外媒：數字媒體未來(lái)或是海市蜃樓

　　《澳大利亞人報》網(wǎng)站近日刊文稱(chēng)，流行的看法是，世界正在忙于轉向數字化新聞、信息與娛樂(lè )，報紙正在走向死亡。過(guò)去一周見(jiàn)證了這一旅程中的諸多“數字”化標志。消息糟糕，而且越來(lái)越糟。但這并不要緊。

　　文章稱(chēng)，現在初露端倪的是，出版商們早就預見(jiàn)的數字未來(lái)也許不過(guò)是一個(gè)微光閃現的幻景。數字化增長(cháng)已經(jīng)停頓，而且不管怎么說(shuō)，它所產(chǎn)生的收入遠遠填不上拋棄印刷媒體客戶(hù)所留下的窟窿。

　　報紙在“走向死亡”

　　上周，《金融時(shí)報》對英國的印刷媒體進(jìn)行了一次較大范圍的分析，報告了令人沮喪的事實(shí)——過(guò)去10年發(fā)行量減半;過(guò)去5年，廣告收入減少三分之一，市場(chǎng)萎縮約9億美元，其中僅2015年就消失了2.25億美元。

　　文章稱(chēng)，上周英國發(fā)生了一起嚴重的不幸事件：《獨立報》下個(gè)月將關(guān)門(mén)，其廉價(jià)的便于閱讀的電子版《i》已經(jīng)賣(mài)給了一家地方出版商，而這家出版商希望借此使其地方網(wǎng)站具有一定的全國性影響。

　　美國和澳大利亞的慘淡局面與之類(lèi)似。全球媒體分析公司的鮑勃·彼得斯對澳大利亞七西傳媒集團上半年財務(wù)業(yè)績(jì)的數字進(jìn)行了梳理，報告說(shuō)過(guò)去5年以來(lái)報紙和雜志(《西澳大利亞人報》、《新思想》周刊)的廣告收入減少了一半，總收入減少了三分之一，營(yíng)業(yè)利潤減少了約三分之二。

　　澳大利亞費爾法克斯媒體集團上周開(kāi)始了又一輪降低成本的努力，這是它5年來(lái)第三次進(jìn)行編輯結構調整。

　　乍一看，這些數字和動(dòng)作只是證實(shí)我們早就了解的情況——社會(huì )運行和采集信息的方式發(fā)生了很大變化，印刷報紙維持不下去的那一天終將到來(lái)。

　　數字化前景暗淡

　　但是，美國傳媒專(zhuān)家邁克爾·沃爾夫在《今日美國報》撰文指出，情況比那更糟。他轉述了《金融時(shí)報》的調查結果，然后寫(xiě)道：“在線(xiàn)重新創(chuàng )業(yè)——用出版界的一句口號說(shuō)，‘數字化即未來(lái)’——即使可能，前景也更為暗淡。”“雖然網(wǎng)上世界都在吹噓廣告增長(cháng)，很多出版商也認為在線(xiàn)廣告收入必將取代線(xiàn)下廣告收入，然而數字廣告的單價(jià)卻在繼續下降。”

　　這是事實(shí)。

　　5年前，印刷廣告與數字廣告的換算率為1美元對18美分——換句話(huà)說(shuō)，印刷廣告掙1美元，數字廣告掙18美分。今天這個(gè)數字為13美分，而且還在下跌。不久，“印刷廣告掙一美元而數字廣告掙十美分”的舊口號將變成真的。

　　整個(gè)印刷媒體模式過(guò)去基于兩個(gè)收入來(lái)源——報刊銷(xiāo)售和廣告，但是這不能復制到線(xiàn)上。付費墻管用的不多，管用的付費墻也填不滿(mǎn)自己的金庫。而且現在有攔截數字廣告的應用軟件，意味著(zhù)誰(shuí)都不用再不得不看數字廣告。結果，商人們認為谷歌和臉書(shū)網(wǎng)站比報紙網(wǎng)站或其衍生網(wǎng)站更劃算。

　　紙媒應專(zhuān)注特色

　　文章稱(chēng)，如果這還不足以讓你擔心，有證據顯示數字化增長(cháng)不穩，至少對某些出版物來(lái)說(shuō)是這樣。

　　這從“澳大利亞增強媒體指標(EMMA)”平臺提供的最新數字可以看出——該平臺顯示《悉尼先驅晨報》收入幾乎持平，而《時(shí)代報》《每日電訊報》《先驅太陽(yáng)報》均出現虧損?！栋拇罄麃喨藞蟆泛汀栋拇罄麃喗鹑谠u論報》收入增長(cháng)，跟《紐約時(shí)報》和《金融時(shí)報》一樣，佐證了長(cháng)久以來(lái)的看法，即對優(yōu)質(zhì)出版物的需求會(huì )比一般出版物更長(cháng)久。

　　這次全球性分析引出的一大問(wèn)題是，如果我們承認印刷媒體的生命是有限的，轉向數字化來(lái)支撐可持續的新聞模式也很艱難，那么未來(lái)意味著(zhù)什么?

　　文章稱(chēng)，傳統的傳媒機構需要放棄供所有人閱讀的思維，專(zhuān)注于自己的特色。舊的捆綁模式，有一點(diǎn)新聞、有一點(diǎn)娛樂(lè )、有一點(diǎn)體育、有一點(diǎn)評論、還有一點(diǎn)女性園地，不再適用了。

　　專(zhuān)業(yè)化甚至導致新的報刊試刊——英國《鏡報》集團下個(gè)月將推出面向婦女的篇幅短小、價(jià)廉物美的《新的一天報》。還有一種旨在為孩子們解讀世界的報紙。這些試驗可能成功，也可能不成功，但無(wú)論如何，它們都不會(huì )產(chǎn)生足夠的收入來(lái)支撐傳統的擁有成百上千名記者的新聞編輯部。

　　文章認為未來(lái)屬于有交易功能的網(wǎng)站。

　　倫敦《太陽(yáng)報》正在開(kāi)發(fā)一種博彩業(yè)務(wù)，如果成功，可能會(huì )向全世界推廣。

　　澳大利亞新聞公司擁有61%股份的REA集團在澳大利亞房地產(chǎn)市場(chǎng)上占有很大份額，該集團正在向美國、中國、法國、德國和意大利等海外市場(chǎng)擴張。房地產(chǎn)廣告過(guò)去是報紙捆綁報道的一部分，而且有時(shí)是一條黃金河?；蛟S在新的數字化世界，它將反客為主，其利潤能夠讓報紙活下去。

　　不過(guò)誰(shuí)知道呢?