不論LCD、OLED或量子技術(shù) 反正顯示面板是越賣(mài)越大

　　在4K超高清智能電視的普及下，中國消費者購買(mǎi)的彩電產(chǎn)品平均尺寸還在上升中。市場(chǎng)調查機構中怡康監測數據顯示，2015年，39英寸到40英 寸，42到43，46、47到48、49，這幾類(lèi)尺寸彩電產(chǎn)品持續加速替換，同時(shí)55英寸及以上大尺寸彩電產(chǎn)品的全年零售量超過(guò)一千萬(wàn)臺，零售量占總比重 也達到兩成左右。

　　世界平均：40英寸

　　在全球彩電市場(chǎng)，根據另一家市場(chǎng)調查機構IHS的調查數據，2016年世界電視機產(chǎn)品平均銷(xiāo)售尺寸將達到40英寸，有望創(chuàng )造一個(gè)新的世界歷史。一般家庭 客廳電視機和沙發(fā)的距離如果在2米左右，最適合的電視機產(chǎn)品，要么是50英寸級別的全高清電視，要么是75英寸級別的超高清4K電視。

　　在中國市場(chǎng)，大部分新購機用戶(hù)優(yōu)先是選購4K超高清智能電視。除了一些特定消費群體的老年人電視、兒童電視外，消費者集中選購的尺寸在48~55英寸左右。

　　中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲指出，創(chuàng )維的OLED有機電視、TCL的QUHD量子電視等新顯示技術(shù)頻頻出彩，這說(shuō)明彩電行業(yè)開(kāi)始回歸產(chǎn)品，將產(chǎn)品再次放入傳播中的強勢地位，市場(chǎng)競爭也再次向產(chǎn)品的畫(huà)質(zhì)和體驗功能轉移。

　　量子電視：首打65英寸

　　早年，TCL曾經(jīng)和愛(ài)奇藝推出過(guò)一款48英寸的互聯(lián)網(wǎng)電視，當時(shí)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌之風(fēng)勁吹。當時(shí)樂(lè )視主推的還是低端的39英寸、40英寸產(chǎn)品。所以，TCL的48英寸當時(shí)還被認為是互聯(lián)網(wǎng)電視里比較大的。

　　現在看來(lái)，48英寸還算小了。業(yè)內稱(chēng)，彩電終端消費者的平均彩電尺寸需求往上漲一寸，廠(chǎng)家新產(chǎn)品至少要升10寸。所以，在CES2016展覽會(huì )上，TCL集團發(fā)布的X1高端量子電視，首款產(chǎn)品就是65英寸，不再是現在國內市面上流行的55英寸了。

　　受到全球面板價(jià)格下滑的影響，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也開(kāi)始切入70英寸級別的液晶電視市場(chǎng)。但和老牌彩電企業(yè)不同的是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)基數太小，無(wú)法形成規模采購 優(yōu)勢，價(jià)格普遍都比較高。在技術(shù)上，大多也是普通液晶，最多加個(gè)4K超高清概念，和OLED、量子等新顯示技術(shù)相比，顯然不是一個(gè)級別。

　　比如說(shuō)，QUHD量子電視，采用無(wú)機納米晶體形態(tài)的“晶粹”量子顯示材料，直徑只有2-10納米，受激后可發(fā)射熒光。由于采用成熟的無(wú)機材料，熒光壽命更長(cháng)，用戶(hù)不用擔心產(chǎn)品壽命問(wèn)題，而通過(guò)調節量子的晶粒尺寸，可以方便、精確地調節其產(chǎn)生的光波波長(cháng)。

　　關(guān)鍵是，這種材料可實(shí)現110%NTSC超高色域顯示，比OLED還提高了10%，用戶(hù)可以看到更多的顏色，真實(shí)還原大自然原色。借助量子顯示材料，QUHD顯示的紅綠藍三基色，對應的光譜峰清晰明了，彼此無(wú)重疊，帶來(lái)最純凈的顏色表現力。

　　獨一無(wú)二：中國彩電市場(chǎng)

　　實(shí)際上，一款彩電產(chǎn)品能不能在全球成功，還是得看中國市場(chǎng)消費者的接受程度。得中國市場(chǎng)得天下，現在只有中國市場(chǎng)匯集了世界上所有最領(lǐng)先的彩電技術(shù)產(chǎn)品，在美國、歐洲、日本等國家和地區，都沒(méi)有彩電市場(chǎng)像中國消費者這樣，能同時(shí)享受到各種各樣新顯示技術(shù)帶來(lái)的新鮮感。

　　比如我們比較熟悉的美國“黑色星期五”。大部分被美國用戶(hù)搶購的彩電都是諸如VIZIO、samsung的普通液晶電視，而OLED電視、量子電視、8K電視這些最新的產(chǎn)品在美國消費者眼中并不如中國市場(chǎng)這般活躍。

　　得中國彩電市場(chǎng)得天下的另一個(gè)佐證，來(lái)自上游面板產(chǎn)業(yè)。市場(chǎng)調查數據顯示，2015年LG Display公司銷(xiāo)售了5530萬(wàn)片電視機面板，主要歸功于來(lái)自中國市場(chǎng)的強勁增長(cháng)。一方面是，作為L(cháng)G電子的控股公司，LGD減少了對LG電子彩電的供應依賴(lài)度，轉而專(zhuān)注中國客戶(hù)市場(chǎng)。

　　這也從側面說(shuō)明，中國彩電市場(chǎng)依然是全球彩電業(yè)的重鎮。根據2015年末中怡康發(fā)布的《解讀“十三五”規劃探索中國家電市場(chǎng)未來(lái)五年之路》報告，隨著(zhù)城 鄉居民的收入倍增，中國家庭的家電購買(mǎi)耐受力將大幅提升，從而直接帶動(dòng)居民家電百戶(hù)擁有量增長(cháng)，加速農村家電市場(chǎng)的高速增長(cháng)，2020年預計中國家電市場(chǎng) 規模將突破2.2萬(wàn)億元大關(guān)。

　　目前中國家電市場(chǎng)正在加速消費升級，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)朝向高端化、智能化、節能化方向轉型。中怡康測算，未來(lái)5年，常住人口城鎮化率加快提高，將會(huì )累計帶動(dòng)9600億元的新增潛在家電市場(chǎng)需求。

　　在彩電行業(yè)，有業(yè)內人士表示，QUHD開(kāi)創(chuàng )了量子電視的新品類(lèi)，這也是中國電視產(chǎn)業(yè)謀求創(chuàng )新突破沖擊高端市場(chǎng)的重要載體，當前新常態(tài)下，中國經(jīng)濟正全面 進(jìn)入深度調整階段，電視產(chǎn)業(yè)作為中國經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)之一，同樣處于歷史性的調整階段，“供給側改革”成為行業(yè)的高頻詞。

　　可以預見(jiàn)，低速增長(cháng)的行業(yè)新常態(tài)將會(huì )持續相當長(cháng)一段時(shí)間，企業(yè)想在競爭中求勝，唯有通過(guò)技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng )新，開(kāi)辟新產(chǎn)品品類(lèi)藍海，進(jìn)入無(wú)競爭領(lǐng)域。