2017年一季度投影機市場(chǎng) 高亮激光爆發(fā)

　　2017年第一季度已經(jīng)過(guò)去，目前投影機市場(chǎng)的熱點(diǎn)依舊是激光光源。在剛剛過(guò)去的Infocomm China 2017展會(huì )和第72屆福州教育展中，激光投影機幾乎無(wú)處不在。從傳統的商務(wù)教育市場(chǎng)，一直延伸到高端工程以及電影放映機市場(chǎng)，激光光源已經(jīng)成為各大品牌都在力推的元素。在不同的細分市場(chǎng)，激光光源的發(fā)展狀態(tài)也是不一樣的，其中工程投影的市場(chǎng)的發(fā)展速度最快。

　　工程投影機市場(chǎng)不僅新品數量急劇增加，同時(shí)激光光源的亮度普遍升高。市場(chǎng)上出現了很多10000流明以上的機型，同時(shí)激光光源也分為兩大主要陣營(yíng)，第一就是單色激光，這種光源方案成本低，但是色彩效果稍差;第二就是雙色激光，光源使用藍色和紅色激光器。

　　普通的商務(wù)和教育產(chǎn)品也開(kāi)始激光升級，互動(dòng)式超短焦的激光投影機成為主流，主要應用在教育市場(chǎng)。同時(shí)及商務(wù)激光產(chǎn)品開(kāi)始出現，但是目前由于成本的問(wèn)題，在傳統商務(wù)企業(yè)推廣中有不少的阻力。接下來(lái)我們就從關(guān)注度角度來(lái)分下一下2017年第一季度投影機市場(chǎng)的發(fā)展情況。

　　微型投影機方面目前新品并不多，不過(guò)市場(chǎng)出現“隔空觸控”功能，讓投影變身白板的功能值得注意，未來(lái)微型投影機的硬件突破比較難，在應用上的創(chuàng )新將是主要進(jìn)展方向。而傳統家用市場(chǎng)方面，激光電視以及正投的激光投影機產(chǎn)品開(kāi)始出現，并且價(jià)格繼續下探。激光電視新品仍在增加，預計2017年底的價(jià)格會(huì )維持在2萬(wàn)元以?xún)?，一萬(wàn)元出頭的水平。

　　品牌關(guān)注排名：愛(ài)普生領(lǐng)軍 微投品牌下滑

　　愛(ài)普生這次的關(guān)注度最高，超越明基成為榜首。從數據我們也可以看出前四名都是傳統的投影機品牌，在Q1這幾個(gè)品牌幾乎都有重磅的新品發(fā)布，并且積極推進(jìn)激光新品的發(fā)布，因此這些品牌的關(guān)注度大幅提升。而去年同期排名靠前的極米卻出現了排名下滑的情況，可見(jiàn)經(jīng)過(guò)紛繁的市場(chǎng)競爭，傳統品牌的優(yōu)勢依舊不能忽視，互聯(lián)網(wǎng)品牌的動(dòng)力卻顯得后勁不足。

　　愛(ài)普生排名第一是因為多年在渠道以及品牌建設上的努力。此外除了傳統的優(yōu)勢，同時(shí)也要關(guān)注到愛(ài)普生積極推進(jìn)激光升級的動(dòng)作，在激光光源的布局上，愛(ài)普生并沒(méi)有落后，愛(ài)普生也積極推進(jìn)“結合當地”的策略，大打節能牌，這也是關(guān)注度上升的原因之一。

　　明基一直都是DLP品牌陣關(guān)注度第一，這主要是因為多年來(lái)明基在商務(wù)和教育市場(chǎng)有不錯的市占率，而在家用領(lǐng)域，明基力推“色彩”大師系列，從入門(mén)級升級到高端產(chǎn)品，開(kāi)始挑戰傳統的日美品牌。索尼投影主打高端，工程投影機占據優(yōu)勢，同時(shí)也推出了P系列的激光新品，并且索尼在高端家用投影機上最近動(dòng)作不小，主推4K等產(chǎn)品引起了關(guān)注。松下的情況類(lèi)似索尼，主要發(fā)力于工程市場(chǎng)，其強大的方案服務(wù)能力是主要優(yōu)勢。

　　極米則是新進(jìn)品牌，排名相比于去年出現了下滑，這主要是因為極米在2017年第一季度動(dòng)作不多，主流銷(xiāo)售產(chǎn)品依舊是去年的H1以及升級款，而去年下半年推出的極米CC產(chǎn)品似乎市場(chǎng)反饋不如預期。預計在年中的時(shí)候極米會(huì )推出激光電視。

　　NEC則是主推電影放映機和工程投影機，在電影放映機市場(chǎng)，NEC 2016年的銷(xiāo)售情況不錯，2017年第一季度也沒(méi)有下滑勢頭，這也體現出目前中國電影放映市場(chǎng)的快速發(fā)展。奧圖碼2017年第一季度的動(dòng)作不多，因此關(guān)注度排名第七。日立和宏碁的情況都類(lèi)似奧圖碼，上半年的動(dòng)作較少。而神畫(huà)第一次進(jìn)入前十名，其動(dòng)作比較大，推出了具有“隔空觸控”功能的新產(chǎn)品TT，這是其提升關(guān)注度的主要原因。

　　產(chǎn)品與價(jià)格體系：微投影依舊搶頭條

       目前中國投影機市場(chǎng)最受關(guān)注的產(chǎn)品是微投，極米H1依舊搶了頭條，從數據中可以看出中國目前最受關(guān)注的十款產(chǎn)品中微型投影機占據了七款。這充分說(shuō)明普通消費者對于微型投影機的期待值較高。雖然投影機業(yè)界目前力推激光投影機，但這是專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的的動(dòng)態(tài)。普通消費者由于距離商教和工程市場(chǎng)較遠，所以關(guān)注度基本聚集在了和自己息息相關(guān)的家用市場(chǎng)。家用市場(chǎng)方面，傳統的燈泡投影逐漸式微，微型投影機正在崛起。這是一個(gè)非常明顯的態(tài)勢。

　　娛樂(lè )投影價(jià)格體系：5000元以下占優(yōu)

　　和普通消費者相關(guān)的投影機市場(chǎng)，目前仍舊是便攜、智能以及家用娛樂(lè )這些細分市場(chǎng)。這些產(chǎn)品的價(jià)格分布情況是怎么樣的呢?從統計數據來(lái)看，3000元到5000元的產(chǎn)品關(guān)注度最高，3000元以下的產(chǎn)品位居第二。由此可見(jiàn)中國消費者對于家用投影機給出的預算并不多，因此超高端的投影機產(chǎn)品在中國市場(chǎng)一定不會(huì )有爆發(fā)式的增長(cháng)。顯然5000元是一個(gè)門(mén)檻，不管是新興的微型投影機，還是傳統的燈泡家用投影機都需要考慮到這個(gè)價(jià)格分布的情況。

　　不同光源的關(guān)注分布：LED光源稱(chēng)王

　　2017年第一季度的的投影機光源比例分布圖可以看出，LED光源的關(guān)注度最高，達到了53.4%的份額，而激光的份額較少，目前激光光源主要應用在工程投影機之上，雖然有激光電視亮相，但是這類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格太高，沒(méi)有得到過(guò)多的關(guān)注。傳統燈泡光源的關(guān)注度依然不錯，證明市場(chǎng)上依舊有多種燈泡投影機在出手，特別是在商教領(lǐng)域，激光和LED光源還沒(méi)有特別強的競爭力。

　　2017年第一季度家用市場(chǎng)的關(guān)注產(chǎn)品依舊很高，3D投影、娛樂(lè )投影以及便攜投影和智能投影，占據了71.8%的關(guān)注度，由此可見(jiàn)普通消費者還是關(guān)注傳統的家用投影機。但是實(shí)際上投影機市場(chǎng)目前的屬性仍舊偏商業(yè)，真正給行業(yè)帶來(lái)利潤的產(chǎn)品也是電影放映機以及高端的工程投影機等產(chǎn)品。普通的家用投影機銷(xiāo)量比較少，并且價(jià)格也普遍比較低，賺錢(qián)的能力沒(méi)有商業(yè)產(chǎn)品強。

　　微型投影機：價(jià)格不能設定太高

　　從產(chǎn)品的價(jià)格可以看出，基本上目前熱銷(xiāo)的智能投影機價(jià)格都分布在2000元到5000元以?xún)?，只有一款產(chǎn)品售價(jià)6499元?；旧夏壳拔⑿屯队皺C就是這么一個(gè)價(jià)格體系。這不僅僅是因為中國目前收入水平限制了微型投影機的價(jià)格，主要是微型投影機的價(jià)格需要和液晶電視的價(jià)格做對比，目前液晶電視50英寸的產(chǎn)品基本都在3000元的水平，微型投影機的價(jià)格如果太高就失去了性?xún)r(jià)比。

　　最受關(guān)注的商教和娛樂(lè )投影排行

　　商教市場(chǎng)最受關(guān)注的品牌基本還是局限在日系品牌和臺灣品牌明基之間。日系產(chǎn)品是3LCD產(chǎn)品的代表，而明基則是DLP陣營(yíng)產(chǎn)品的代表。日系在傳統的商務(wù)和教育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)多年，有自己的獨特渠道體系，而明基在商務(wù)市場(chǎng)更有優(yōu)勢，其價(jià)格更加的優(yōu)惠，因此在零售上更有自己的優(yōu)勢。

　　中國家用娛樂(lè )投影機市場(chǎng)最受關(guān)注的產(chǎn)品還是微型投影機，這種產(chǎn)品的光源壽命長(cháng)，同時(shí)體積小巧又具有系統功能，可以做到脫機播放，僅僅一臺投影機就可以解決尋找片源，播放片源的全部過(guò)程。因此微型投影機實(shí)際應用起來(lái)非常便捷。加上微型投影機的價(jià)格非常的優(yōu)惠，因此更加受市場(chǎng)的青睞，2016年微型投影機一年的銷(xiāo)量達到了70萬(wàn)臺左右，成長(cháng)速度很快。此外一些燈泡家用投影機也有一定的關(guān)注度，但是總體呈下降的趨勢。

　　家用投影動(dòng)靜不大 工程高亮產(chǎn)品爆發(fā)

　　2017年第一季度的投影機市場(chǎng)變化不多，激光仍舊是市場(chǎng)聚焦的熱點(diǎn)，同時(shí)LED光源的突破不大，雖然HLD光源(高亮LED光源)已經(jīng)出現，并且有幾款產(chǎn)品在推廣，但是目前還沒(méi)有形成自己的氣候，預計微型投影機在2017年的亮度不會(huì )有較大的突破。第一季度微型投影機新品并不多，也說(shuō)明了這個(gè)市場(chǎng)的技術(shù)突破是沒(méi)有那么容易的。

　　激光投影機成為行業(yè)焦點(diǎn)

　　但是在工程市場(chǎng)，光源亮度的提升卻相對容易的多。第一季度已經(jīng)出現了很多亮度在10000流明以上的產(chǎn)品，預計接下來(lái)這樣的高亮工程投影機會(huì )越來(lái)越多。隨著(zhù)激光光源的不斷拓展和升級，其成本也在逐漸的下降，因此在教育市場(chǎng)和傳統的商務(wù)市場(chǎng)，激光光源一定會(huì )越來(lái)越占據主動(dòng)。

　　微型投影機的硬件突破不容易

　　傳統家用機方面，入門(mén)1080P投影機依舊占據一席之地，以明基W3000為代表的產(chǎn)品成為有高品質(zhì)畫(huà)面要求的用戶(hù)的選擇，激光電視目前仍舊維持2萬(wàn)元以上的價(jià)格水平，因此市場(chǎng)雖然期待這種產(chǎn)品，但是這種產(chǎn)品的銷(xiāo)量卻沒(méi)有成長(cháng)很快。預計下半年激光電視的價(jià)格會(huì )有一定程度的下滑，但是總體不會(huì )有明顯的殺價(jià)情況出現。激光電視夠不著(zhù)，很多普通用戶(hù)選擇購買(mǎi)微型投影機，入門(mén)的娛樂(lè )投影市場(chǎng)未來(lái)將是微型投影機的天下。