LED“小間距+品牌”戰略，兩者缺一不可

　　2015年，對于LED顯示屏行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是艱難的一年，行業(yè)整體景氣度不高，常規顯示屏整體的需求量也在萎縮。但隨著(zhù)原材料的價(jià)格不斷下調，小間距LED顯示屏卻憑借著(zhù)高清震撼的視覺(jué)和大尺寸無(wú)縫拼接的顯示效果，在顯示屏產(chǎn)品中“一枝獨秀”，創(chuàng )下了不俗的佳績(jì)。

　　據統計，2015年上半年中國小間距LED市場(chǎng)規模超過(guò)6億元，相比2014年上半年，同比增長(cháng)超過(guò)50%。在中國經(jīng)濟增速放緩的大環(huán)境下，2015年小間距LED市場(chǎng)規模仍然實(shí)現快速增長(cháng)，全年規模在15.6億左右，相比2014年9億的市場(chǎng)規模，同比增長(cháng)71.9%。

　　作為創(chuàng )新驅動(dòng)戰略下誕生的杰作，小間距LED顯示屏產(chǎn)品的點(diǎn)間距也在不斷實(shí)現突破，從P2.5到P1.9再到P1.6、P1.0，到如今P0.7毫米超微間距LED面板也已實(shí)現量產(chǎn)。目前，小間距LED顯示屏正廣泛應用于指揮調度、安防監控、廣電、軍事等高端商用領(lǐng)域。

　　近幾年，小間距LED一直都是業(yè)內企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，不僅成為企業(yè)業(yè)績(jì)增長(cháng)的重要助力，而且也引得眾多企業(yè)競相布局。在國內LED顯示屏行業(yè)，以利亞德、洲明、聯(lián)建等為代表的企業(yè)率先洞察到小間距市場(chǎng)的商機，他們是最先投身小間距LED研發(fā)的一批企業(yè)，也是最先嘗到甜頭的一批企業(yè)。小間距LED市場(chǎng)，在2015年持續爆發(fā)，在普遍業(yè)績(jì)同比不佳的情況下，聯(lián)建、洲明、利亞德等的小間距產(chǎn)品業(yè)績(jì)均實(shí)現了高歌猛進(jìn)。

　　作為L(cháng)ED顯示屏產(chǎn)品創(chuàng )新的典范，小間距產(chǎn)品從誕生以來(lái)就備受關(guān)注。生產(chǎn)研發(fā)企業(yè)開(kāi)始從突出技術(shù)水平到突出價(jià)值、服務(wù)、多元化應用轉變，目前也正在成本控制上發(fā)力，小間距LED屏正在拉開(kāi)一個(gè)嶄新發(fā)展階段的序幕。未來(lái)隨著(zhù)進(jìn)入小間距LED領(lǐng)域的企業(yè)數量不斷增長(cháng)，小間距LED市場(chǎng)的競爭也將變得更加激烈。新形勢下，小間距LED也需要轉型革新，正如洲明科技市場(chǎng)部總監蔡三所說(shuō)：“小間距未來(lái)將更加貼近各個(gè)細分應用市場(chǎng)，在產(chǎn)品配置、形態(tài)、功能、應用方案等方面形成差異化，使之能更好地適應市場(chǎng)需求。”

　　盡管我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)無(wú)論在規模還是技術(shù)上都走在了世界前列，中國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)甚至承擔著(zhù)全球高達80%以上產(chǎn)品生產(chǎn)和制造。然而，能真正以自己的品牌走上世界舞臺的企業(yè)和產(chǎn)品卻寥寥無(wú)幾。

　　洲明科技董事長(cháng)林洺鋒在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，中國企業(yè)在品牌上的缺失已成為阻礙中國LED顯示屏在全球舞臺發(fā)展的桎梏。綜觀(guān)整個(gè)行業(yè)，還沒(méi)有出現任何一個(gè)LED顯示屏的國際品牌。而更值得業(yè)內人士反思的是，在沒(méi)有建立起自主品牌的基礎上，低價(jià)競爭、同質(zhì)化競爭，市場(chǎng)不規范等問(wèn)題嚴重阻礙了行業(yè) 的正常發(fā)展。同時(shí)這也是造成我國缺乏與國際大品牌相抗衡的自主品牌的主要原因。

　　從品牌認知上來(lái)說(shuō)，國內LED顯示屏企業(yè)品牌匱乏。盡管近幾年來(lái)我國LED顯示屏產(chǎn)品在國際重大賽事和活動(dòng)中頻頻亮相，但是真正以自己品牌出現的產(chǎn)品少之又少。尤其是在國際市場(chǎng)中，國產(chǎn)企業(yè)通常都是以貼牌的形式為巴可和達科等企業(yè)代工。即使能夠拿到國際訂單，也以犧牲產(chǎn)品高額的附加值為代價(jià)，無(wú)形當中損失了國產(chǎn)企業(yè)的利益。目前，國內多家企業(yè)在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占據了公司業(yè)務(wù)的主要部分，但是品牌積累速度相當緩慢，利潤收益也比巴可和達科等國際一線(xiàn)品牌相距甚遠。

　　打造國產(chǎn)品牌是提升我國LED顯示屏產(chǎn)品全球競爭力的長(cháng)遠目標。目前，國內一些大企業(yè)均在國際市場(chǎng)上有了一定的市場(chǎng)份額，也在努力樹(shù)立自己的品牌形象。但要完全保證客戶(hù)的黏性，打造全球知名品牌尚有很長(cháng)的一段路要走。

　　種種跡象表明，我國LED顯示屏取得了長(cháng)足的發(fā)展和進(jìn)步，同時(shí)與國際頂尖品牌的差距仍然存在，并且這種差距即使再過(guò)三年乃至五年都是存在的。當前，我國LED顯示屏企業(yè)最為重要的課題就是發(fā)展品牌。打造屬于國內LED品牌，才能在未來(lái)的市場(chǎng)中贏(yíng)得市場(chǎng)和利益的雙重收獲。

　　習近平主席曾經(jīng)指出：“改革開(kāi)放只有進(jìn)行時(shí)沒(méi)有完成時(shí)。”這句話(huà)用在LED顯示屏行業(yè)也恰當不過(guò)。面對行業(yè)發(fā)展的日益放緩，LED企業(yè)只有在產(chǎn)品、技術(shù)、品牌和經(jīng)營(yíng)模式上不斷革新才能破解行業(yè)發(fā)展困局，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展。