市場(chǎng)透析：3D電視兩種制式各領(lǐng)風(fēng)騷

　　3D電視會(huì )改變電視產(chǎn)品格局嗎?3D電視的不同效果技術(shù)會(huì )引發(fā)業(yè)界暗戰嗎?

　　正如平板電視中關(guān)于等離子電視、液晶電視優(yōu)劣之爭一樣，當3D電視銷(xiāo)量猛增，市場(chǎng)前景大好的時(shí)候，3D電視的兩種制式主動(dòng)快門(mén)式和偏光式之爭也拉開(kāi)了序幕。

　　3D電視，給人們視覺(jué)帶來(lái)更真實(shí)、更震撼的感覺(jué)。

　　市場(chǎng)：3D電視銷(xiāo)售占比再增長(cháng)

　　作為2010年新興的3D電視，從去年5月份開(kāi)始陸續上市，銷(xiāo)量在逐月提升。

　　還記得上市初期，一個(gè)賣(mài)場(chǎng)里，每個(gè)月所有3D品牌也僅能賣(mài)出幾臺，而上個(gè)月僅創(chuàng )維沈陽(yáng)地區就賣(mài)出了500臺，銷(xiāo)量占比達到12%，而12月份卻還不足5%。目前市場(chǎng)銷(xiāo)售情況如何呢?記者采訪(fǎng)了相關(guān)電視品牌的負責人。

　　創(chuàng )維電視沈陽(yáng)分公司辦事處經(jīng)理吳鵬告訴記者，春節期間，3D電視賣(mài)得非常好，甚至出現脫銷(xiāo)現象。他說(shuō)：“從1月1日到2月2日這段期間，創(chuàng )維沈陽(yáng)地區3D電視銷(xiāo)量達到500臺，能占到整個(gè)電視產(chǎn)品銷(xiāo)量的12%。”

　　“3D電視銷(xiāo)量又有增長(cháng)，銷(xiāo)售占比能達到整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的10%。”長(cháng)虹電視沈陽(yáng)分公司市場(chǎng)總監馮德光也統計了春節期間3D電視的銷(xiāo)售狀況。

　　“3D電視目前的整體占比雖然還很小，但上升速度迅速，正如LED電視的發(fā)展速度一樣，預計3D電視銷(xiāo)量將在今年‘五一’完成質(zhì)的飛躍。”清華同方電視沈陽(yáng)分公司總經(jīng)理關(guān)永森分析說(shuō)。

　　國際權威機構DisplaySearch分析，2010年全球3D電視銷(xiāo)售120萬(wàn)臺左右，2013年將增至1560萬(wàn)臺，2011年將是其規模發(fā)展最重要的一年。

　　廠(chǎng)商：兩種制式各領(lǐng)風(fēng)騷

　　觀(guān)看3D電視，當然是裸眼看3D效果最佳，但目前僅有東芝在日本上市了小尺寸的3D裸眼電視，索尼在CES2011展會(huì )上展示了其小尺寸裸眼電視產(chǎn)品，但還未公布上市時(shí)間。

　　國內市場(chǎng)可以看到的家用3D電視都是需要佩戴眼鏡的，市場(chǎng)上針對主流電視采用的兩種不同制式(主動(dòng)快門(mén)式及偏光式)，形成了兩大陣營(yíng)，在爭奪市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權上互不相讓。

　　3D電視市場(chǎng)的技術(shù)原本以主動(dòng)快門(mén)式為主，在三星、索尼、夏普等外資品牌的大力推廣下，銷(xiāo)售占比不斷提升。但同時(shí)，隨著(zhù)偏光式3D電視的技術(shù)升級，特別是不閃式3D電視產(chǎn)品面世后，該技術(shù)得到LG、創(chuàng )維、TCL、康佳等代表的企業(yè)力挺，迅速成為后起之秀。

　　力挺主動(dòng)快門(mén)式3D電視的長(cháng)虹電視馮德光指出，偏光式只是他們3D電視銷(xiāo)售的一個(gè)補充，這個(gè)春節促銷(xiāo)10%的銷(xiāo)量貢獻全部歸功于主動(dòng)快門(mén)式3D電視的優(yōu)勢。

　　創(chuàng )維電視的吳鵬則提供了完全不同的數據。

　　他告訴記者，春節期間，創(chuàng )維不閃式3D電視與主動(dòng)快門(mén)式3D電視的銷(xiāo)售比例超過(guò)9：1。

　　業(yè)內人士：購買(mǎi)3D電視應全面“試看”

　　記者采訪(fǎng)中了解到，絕大多數消費者對3D電視的兩種制式并不了解，面對目前兩大陣營(yíng)的“口水戰”，以及促銷(xiāo)員截然不同的說(shuō)法，表示很糊涂也很無(wú)奈。

　　業(yè)內人士提醒消費者，就像液晶電視和等離子電視之爭一樣，在更新技術(shù)沒(méi)有產(chǎn)生之前，主動(dòng)快門(mén)式和偏光式兩種模式誰(shuí)都不會(huì )淘汰誰(shuí)，到底誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣還得由消費者自己去感受。

　　兩種制式目前的技術(shù)都還不夠完善，消費者可自備3D影片要求各家促銷(xiāo)員現場(chǎng)播放，全面體驗一下哪種制式更適合自己。

　　雖然兩種制式之爭讓許多消費者陷入到了迷茫之中，但兩種制式之爭將最終促使兩大陣營(yíng)提升產(chǎn)品技術(shù)，通過(guò)最大程度地滿(mǎn)足消費者的觀(guān)看舒適度及清晰度來(lái)維持自己的主流地位。

　　3D電視的觀(guān)影舒適度正在逐漸解決，而另一個(gè)困擾3D電視的片源問(wèn)題，各部門(mén)廠(chǎng)商也在迅速著(zhù)手解決，如廣電總局表示將試播3D頻道，索尼等廠(chǎng)商也加緊制作3D電影及3D動(dòng)作及音樂(lè )專(zhuān)輯，今年也將增加20多部3D電影，這些都為3D電視的發(fā)展注入了強心劑。