最近，圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，正在呈現小米、樂(lè )視和酷開(kāi)的“三國殺“態(tài)勢。
小米在3月24日和3月31日低調推出小米電視2的40英寸和55英寸版本，售價(jià)分別為：1999元和4999元。之所以說(shuō)低調，是因為相比其他小米產(chǎn)品舉辦發(fā)布會(huì )高調發(fā)布不同，小米電視2的40英寸版本只在線(xiàn)上進(jìn)行了發(fā)布，55英寸版本雖然在米粉節舉辦的發(fā)布會(huì )上推出，但夾在小米Note女神版、小米接線(xiàn)板等一大堆產(chǎn)品中發(fā)布，顯得并不重視。
就在55英寸版本小米電視2發(fā)布的第二天，創(chuàng )維旗下的互聯(lián)網(wǎng)品牌酷開(kāi)強勢推出A43新品，43英寸、1920×1080像素分辨率的配置售價(jià)為1999元，同時(shí)推出了匹配4K屏幕的55英寸版本——酷開(kāi)A55智能電視旗艦版，售價(jià)為4999元，挑戰小米電視2的意味十分濃厚。另一家互聯(lián)網(wǎng)電視的重量級企業(yè)樂(lè )視則表示，即將推出樂(lè )視超級手機和超級電視新品。
在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，小米和樂(lè )視之爭已經(jīng)為業(yè)界熟知，酷開(kāi)是創(chuàng )維推出的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，近日傳出酷開(kāi)正式獨立的消息，其財務(wù)和庫存將進(jìn)行獨立結算。由此，小米、樂(lè )視和酷開(kāi)正在形成互聯(lián)網(wǎng)電視的“三國演義“。有趣的是，三家公司的發(fā)展路線(xiàn)各不相同，誰(shuí)最能代表未來(lái)呢?
小米在互聯(lián)網(wǎng)電視方面延續其手機的發(fā)展路線(xiàn)：低價(jià)，希望能在電視方面復制小米手機的輝煌。然而，小米電視并未能如愿，綜合中信證券和中怡康的數據，小米電視在2014年只售出了30萬(wàn)臺，相比之下，樂(lè )視售出了150萬(wàn)臺，今年酷開(kāi)確定的線(xiàn)上銷(xiāo)售目標也是150萬(wàn)臺。小米電視銷(xiāo)售低迷，未能實(shí)現高性?xún)r(jià)比是重要原因，55英寸的小米電視2售價(jià)4999元，而其他主流的國產(chǎn)電視不少型號只有三千多元，40英寸的小米電視2售價(jià)1999元，而酷開(kāi)A43在屏幕尺寸更大的情況下售價(jià)同樣為1999元，這使得小米電視2無(wú)法實(shí)現最強的性?xún)r(jià)比。
如果說(shuō)小米手機經(jīng)歷了先火爆再補課的過(guò)程，小米電視更是如此，雖然在2013年即推出產(chǎn)品，但無(wú)論在質(zhì)量管理、供應鏈控制等方面都在練內功，尤其在內容方面更是走了一段曲折的路，小米盒子被廣電總局整頓遭遇困境。陳彤加盟小米后，開(kāi)始通過(guò)投資入股視頻網(wǎng)站的方式建設內容體系，但要想實(shí)現內容的完整布局還需要一段路要走。
樂(lè )視走的路線(xiàn)可以歸結為“超級電視“，即”平臺+內容+終端+應用“的樂(lè )視生態(tài)。其宣傳的核心內容是：樂(lè )視超級電視不僅僅是一臺電視，而是完整的大屏互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統?？梢哉f(shuō)，樂(lè )視的”超級電視“是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的重要一步，讓電視從一個(gè)硬件演進(jìn)為一個(gè)包括內容與應用在內的生態(tài)系統。
酷開(kāi)的路線(xiàn)和小米和樂(lè )視也不相同，其定位為“個(gè)性化電視“。有意思的是，酷開(kāi)A43發(fā)布會(huì )的主題為”不止是一臺電視“，看似和樂(lè )視的口號類(lèi)似，但實(shí)際上含義有很大差別?？衢_(kāi)的”不止是一臺電視“，指的是A43同時(shí)支持年輕人、父母和兒童三種模式，相當于一臺電視滿(mǎn)足三類(lèi)用戶(hù)群體的個(gè)性化需求，從而實(shí)現一臺電視等于三臺電視的目的。以?xún)和骐娨暈槔?，家長(cháng)不在小孩身邊時(shí)，可以通過(guò)微信遠程推薦節目、圖片、視頻給孩子看。孩子觀(guān)看電視時(shí)，家長(cháng)能及時(shí)收到微信消息，實(shí)時(shí)了解觀(guān)影內容和控制觀(guān)看時(shí)間。兒童教育專(zhuān)家還會(huì )對內容進(jìn)行深度解讀，幫助家長(cháng)輕松和孩子交流。電視不僅能帶給孩子娛樂(lè )和教育節目，而且能夠密切家長(cháng)和孩子的交流。
對比樂(lè )視和酷開(kāi)，樂(lè )視的“超級電視“是重要的一步，意味著(zhù)電視從硬件向生態(tài)系統邁進(jìn)。而酷開(kāi)的“個(gè)性化電視“則更向前一步，從不同人群的需求出發(fā)，通過(guò)硬件、軟件和內容等全方位去進(jìn)行定制，從而滿(mǎn)足不同人群的個(gè)性化需求。例如，酷開(kāi)A43分別針對兒童和老人推出專(zhuān)門(mén)的遙控器，兒童版小魔俠遙控器安全健康耐用防摔，外觀(guān)可愛(ài)，容易操控。而老人版遙控器字體和按鈕更大，更容易于查找遙控選項。
無(wú)論是小米的“低價(jià)“路線(xiàn)，還是樂(lè )視的”超級電視“，或者酷開(kāi)的”個(gè)性化電視“，都折射出互聯(lián)網(wǎng)電視的未來(lái)趨勢。首先，圍繞性?xún)r(jià)比的競爭將會(huì )更加激烈，在這方面小米和樂(lè )視因為在家電業(yè)浸淫時(shí)間較短，在專(zhuān)業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)等方面還需要積累，家電業(yè)早在上世紀就頻繁爆發(fā)價(jià)格戰，這方面家電廠(chǎng)商更有經(jīng)驗一些。
其次，電視廠(chǎng)商將更加重視內容的建設，在酷開(kāi)A43發(fā)布會(huì )上，銀河互聯(lián)網(wǎng)電視代表也出席，酷開(kāi)A43接入了中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺，具有央廣TV、江蘇互聯(lián)網(wǎng)電視等眾多內容服務(wù)平臺匯聚的內容資源，針對老人、小孩和年輕人分別有不同的節目，如兒童版融合了40000+集最新動(dòng)畫(huà)、綜藝、兒歌等內容，父母版集合了超過(guò)68萬(wàn)部懷舊經(jīng)典影視、廣場(chǎng)舞教學(xué)、相聲小品和養生節目，年輕用戶(hù)則突出多樣化的影視內容?？梢哉f(shuō)，“個(gè)性化電視“既要有硬件定制的個(gè)性化，也要有內容定制的個(gè)性化，沒(méi)有海量的內容是無(wú)法真正實(shí)現個(gè)性化的。在小米電視2發(fā)布后，陳彤接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，也透露將會(huì )在未來(lái)兩個(gè)月內使各產(chǎn)品在內容上逐步統一，并會(huì )在下月落實(shí)與芒果TV的合作，推出大量獨家綜藝節目。這些都說(shuō)明內容對于互聯(lián)網(wǎng)電視的重要性。
第三，根據不同人群需求推出的“個(gè)性化電視“將越來(lái)越大行其道。電視具有和手機很大的差異，因為傳統電視的人群更多的是中老年用戶(hù)，互聯(lián)網(wǎng)電視廠(chǎng)商除了吸引年輕用戶(hù)之外，也要維護好中老年人群的需求，才能真正實(shí)現普及，并從手機那里爭搶用戶(hù)。小米之所以在電視上進(jìn)展較慢，也是因為其采用的粉絲經(jīng)濟、社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)更適合年輕人，而不是中老年用戶(hù)。相比之下，酷開(kāi)更全面一些，既照顧了互聯(lián)網(wǎng)電視的年輕人群體，又對中老年用戶(hù)、兒童進(jìn)行定制，滿(mǎn)足他們的需求，從差異化用戶(hù)體驗的角度來(lái)實(shí)現人群的廣覆蓋。
小米、樂(lè )視和酷開(kāi)在互聯(lián)網(wǎng)電視上的“三國殺“，也是”低價(jià)“、”超級電視“和”個(gè)性化電視“的PK，勝負即將見(jiàn)分曉。
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