數字標牌在經(jīng)濟寒冬逆勢而上成為經(jīng)濟新增長(cháng)點(diǎn)

　　2015年我國經(jīng)濟延續了減速下行態(tài)勢，調控政策落地難，大型投資及基建項目推進(jìn)緩慢，資金大幅流入股市，固定資產(chǎn)投資增幅持續下滑……數字標牌作為商用顯示領(lǐng)域發(fā)展較快的部分，2015年增長(cháng)速度低于預期，但整體規模仍在增長(cháng)。奧維云網(wǎng)大數據(AVC)分析認為，數字標牌市場(chǎng)有望早于國內整體經(jīng)濟實(shí)現復蘇。

　　數字標牌市場(chǎng)增速放緩，廣告機成最大細分市場(chǎng)

　　在此經(jīng)濟背景下，奧維云網(wǎng)大數據(AVC)評估數據顯示， 2015年中國數字標牌市場(chǎng)銷(xiāo)量規模有望超過(guò)161萬(wàn)臺，同比增長(cháng)5.6%，與2014年相比下降了近7個(gè)百分點(diǎn)，增速低于預期。

　　數字標牌作為應用的概念，包括戶(hù)內戶(hù)外廣告機，以及應用于信息發(fā)布的商用電視、大屏顯示器、拼接屏顯示器等產(chǎn)品。2015年，廣告機市場(chǎng)已經(jīng)成為最大的細分市場(chǎng)，銷(xiāo)量規模有望接近85萬(wàn)臺，市場(chǎng)增速21%與去年持平，市場(chǎng)比重有望超過(guò)52%。在廣告機中，以戶(hù)內廣告機為主，銷(xiāo)量占比95%。

　　傳媒、商業(yè)零售是最大的細分市場(chǎng)

　　廣告機能延續去年的增速，主要是傳媒、商業(yè)零售等行業(yè)增長(cháng)較快。以戶(hù)內廣告機市場(chǎng)為例，2015年三季度傳媒和商業(yè)零售行業(yè)合計占比接近60%，同比提升10個(gè)百分點(diǎn)。奧維云網(wǎng)大數據(AVC)分析認為，互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)商業(yè)服務(wù)及零售、傳媒行業(yè)的變革，O2O大潮、報業(yè)轉型、互聯(lián)網(wǎng)軟件的媒體化發(fā)展等，都激發(fā)了該領(lǐng)域的廣告機需求;政府、交通等領(lǐng)域的市場(chǎng)需求也有所釋放，戶(hù)內廣告機市場(chǎng)比重均有3個(gè)點(diǎn)左右的提升。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維融入數字標牌解決方案

　　在數字標牌產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò )化、智能化升級之后，互聯(lián)網(wǎng)思維逐漸融入整體解決方案及運營(yíng)方案，數字標牌的職能、作用在信息發(fā)布的基礎上，獲得極大的延伸。

　　傳媒行業(yè)通過(guò)在內容中增加二維碼、提升數字標牌終端設備的交互能力和數據獲取能力，使每塊廣告顯示屏都升級為客戶(hù)服務(wù)端口、甚至是銷(xiāo)售門(mén)店，不僅大大提升了受眾的關(guān)注度，而且直接促進(jìn)了銷(xiāo)售和客戶(hù)轉化;利用數字標牌上的攝像頭或其他智慧感知設備，將獲取到的外界環(huán)境信息與公共安全系統對接，還極大提升其社會(huì )效益。

　　在商業(yè)服務(wù)及零售行業(yè)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，將服務(wù)建在云端，開(kāi)放API接口，便于數字標牌系統與后臺數據同步，借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)管理模式，使數字標牌系統可無(wú)縫銜接各類(lèi)O2O營(yíng)銷(xiāo)系統，大大提升力數字標牌在客戶(hù)業(yè)務(wù)中的促進(jìn)作用，以及投資回報率。

　　數字標牌市場(chǎng)有望早于國內整體經(jīng)濟實(shí)現復蘇

　　2016年將是中國經(jīng)濟持續探底的一年，經(jīng)過(guò)2015-2016年全面培育新的增長(cháng)源和新的動(dòng)力機制，中國宏觀(guān)經(jīng)濟預計將在2017年后期出現穩定的反彈，并逐步步入中高速的穩態(tài)增長(cháng)軌道之中。

　　奧維云網(wǎng)大數據(AVC)分析認為，為了落實(shí)政府調控政策，各級政府及職能部門(mén)已經(jīng)在積極推動(dòng)符合“互聯(lián)網(wǎng)+”、“一帶一路”等大政方針項目的落地實(shí)施。傳媒、商業(yè)服務(wù)及零售、交通、物流、金融等行業(yè)對數字標牌產(chǎn)品的新購需求以及升級改造需求不斷提升，數字標牌市場(chǎng)有望早于國內整體經(jīng)濟出現復蘇跡象。

　　預計到2016年，中國數字標牌市場(chǎng)整體的市場(chǎng)規模有望超過(guò)183萬(wàn)臺，增速13.7%;到2020年，銷(xiāo)量規模有望接近340萬(wàn)臺，復合增長(cháng)率為16.6%。廣告機將成為數字標牌市場(chǎng)中的主導產(chǎn)品，銷(xiāo)量規模在2016年、2020年，分別有望超過(guò)100萬(wàn)臺、250萬(wàn)臺，復合增長(cháng)率為24.6%，市場(chǎng)份額也將從56%提升到74%。

　　數字標牌作為商用顯示領(lǐng)域重要的組成部分，其市場(chǎng)表現也是整個(gè)中國商用顯示產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影。在中國經(jīng)濟面臨調整、轉型的過(guò)程中，中國商用顯示產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，也同樣面臨調整、轉型的考驗。為了解讀商顯產(chǎn)業(yè)發(fā)展規律、揭示產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，北京奧維云網(wǎng)大數據科技股份有限公司將在2015年12月17日于深圳召開(kāi)的“第七屆中國商用顯示系統產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì )”上，發(fā)布《中國商業(yè)顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍皮書(shū)(2015)》。同時(shí)，中國商用顯示產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的行業(yè)專(zhuān)家、政府領(lǐng)導，將就產(chǎn)業(yè)變革、產(chǎn)業(yè)機遇、商顯產(chǎn)業(yè)如何助力智能化發(fā)展等議題做演講，揭示產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。