淺析數字標牌技術(shù)發(fā)展趨勢

　　核心提示：數字標牌行業(yè)的產(chǎn)品形式正從單一的媒體發(fā)布終端向多元化、規?；?、標準化的趨勢發(fā)展。如有一開(kāi)放軟件平臺出現，必幫助他們通過(guò)交叉網(wǎng)絡(luò )來(lái)實(shí)現對數字標牌業(yè)務(wù)的自如操控。

　　數字標牌采用多媒體專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)系統和終端顯示設備，在地鐵、商場(chǎng)、飯店、影院等場(chǎng)所發(fā)布商業(yè)、財經(jīng)和娛樂(lè )、金融、政府、電信等特定信息。

　　至2008年底，數字標牌市場(chǎng)在中國市場(chǎng)的需求量已超過(guò)100億美元。“數字標牌呈增長(cháng)態(tài)勢”已成業(yè)內共識。

　　這一系統涵蓋廣告機廠(chǎng)家、硬件、軟件和內容四方面，缺一不可。顯示設備供應商、播放設備供應商、軟件系統提供商、工程集成商、產(chǎn)品渠道商等不一而足。

　　硬件：形式表現更豐富

　　以平板顯示為主的顯示設備企業(yè)仍是這個(gè)行業(yè)中最活躍的一個(gè)群體。單款顯示屏、拼接顯示墻、led顯示墻，甚至最新出現的3D顯示屏、觸摸屏等多種顯示技術(shù)都可以表現為數字標牌。但在目前，單屏最大實(shí)現的尺寸為80英寸，而有機發(fā)光二極管OLED真正面市也還需要時(shí)日。

　　在這一系統中，其播放設備必須滿(mǎn)足24小時(shí)開(kāi)機工作、低功耗、低噪音、流暢支持高清晰視頻解碼等技術(shù)功用特點(diǎn)。只有工控計算機企業(yè)才能提供高品質(zhì)的播放器設備?；谟⑻貭杧86通用處理芯片架構的產(chǎn)品成為市場(chǎng)熱推的重點(diǎn)。聲音很重要，但聲音不是最重要的、此外、服務(wù)器、交換機、接收器、網(wǎng)絡(luò )連接等硬件設備也是一項不可少。

　　軟件：應用呼喚多樣化

　　軟件產(chǎn)品應用單一。大多數軟件產(chǎn)品的核心功能依然是媒體內容的分發(fā)管理，并不涉及效果監控、采集、自動(dòng)智能調度等高檔功能。目前的應用依然以簡(jiǎn)單的信息顯示和觸摸查詢(xún)?yōu)橹?。這直接造成了數字標牌軟件的同質(zhì)化、單一化?？梢哉f(shuō)，數字標牌軟件水平的高低直接決定了整套系統功能的豐富性與多樣性

　　提及云，在數字標牌眾多的新發(fā)展趨勢中，基于SaaS的服務(wù)模式絕對是行業(yè)的一個(gè)發(fā)展方向。從某種意義上來(lái)說(shuō)，數字標牌行業(yè)的產(chǎn)品形式正從單一的媒體發(fā)布終端向多元化、規?；?、標準化的趨勢發(fā)展。如果有一個(gè)開(kāi)放的軟件平臺出現，必將幫助他們通過(guò)交叉網(wǎng)絡(luò )來(lái)實(shí)現對數字標牌業(yè)務(wù)的自如操控。

　　下一個(gè)競爭焦點(diǎn)

　　數字標牌的最終目的是通過(guò)成熟的軟件技術(shù)為受眾提供豐富的信息。信息是什么?信息是“內容”。統計表明，全球有227家公司聲稱(chēng)可以制作數字標牌節目?jì)热?，但能提供含有基本內容的數字標牌樣例演示的只?7家、其實(shí)，這些公司提供的數字標牌節目?jì)热菘梢苑Q(chēng)之為“模版”，

　　數字媒體發(fā)布系統擁有以下特點(diǎn):

　　1.傻瓜化的節目編輯界面，操作人員不用特殊培訓，就可應用編輯發(fā)布軟件隨時(shí)隨地隨心所欲發(fā)布各種文字、圖標、動(dòng)畫(huà)、視頻、音頻信息等數字信息整合成一個(gè)“數字標牌”，以廣告形式發(fā)布出去。

　　2.維護方便。系統自動(dòng)播放，無(wú)需專(zhuān)人管理操作，即使終端播放器意外斷電，當重新加電后系統會(huì )自動(dòng)重新播放，無(wú)需人為操作。

　　3.強大的多圖層混編功能，支持復合視頻、分量視頻、HDTV高清視頻等主流格式，實(shí)現任意開(kāi)窗、透明疊加、特技翻轉、滾動(dòng)文字等多種方式的混合顯示。

　　4.使用多種媒體表現方式(視頻，音頻，圖片，動(dòng)畫(huà))，稱(chēng)窄播系統。

　　5.是一種動(dòng)態(tài)廣告，允許在內容上日新月異地不斷變化。

　　6.類(lèi)似電視廣告和網(wǎng)頁(yè)上的廣告、但它針對性強、形式靈活多變、內容上隨需應變。因此它可借用現有各種制作工具(如:網(wǎng)頁(yè)制作、VCD制作、FLASH制作等)混合使用。

　　7.它是將網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、多媒體播出技術(shù)以及軟件構件開(kāi)發(fā)和集成技術(shù)的融合后而產(chǎn)生的新技術(shù)。

　　8.是一種面向用戶(hù)制作的技術(shù)，也就是用戶(hù)很容易學(xué)會(huì )自己來(lái)制作各種標牌。

　　發(fā)展“數字標牌”的三個(gè)條件

　　數據標牌設備主要有三部分組成:編排、控制播放部分和顯示設備，這三部分之間是由網(wǎng)絡(luò )連接的。除了硬件系統之外，數字標牌發(fā)展尚需以下三個(gè)條件:先進(jìn)的技術(shù)、合理的價(jià)格，龐大的市場(chǎng)需求。

　　媒體標牌界面表示和信息傳輸通信協(xié)議，都己有國際標準XML(即可擴展標記語(yǔ)言)及Web Service的通信標準。

　　制作系統需要提供各種工具以及有關(guān)媒體圖形、圖象、音響、界面模板等媒體信息庫?，F在技術(shù)焦點(diǎn)是如何利用已有的各種工具集成一個(gè)開(kāi)發(fā)教字標牌的平臺，且具有易學(xué)易用的傻瓜式制作功能，現在這個(gè)平臺的有效構成方式是:

　　開(kāi)發(fā)制作平臺=通用平臺+專(zhuān)用工具+領(lǐng)域媒體庫。

　　目前設備價(jià)格用戶(hù)一般都能承受。