Clear Channel推出全球移動(dòng)互動(dòng)廣告平臺

　　美國戶(hù)外廣告公司Clear Channel Outdoor (CCO)日前宣布推出管球互動(dòng)移動(dòng)廣告平臺Connect，代表了全球戶(hù)外媒體的重大發(fā)展，并創(chuàng )造了更多消費者和品牌連通的機會(huì )。

　　據介紹，Connect創(chuàng )建了戶(hù)外和移動(dòng)間的無(wú)縫集成，推動(dòng)更深層次的品牌與消費者互動(dòng)。通過(guò)Connect，全球CCO行人訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的廣告板將變身為移動(dòng)發(fā)射臺，令消費者可以通過(guò)智能手機來(lái)訪(fǎng)問(wèn)廣告商的互動(dòng)內容。

　　到2014年6月，CCO將：

　　創(chuàng )建一個(gè)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )，覆蓋來(lái)自五大洲23個(gè)國家的每月1.75億消費者;

　　75000個(gè)戶(hù)外場(chǎng)所裝備Connect標簽，支持近場(chǎng)通信(NFC)，二維碼，以及拉丁美洲，SMS短信功能;

　　為營(yíng)銷(xiāo)者提供最大的唯一戶(hù)外/移動(dòng)交互平臺

　　Clear Channel Outdoor公司CEO William Eccleshare表示：“我們之所以投資是因為我們的只會(huì )告訴我們這就是消費者想要的，能與品牌實(shí)現個(gè)性化、實(shí)時(shí)及高效的溝通。我們通過(guò)移動(dòng)設備將我們顯著(zhù)的受眾范圍和個(gè)人參與結合，從而彌合了在線(xiàn)和離線(xiàn)世界。戶(hù)外廣告全球推廣的加速將這一最古老的形式演變成最時(shí)尚和最具創(chuàng )意。”

　　“在CCO，我們以許多首創(chuàng )引以為豪，我們第一個(gè)推出公共自行車(chē)計劃;第一個(gè)提供戶(hù)外數字接到家具網(wǎng)絡(luò );率先實(shí)施面部識別運動(dòng)。再一次，我們推出了全球首個(gè)移動(dòng)互動(dòng)平臺。”

　　Connect標簽將永久固定于行人可訪(fǎng)問(wèn)位點(diǎn)的數字或靜態(tài)面板，并具有較長(cháng)停留時(shí)間，諸如街道家具——包括公共汽車(chē)候車(chē)廳及類(lèi)似的接頭級廣告結構——商場(chǎng)、機場(chǎng)及其他銷(xiāo)售點(diǎn)。

　　消費者只需輕按或掃描智能手機的NFC標簽或二維碼來(lái)快速參與在線(xiàn)品牌體驗。在CCO的拉美市場(chǎng)，該平臺還將擁有額外的SMS功能，量身定制的SMS編碼將出現在戶(hù)外廣告中。

　　廣告客戶(hù)可提供一系列的消費者利益，大體可分為四類(lèi)：

　　1.信息——搜索，地圖，位置相關(guān)，實(shí)用

　　2.購物——交易，折扣/優(yōu)惠券

　　3.娛樂(lè )——游戲，視頻，照片，app應用程序

　　4.社區——社交媒體，文本/IM即時(shí)通訊，分享

　　廣告商和策劃商也將受益于Connect捕獲的豐富的數據和指標，包括數據，時(shí)間，地點(diǎn)，點(diǎn)擊轉換，甚至多種設備使用——都允許活動(dòng)優(yōu)化，績(jì)效考核和投資回報率交付。

　　北美CCO公司總裁兼首席運營(yíng)官蘇珊娜·格蘭姆斯(Suzanne Grimes)認為：“Connect是我們使命中另一個(gè)重要的飛躍，以通過(guò)加強戶(hù)外和移動(dòng)能力，拉近品牌與消費者間的距離。通過(guò)Connect，我們能為廣告商提供更加方便靈活的移動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)體驗，因他們不再需要花費時(shí)間去建立NFC標簽或二維碼。通過(guò)我們預裝的標簽，我們可以實(shí)現消費者與廣告商移動(dòng)優(yōu)化內容間的無(wú)縫直連。”

　　格蘭姆斯補充說(shuō)：“隨著(zhù)社交媒體的興起，消費者參與廣告活動(dòng)并建立與品牌的關(guān)系的愿望越來(lái)越強烈，但他們常常會(huì )拒絕在其他媒介中植入廣告。Connect則提供了影響受眾的機會(huì )，消費者接受信息，可以通過(guò)及時(shí)、相關(guān)及定制邀請來(lái)實(shí)現參與互動(dòng)。”

　　CCO將在4月6日至8日羅馬舉辦的全球媒體大會(huì )(Media Global event)上展示Connect，公司首席執行官鮑勃·皮特曼(Bob Pittman)還將成為活動(dòng)的主要演講者之一。

　　CCO曾在2013年首次在英國全國推廣其移動(dòng)平臺，其中包括位于倫敦和愛(ài)丁堡的10000個(gè)移動(dòng)功能位點(diǎn)。CCO的移動(dòng)平臺此后在比利時(shí)、芬蘭、愛(ài)爾蘭、荷蘭和新加坡推出。Connect的全球推出還包括將在2014年6月完成的其他平臺計劃，包括在巴西、丹麥、愛(ài)沙尼亞、法國、意大利、拉脫維亞、立陶宛、墨西哥、秘魯、波蘭、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其和美國。