非常高。在早些年，大家可能會(huì )拿激光作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)：以宣傳“本影院是用激光來(lái)播放電影”作為賣(mài)點(diǎn)來(lái)收更高的門(mén)票，但是我相信在座的各位并不會(huì )因為某個(gè)電影是用激光放映的而去付出更高的票價(jià)。也許會(huì )有人愿意，但是這個(gè)比例并不會(huì )很高。因此從運營(yíng)的角度來(lái)說(shuō)，激光給影院帶來(lái)的收益，其實(shí)并沒(méi)有那么大。只是因為在媒體溝通上，或者說(shuō)市場(chǎng)上覺(jué)得激光是一個(gè)非常熱門(mén)的新技術(shù)、所以大家都更愿意去聊這個(gè)話(huà)題。而氙燈作為一款有著(zhù)超過(guò)60年以上的歷史的成熟產(chǎn)品，市場(chǎng)和媒體對它太過(guò)了解，反而就不去講它了。但是從實(shí)際運用的反饋來(lái)看，氙燈目前的表現還是優(yōu)于激光的。

　　記者： 請問(wèn)在整個(gè)照明市場(chǎng)里，歐司朗是怎樣的定位，扮演什么樣的角色?另外，現在氙燈技術(shù)和方案上有趨同的趨勢，請問(wèn)歐司朗是怎樣在這種情況下保持市場(chǎng)競爭力的?另外歐司朗的技術(shù)方案，具體來(lái)說(shuō)有哪些優(yōu)勢?

　　邁克爾·克勞普： 關(guān)于市場(chǎng)定位，歐司朗在整個(gè)照明行業(yè)里處于領(lǐng)導者的地位。舉例來(lái)說(shuō)，一位觀(guān)眾每去三家電影院看電影，就會(huì )有一家在使用歐司朗的光源。從這個(gè)角度來(lái)看的話(huà)，可以了解到歐司朗在整個(gè)市場(chǎng)內占有相當比例的份額。第二，關(guān)于技術(shù)方面。歐司朗在技術(shù)方面保持著(zhù)一定的領(lǐng)先優(yōu)勢。關(guān)于XBO技術(shù)比較趨同的觀(guān)點(diǎn)，其實(shí)并非如此。特別在細節方面，不同產(chǎn)品的技術(shù)和規格都不一樣。比如歐司朗的玻璃以及電極中所蘊含的技術(shù)就是如此。目前歐司朗是唯一一家提供微信溝通渠道的一個(gè)品牌，并且還把整個(gè)服務(wù)整合成XBO線(xiàn)上服務(wù)平臺APP，方便用戶(hù)下載。在服務(wù)方面也是整個(gè)業(yè)內的先行者。此外，對于傳統的服務(wù)，歐司朗在中國和整個(gè)全球范圍之內，都建有網(wǎng)絡(luò )。在中國，歐司朗已經(jīng)建立了非常完備、成熟的經(jīng)銷(xiāo)商的服務(wù)體系，在銷(xiāo)售、在服務(wù)方面，都是業(yè)界領(lǐng)先的。從技術(shù)和服務(wù)兩方面，都可以看到歐司朗在業(yè)界有著(zhù)領(lǐng)導者的地位。

　　記者： 歐司朗對于未來(lái)的重點(diǎn)規劃是怎樣的?主要的戰略增長(cháng)點(diǎn)將會(huì )在哪些方面?歐司朗從1995年就開(kāi)始進(jìn)入中國，在產(chǎn)品應用方面，比如：影劇院、體育場(chǎng)館、演播廳都可以用到，那么在國內有沒(méi)有一些比較好的案例可以分享一下呢?

　　邁克爾·克勞普： 總的來(lái)說(shuō)，歐司朗集團從2017年3月份，把我們的傳統照明業(yè)務(wù)剝離出去之后，我們現在把整個(gè)公司定位成高科技、光應用的公司。我們有三大支柱戰略：

　　(1)特種照明。里面涵蓋汽車(chē)照明，這是歐司朗最引以為豪的一個(gè)領(lǐng)域。不單是汽車(chē)照明，我們傳統意義上的，比如車(chē)的前大燈、尾燈或者是內部照明。以及一些駕駛員輔助系統的應用、激光、紅外的應用，也都是我們重點(diǎn)的一個(gè)應用開(kāi)發(fā)領(lǐng)域。這是第一塊，我們叫“特種照明”。當然，特種照明還包括影院、娛樂(lè )以及一些工業(yè)運用。

　　(2)光電半導體。光電半導體更上游，其實(shí)就是我們說(shuō)的LED。光電半導體事業(yè)部更多的是在LED元器件的開(kāi)發(fā)，有各種不同的產(chǎn)品應用于各種不同的市場(chǎng)，更多的是比如說(shuō)在電子元器件的一些應用方面，也是有一些非常好的一些產(chǎn)品和一些應用。

　　(3)LSS(照明系統解決方案)，這一塊其實(shí)更多的是在室內、室外的一些照明的應用，以及一些城市級的照明應用。其實(shí)在中國有很多的案例，比如：上海中心外墻幕墻的動(dòng)態(tài)照明，就是由歐司朗來(lái)制作的。包括：武漢的兩江四岸，整個(gè)500棟樓的整體聯(lián)動(dòng)控制和動(dòng)態(tài)的照明，也是由歐司朗提供的照明解決方案。以及馬上要進(jìn)行竣工的一些項目，比如：深圳平安中心的照明項目，其實(shí)它們都是由歐司朗來(lái)提供的。我們不單是在室內、室外照明方面有一些突出的貢獻，還在一些智慧城市，比如：對于整個(gè)區域級、城市級的管理方面，不管是照明，以及能源系統、安防系統、環(huán)境系統通過(guò)系統整合、進(jìn)行控制。所以綜合說(shuō)一下，我們其實(shí)有三大支柱戰略。一個(gè)是汽車(chē)(特種照明)，一個(gè)是專(zhuān)業(yè)照明系統解決方案，還有一個(gè)是光電半導體，這些便是我們整個(gè)公司的發(fā)展的戰略。

　　剛剛這位先生也有問(wèn)到，說(shuō)“在中國有沒(méi)有什么應用”。我不是這方面的專(zhuān)家，但是我知道的話(huà)、我可以補充一下。比如：廣州的西塔、深圳的平安大廈，前幾天剛剛有深圳慶祝特區成立40周年。大家看到的光表演，基本上都是歐司朗的產(chǎn)品。在北京的話(huà)，我們有雁棲湖。剛剛有講了，武漢有500棟樓，那個(gè)非常壯觀(guān)。大家去騰訊視頻可以搜一下“兩江四岸”，那個(gè)是有一個(gè)非常漂亮的視頻。其實(shí)還有桂林的“兩江四湖”，蘇州的金雞湖、上海的迪斯尼項目、G20西湖，如果大家去杭州可以晚上去看“印象西湖”，包括：上海中心、珠海大劇院，這些都是不完全統計，因為我現在沒(méi)有完整的資料，但是這些我可以很肯定的告訴這位先生是我們歐司朗的項目。包括你剛剛也有講到歐司朗的增長(cháng)點(diǎn)，大家現在有講到比較熱門(mén)的，比如：植物照明，這個(gè)未來(lái)也會(huì )是歐司朗的一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)。農業(yè)照明，或者植物照明。

　　記者： 從產(chǎn)品角度來(lái)看，我們知道氙燈光源的重點(diǎn)無(wú)外乎兩方面，一個(gè)是壽命，還有一個(gè)就是機能。隨著(zhù)光源亮度的提升，氙燈的壽命會(huì )在一定程度上有衰減，整體壽命一般是在三千小時(shí)上下浮動(dòng)。我想問(wèn)氙燈光源在性能上是否還有改進(jìn)的空間?第二個(gè)問(wèn)題是關(guān)于色域情況?，F在的電影是符合DCI-P3色域的，但是我們也知道有一些品牌和技術(shù)宣稱(chēng)在色域的符合可達到更高的水平。請問(wèn)對此您怎么看?

　　邁克爾·克勞普： 你剛剛提到的問(wèn)題一個(gè)是壽命、一個(gè)是光衰。壽命的問(wèn)題其實(shí)是跟發(fā)光機制是有關(guān)的。目前來(lái)說(shuō)，普遍理解的三千小時(shí)壽命，其實(shí)從歐司朗的角度來(lái)說(shuō)，還是有提升的空間的，應該說(shuō)隨著(zhù)技術(shù)發(fā)展，所有的產(chǎn)品其實(shí)都有提升空間。如果我們往回看30年、40年，其實(shí)氙燈的壽命也沒(méi)有現在這么長(cháng)。舉LED為例，十年前LED大家預測它的壽命和現在完全不一樣。從我們的角度來(lái)說(shuō)，因為歐司朗擁有全球最強大的研發(fā)團隊之一，我們覺(jué)得氙燈的壽命還是可以有改進(jìn)空間的。另外講到光衰，其實(shí)這個(gè)問(wèn)題自從激光誕生以來(lái)大家就一直在比較。但大家關(guān)注的點(diǎn)可能在于氙燈跟激光光源的本身，如果從影院運營(yíng)者的角度來(lái)看的話(huà)，他們其實(shí)是看的整個(gè)投影機的系統。假設氙燈光源的亮度因為光衰而下降到比較暗的程度的時(shí)候，影院可以考慮替換光源。在更換了一只新的氙燈以后，整個(gè)光的輸出程度又會(huì )達到原先100%的程度?？墒钱敿す膺\用到一定程度后，你是很難去替換一個(gè)激光光源的。所以從影院運營(yíng)的角度來(lái)說(shuō)，我們并不會(huì )把一只激光的光源和一只氙燈的光源做同期比較，因為這本身就是兩個(gè)不同的技術(shù)，它們在應用層面的使用方法是不一樣的。從院線(xiàn)運營(yíng)者的角度來(lái)看的話(huà)，在使用氙燈光源時(shí)，只要你發(fā)覺(jué)它的光衰弱了，你就可以換一只新的氙燈。一家影院可以保持10年、20年，一直使用一個(gè)氙燈放映機，并保證良好的放映效果。但如果是當激光的光效下降的時(shí)候，影院其實(shí)是很難再去替換它的激光模組的?；蛘哒f(shuō)以目前的情況來(lái)說(shuō)，要換會(huì )比較困難。

　　歐司朗其實(shí)也在跟很多國家，包括中國的一些客戶(hù)去溝通，，站在電影院運營(yíng)者的角度來(lái)看的話(huà)，他們要的不是發(fā)光的激光或者發(fā)光的氙燈，而是能夠發(fā)光的放映機。從實(shí)際應用這個(gè)角度來(lái)看的話(huà)，我們并不認為氙燈跟激光相比會(huì )有多大的劣勢。

　　對于歐司朗來(lái)說(shuō)，我們絲毫不懷疑新技術(shù)的發(fā)展，因為歐司朗一直是伴隨著(zhù)新技術(shù)發(fā)展的。如果說(shuō)有一些激光產(chǎn)品聲稱(chēng)，它的色域標準會(huì )高于DCIP3，這沒(méi)有任何問(wèn)題，歐司朗也相信技術(shù)發(fā)展會(huì )帶來(lái)革新。但是在商言商，我們也會(huì )考慮到這些產(chǎn)品對于整個(gè)市場(chǎng)的適用性。比如：如果激光的色域能夠達到很高的值，那么相應的，它的價(jià)格是不是院線(xiàn)可以承受呢?因為對于院線(xiàn)運營(yíng)者來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟收益也是需要考量的。對于激光技術(shù)來(lái)說(shuō)，歐司朗肯定也有自己的激光技術(shù)。如果你關(guān)注一下汽車(chē)方面，你會(huì )發(fā)覺(jué)我們有非常先進(jìn)的激光技術(shù)，我們之所以暫時(shí)沒(méi)有去開(kāi)發(fā)影院激光技術(shù)，是因為我們也看到目前整個(gè)市場(chǎng)還沒(méi)有到達可以接受這么高成本的一個(gè)階段。假如說(shuō)院線(xiàn)要買(mǎi)了這樣的RGB激光的產(chǎn)品，那就變相說(shuō)：你的票房收入也需要很高。但單張票價(jià)提高了以后，又是否還能保持這么大的客流量呢?所以從商業(yè)運營(yíng)的角度來(lái)說(shuō)，目前RGB的激光，暫時(shí)還無(wú)法成為主流。目前從技術(shù)和商務(wù)運營(yíng)角度來(lái)說(shuō)，現在氙燈作為一個(gè)比較均衡的解決方案還是業(yè)界的主流。

　　記者： 其實(shí)我們現在可以見(jiàn)到的除了傳統的投影方式以外，三星已經(jīng)推出了LED電影屏。我想知道邁克爾對于這種方式有什么樣的看法，以及他對電影院未來(lái)的發(fā)展是有一個(gè)什么樣的預期?比如：包括我們現在傳統光源和激光光源未來(lái)的發(fā)展，是會(huì )一直并存下去嗎?LED屏的發(fā)展，會(huì )是怎樣?

　　邁克爾·克勞普： 是的，LED電影屏是未來(lái)行業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨勢。對于歐司朗來(lái)說(shuō)，在德國和馬來(lái)西亞都有LED工廠(chǎng)，所以實(shí)現LED本身對于歐司朗來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何困難。我們觀(guān)測到LED屏，目前來(lái)說(shuō)還是有一些技術(shù)問(wèn)題。比如：LED非常亮，如果進(jìn)行調光，那么又會(huì )失去它本身的色域、色彩的還原。但是新技術(shù)只需渡過(guò)一定的成熟發(fā)展期，許多問(wèn)題在未來(lái)都將迎刃而解。所以對于歐司朗來(lái)說(shuō)，只要這個(gè)新技術(shù)能夠給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)好處，給我們的觀(guān)眾帶來(lái)益處的話(huà)，歐司朗都愿意去嘗試，LED于歐司朗而言，從來(lái)不是一件難事。歐司朗將始終致力于探索光的無(wú)限可能，引領(lǐng)人類(lèi)美好生活。