Clear Channel如何利用播尚Broadsign實(shí)現戶(hù)外廣告收益優(yōu)化

　　戶(hù)外廣告收益優(yōu)化向來(lái)是一個(gè)難以解決的問(wèn)題。媒體運營(yíng)商究竟如何才能既滿(mǎn)足日益復雜的客戶(hù)需求，又讓網(wǎng)絡(luò )獲得收益?

　　近期，Clear Channel International(CCI)首席技術(shù)官Ola Reppling和播尚Broadsign高級產(chǎn)品總監Seamus Hunn應世界戶(hù)外廣告組織(WOO)的邀請，探討該問(wèn)題的解決之道，并分享了CCI正面應對優(yōu)化挑戰的方式。

　　這是一個(gè)復雜的概念，但我們兩位專(zhuān)家依然完成了成功解構。以下內容為您進(jìn)行詳細分解，涵蓋從優(yōu)化挑戰到解決方案的方方面面。

　　如您偏好通過(guò)視頻獲取信息，可直接觀(guān)看下方的完整網(wǎng)絡(luò )研討會(huì )。您也可繼續閱讀以下內容摘要。

　　01 理解何為收益優(yōu)化挑戰

　　管理成千上萬(wàn)可無(wú)限排列組合的機會(huì )

　　舉一個(gè)大多數媒體運營(yíng)商都熟悉的例子：我們在一周時(shí)間內關(guān)注某一個(gè)屏幕。該屏幕每天播放20小時(shí)，每天可投放7000多條長(cháng)度為10秒的廣告?，F在加上客戶(hù)提出的不同需求，情況就復雜了。

　　每則廣告都有自己的參數，從不同的創(chuàng )意、特定日期的特定時(shí)間段、天氣觸發(fā)條件到曝光量目標等等不一而足。要管理如此復雜的動(dòng)態(tài)內容，僅靠人工操作幾乎不可能，而我們面對的僅是單單一個(gè)屏幕。

　　充分了解該挑戰的復雜性，是創(chuàng )建解決方案的第一步。通過(guò)以下視頻，您將直觀(guān)了解收益優(yōu)化這一難題。

　　02 優(yōu)化網(wǎng)絡(luò )收益

　　供需自動(dòng)重新平衡

　　播尚Broadsign新一代優(yōu)化引擎的支持算法可實(shí)現庫存充分擴大。該引擎通過(guò)內容重新分配自動(dòng)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò )收益，達到了人工無(wú)法企及的高智能程度。

　　該系統在庫存可用性檢查期間，根據收到的需求量和可用的供應量，以動(dòng)態(tài)方式為新加入的廣告騰出空間。優(yōu)化引擎通過(guò)這種方式，在確定新加入的廣告根據現有標準和目標是否能被預訂時(shí)，會(huì )考量潛在的網(wǎng)絡(luò )平衡效果。這能讓您更有實(shí)力接受多種廣告投放需求，為客戶(hù)實(shí)現各種目標。

　　無(wú)論計劃多么詳盡，實(shí)際執行時(shí)依然可能出錯。出現屏幕離線(xiàn)問(wèn)題，可能是電力原因，或其他潛在問(wèn)題所導致，但廣告還需繼續投放。面對這種情況，優(yōu)化引擎會(huì )重新分配廣告投放，盡可能繼續實(shí)現客戶(hù)目標。

　　不要忘了還有天氣觸發(fā)或賽況更新等事件驅動(dòng)的廣告。由于這些廣告的調整通常沒(méi)有太多預警時(shí)間，因此，在不影響其他廣告的情況下瞬間調整投放的能力是至關(guān)重要的。

　　終極目標是為您減少運營(yíng)負擔，給予您更多時(shí)間面向客戶(hù)投放更有價(jià)值的廣告活動(dòng)。

　　我們的新一代優(yōu)化引擎目前正與Clear Channel International進(jìn)行測試，預計將在年內發(fā)布，供廣大客戶(hù)使用。該優(yōu)化引擎將包含在播尚Broadsign Direct。