依托“一帶一路” 長(cháng)虹加速出海

　　這是一個(gè)10年故事的番外篇。2006年3月29日，國內彩電大王長(cháng)虹在捷克寧布爾克開(kāi)工，啟動(dòng)了長(cháng)虹品牌產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售和推廣。

　　2015年的 11月，2015中國-捷克商務(wù)論壇上，長(cháng)虹控股公司與捷克中波西米亞州政府簽署合作協(xié)議，雙方將就推進(jìn)長(cháng)虹在中波西米亞州設立研發(fā)中心事宜達成共識。

　　捷克僅僅是長(cháng)虹海外布局的一點(diǎn)。

　　如果說(shuō)，10年前，長(cháng)虹的海外布局是為了繞過(guò)反傾銷(xiāo)和關(guān)稅壁壘，開(kāi)拓海外市場(chǎng)和推廣產(chǎn)品品牌，那么10年后的研發(fā)中心拓展，則是長(cháng)虹搶抓“一帶一路”機遇，進(jìn)一步轉型升級的體現。

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　　布局海外 跑得早更跑得快

　　2013年，國家提出“一帶一路”戰略構想，通過(guò)共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”，推動(dòng)沿線(xiàn)各國實(shí)現經(jīng)濟政策協(xié)調，開(kāi)展深層次的區域合作。

　　就在“一帶一路”60多個(gè)國家中，長(cháng)虹在捷克就已經(jīng)過(guò)了深耕10年的發(fā)展歷程。

　　2007年，長(cháng)虹歐洲公司項目在捷克中捷克州投產(chǎn)，是目前在捷最大的中資制造業(yè)投資項目，也是中國家電企業(yè)在歐洲自主投資的第一個(gè)海外生產(chǎn)基地。以捷克為基地實(shí)現歐洲本地化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，歐洲占長(cháng)虹海外市場(chǎng)份額比例達到35%。中捷克州提供的資料顯示，長(cháng)虹歐洲工廠(chǎng)目前電視年產(chǎn)能達100萬(wàn)臺。

　　10年來(lái)，依托捷克基地，長(cháng)虹冰箱、壓縮機、機頂盒、電池等產(chǎn)品也將逐漸推向歐洲市場(chǎng)。如今，長(cháng)虹歐洲公司在捷克一共有400名員工左右，包括總經(jīng)理在內，一共只有7位是中國籍。部門(mén)負責人，除了財務(wù)之外，幾乎為外籍，管理層和員工團隊全部實(shí)現了本土化、國際化。

　　搶抓“一帶一路”機遇，長(cháng)虹旗下的華意壓縮也幾乎是與長(cháng)虹歐洲公司同一時(shí)間叩開(kāi)了中東市場(chǎng)的大門(mén)。

　　2008年四川長(cháng)虹強勢入主華意壓縮以后，華意壓縮通過(guò)加強內部管理和資源整合，推進(jìn)各生產(chǎn)基地技術(shù)、市場(chǎng)、采購等方面的協(xié)同，充分整體發(fā)揮規模優(yōu)勢，不斷擴大海外版圖。接連與德國西門(mén)子、博世、利勃海爾、伊萊克斯、伊黛喜以及三星、東芝等國際知名冰箱公司建立了良好的合作關(guān)系。

　　不久前，華意壓縮股份公司市場(chǎng)總監楊凡稱(chēng)，目前華意系3個(gè)品牌的壓縮機產(chǎn)品已基本實(shí)現全球覆蓋，也就是說(shuō)，長(cháng)虹在壓縮機領(lǐng)域的全球化戰略布局已經(jīng)基本完成。

　　如果再將時(shí)間軸拉長(cháng)，長(cháng)虹海外戰略布局“跑得早且快”的特點(diǎn)更加突出。

　　早在1998年，長(cháng)虹已大舉進(jìn)軍海外市場(chǎng)，除了捷克，還有印尼、澳大利亞、韓國等地。

　　毋庸置疑，隨著(zhù)國家“一帶一路”戰略的深入推進(jìn)，長(cháng)虹在海外的發(fā)展還將迎來(lái)新的發(fā)展契機，長(cháng)虹能給川企走出去帶來(lái)更多的示范作用。

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　　兩個(gè)轉變 引領(lǐng)川企“走出去”新風(fēng)

　　筆者梳理發(fā)現，近兩年來(lái)，長(cháng)虹歐洲電器公司在捷克動(dòng)作頻頻——

　　去年7月，長(cháng)虹集團與中捷克州寧布爾克市簽訂增資2000萬(wàn)歐元備忘錄。根據備忘錄，長(cháng)虹集團將新建冰箱、洗衣機等白色家電生產(chǎn)線(xiàn)，打造中國企業(yè)在捷克最大的制造業(yè)投資項目，建設面向歐洲的家電生產(chǎn)基地。

　　今年9月，中捷克州-四川省合作論壇上傳出消息，長(cháng)虹歐洲電器公司已完成在捷克共和國增資2600萬(wàn)美元的計劃，至此，長(cháng)虹在捷克投資總額已達3800萬(wàn)美元。

　　去年，自主品牌的銷(xiāo)售和代工加在一起，長(cháng)虹捷克工廠(chǎng)一共銷(xiāo)售了超過(guò)70萬(wàn)臺電視機，銷(xiāo)量增幅約為70%，領(lǐng)先于業(yè)內同行。根據目前的訂單情況來(lái)看，2015年，長(cháng)虹捷克工廠(chǎng)將能實(shí)現滿(mǎn)負荷生產(chǎn)，達到甚至超過(guò)年產(chǎn)100萬(wàn)臺的設計產(chǎn)能。

　　不過(guò)，長(cháng)虹的海外投資早已經(jīng)從以往的擴大市場(chǎng)、繞過(guò)貿易壁壘等方面，轉變到了研發(fā)等“微笑曲線(xiàn)”兩端。

　　長(cháng)虹國際化推進(jìn)部部長(cháng)王悅純表示，公司將繼續加大在歐洲的投資力度，沿產(chǎn)品線(xiàn)布局，將全套智能家電產(chǎn)品帶往歐洲。在歐洲建設產(chǎn)品研發(fā)中心這一舉措，更是引人注目。“多年來(lái)，歐洲長(cháng)虹的經(jīng)營(yíng)保持了持續增長(cháng)，并進(jìn)入快速發(fā)展階段。為了提升長(cháng)虹品牌在歐洲市場(chǎng)本地化運營(yíng)的能力，更好地滿(mǎn)足歐洲消費者的需求，將研發(fā)工作前置到歐洲本土顯得越來(lái)越重要。”

　　即便圍繞建設研發(fā)中心，長(cháng)虹也自建和并購“兩條腿走路”。華意壓縮成功競購全球第四大輕型商用壓縮機廠(chǎng)商——西班牙Cubigel公司的資產(chǎn)，并在此基礎上，成立了全資子公司——華意壓縮機巴塞羅那有限責任公司，實(shí)現了海外發(fā)展新突破。通過(guò)收購Cubigel資產(chǎn)，利用其成熟的研發(fā)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)等資源，推動(dòng)國內商用壓縮機的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及項目建設。

　　另一個(gè)重大轉變則在于從單向輸出產(chǎn)品、拓展市場(chǎng)，到利用海外技術(shù)、工藝流程，反哺國內。

　　比銷(xiāo)量更有意義的事，是學(xué)到“如何在發(fā)達市場(chǎng)做事”。王悅純認為，今后的大趨勢以及下一輪的產(chǎn)業(yè)調整，是全球一體化和智能制造。長(cháng)虹海外工廠(chǎng)以信息化、大數據，改造生產(chǎn)工藝和流程的這一系列做法，都將跟長(cháng)虹在國內的板塊互動(dòng)。一方面打通了長(cháng)虹國內智能產(chǎn)品入主歐洲的渠道，另一方面更提升了長(cháng)虹智能制造、智能研發(fā)的能力。

　　而今，長(cháng)虹這樣的大企業(yè)已經(jīng)成為帶動(dòng)更多川企“走出去”的風(fēng)向標。

　　省商務(wù)廳相關(guān)負責人介紹，捷克是四川在中東歐最大的經(jīng)貿伙伴之一，也是我省實(shí)施“一帶一路”戰略“251三年行動(dòng)計劃”中要重點(diǎn)深耕的20個(gè)國家之一。省商務(wù)廳透露，將依托長(cháng)虹，近期在捷克設立四川經(jīng)貿代表處，以此帶動(dòng)更多川企在歐洲投資或拓展銷(xiāo)售渠道。