推進(jìn)行業(yè)規范，深耕細分市場(chǎng)——2011年CBDS 第三屆中國商用顯示行業(yè)高峰論壇盛大召開(kāi)

　　2011年10月19日上午，由國家工業(yè)和信息化部電子信息產(chǎn)品司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )(CVIA)等單位指導，中國商用顯示系統產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(CBDA)和奧維咨詢(xún)(AVC)聯(lián)合主辦的“第三屆中國商用顯示行業(yè)高峰論壇”在北京萬(wàn)壽賓館盛大舉行。

　　本次會(huì )議主題為“推進(jìn)行業(yè)規范，深耕細分市場(chǎng)”，會(huì )上工信部和協(xié)會(huì )領(lǐng)導、知名品牌商、渠道商、集成商和行業(yè)用戶(hù)等商用顯示產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節單位一起共議行業(yè)規范及未來(lái)發(fā)展趨勢!

　　中國商用顯示系統產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(簡(jiǎn)稱(chēng)商顯聯(lián)盟，CBDA)為了推動(dòng)行業(yè)規范化，以及搭建行業(yè)交流平臺改善信息不對稱(chēng)現象，組織聯(lián)盟內外部的專(zhuān)家研討出臺了“大屏幕平板顯示拼接墻”、“教育用電子白板”、“商顯產(chǎn)品安裝及服務(wù)”三個(gè)聯(lián)盟推薦規范征求意見(jiàn)稿。會(huì )上，奧維咨詢(xún)(AVC)發(fā)布了權威的B2B行業(yè)研究報告——“中國商用顯示行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)與趨勢”，解讀了行業(yè)的規模和增長(cháng)，以及重點(diǎn)細分行業(yè)最新發(fā)展趨勢。同時(shí)國內外知名廠(chǎng)商，如松下、飛利浦、三星、LG、夏普，TCL、海爾、海信、長(cháng)虹、創(chuàng )維等B2B商顯企業(yè)高層也親臨現場(chǎng)，解讀最新技術(shù)趨勢，分享成功經(jīng)驗。會(huì )議上，還舉行了聯(lián)盟年度優(yōu)秀企業(yè)、解決方案頒獎典禮，對評選出的各細分領(lǐng)域優(yōu)秀企業(yè)——松下、唯瑞、夏普、TCL、長(cháng)虹、三星、LG進(jìn)行了表彰(獲獎情況詳見(jiàn)下表)。

　　此外，會(huì )議對商用顯示新技術(shù)、大屏幕拼接、政府采購、電子白板等領(lǐng)域的發(fā)展趨勢進(jìn)行了熱烈的討論，會(huì )議現場(chǎng)特開(kāi)辟200平米的展區，展示了行業(yè)最新的技術(shù)、產(chǎn)品和最佳的成功案例。

　　2011年，CPI繼續走高，平板電視消費市場(chǎng)(B2C)進(jìn)入成熟的低增長(cháng)階段，唯有商用顯示(B2B)行業(yè)依舊保持穩定成長(cháng)，成為難得的亮點(diǎn)。隨著(zhù)成本的不斷降低，應用的不斷拓展，以及大型賽會(huì )事和投資的拉動(dòng)，中國商用顯示系統行業(yè)(B2B，簡(jiǎn)稱(chēng)商顯)持續成長(cháng)，2011年全年規模將有望突破400億元，增速超過(guò)25%。其中數字標牌系統、LED顯示屏系統、大屏幕拼接墻系統、酒店電視系統是最主要的應用。B2B行業(yè)已經(jīng)從一個(gè)新興藍海領(lǐng)域成長(cháng)為舉足輕重的戰略行業(yè)。

　　其中，作為商用顯示的重要組成部分——平板商用市場(chǎng)(FPD B2B)在2011年繼續保持穩定增長(cháng)態(tài)勢。奧維咨詢(xún)(AVC)研究表明，2011年 FPD B2B市場(chǎng)銷(xiāo)量規模將達342萬(wàn)臺，增長(cháng)率達20%以上。其中政府、交通、能源資源、教育、金融、酒店、休閑娛樂(lè )等行業(yè)市場(chǎng)展示出較高成長(cháng)性。商顯行業(yè)呈現出以下六個(gè)主要特征：

　　一、商用電視(B2B TV)持續增長(cháng)、平板拼接(FPD MV)風(fēng)聲水起

　　據奧維咨詢(xún)(AVC)研究表明，2011年中國商用電視市場(chǎng)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)B2B TV)在酒店、政府采購教育及休閑娛樂(lè )等行業(yè)的拉動(dòng)下，其銷(xiāo)量將達330萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額達78億元，同比增長(cháng)分別為14.3%和7.5%。

　　得益于政府及公共事業(yè)、機場(chǎng)和高鐵等交通行業(yè)、能源資源和金融行業(yè)需求的持續增長(cháng)，以及國家基礎建設投資的拉動(dòng)，2011年，中國商用顯示器市場(chǎng)(包括單屏顯示器及平板拼接產(chǎn)品，簡(jiǎn)稱(chēng)MNT)總體保持較快發(fā)展速度。特別是大屏幕拼接市場(chǎng)(MV)，隨著(zhù)國內經(jīng)濟、固定資產(chǎn)投資以及信息化需求的不斷增長(cháng)，以及品牌商的大力推動(dòng)下，2011年大屏幕拼接市場(chǎng)呈高速增長(cháng)之勢，銷(xiāo)售額將達18億，增長(cháng)近50%。其在廣電、能源資源、交通等傳統拼接領(lǐng)域之外，制造業(yè)、金融業(yè)、公共場(chǎng)館、商業(yè)服務(wù)領(lǐng)域也顯示出了較強的增長(cháng)潛力。

　　二、平板商用顯示產(chǎn)品尺寸結構升級，大尺寸日趨成為主流

　　2011年上半年，B2B TV主流尺寸仍是30-34”和40-44”。32”銷(xiāo)量份額較去年同期增速較快，市場(chǎng)份額由35%增至39%。而30”below銷(xiāo)量占比明顯下降，較去年同期相比占比下降7%。市場(chǎng)需求逐漸由小尺寸向中大尺寸過(guò)度，部分國內外品牌的30”below規格產(chǎn)品已經(jīng)停產(chǎn)。從未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢看，37”和40”/42”市場(chǎng)份額日后將會(huì )逐漸超過(guò)32”。

　　圖1 2010-2011’H1 B2B TV市場(chǎng)分尺寸市場(chǎng)份額變化-銷(xiāo)量

　　數據來(lái)源：奧維咨詢(xún)(AVC)

　　同觀(guān)MNT市場(chǎng)，2011年上半年，MNT市場(chǎng)尺寸結構發(fā)生明顯的變化。雖然40-44”和45-49”兩個(gè)尺寸段產(chǎn)品需求仍然最大(占比75%以上)，但40-44”銷(xiāo)量市場(chǎng)份額大幅下降21%，同時(shí)45-49”銷(xiāo)量市場(chǎng)份額上升20%，這主要是由于液晶拼接市場(chǎng)產(chǎn)品技術(shù)的提升,拼縫越來(lái)越窄，2010年原有的窄邊40寸液晶拼接產(chǎn)品市場(chǎng)被超窄邊46寸產(chǎn)品替代。

　　另外，50-59”市場(chǎng)份額也發(fā)生較大變化。一方面是由于松下50寸和夏普52寸銷(xiāo)量的增加，尤其是松下50寸銷(xiāo)量在50-59”尺寸段中占近70%的份額;另一方面則是通過(guò)各大品牌商前期的市場(chǎng)宣傳和推廣。

　　圖2 2010-2011’H1 B2B MNT市場(chǎng)分尺寸市場(chǎng)份額變化-銷(xiāo)量

　　數據來(lái)源：奧維咨詢(xún)(AVC)

　　三、國產(chǎn)品牌領(lǐng)銜商用電視外資品牌MNT市場(chǎng)顯優(yōu)勢，三星松下穩居前二

　　綜觀(guān)2011年上半年商用電視市場(chǎng)，奧維咨詢(xún)(AVC)數據顯示，酒店行業(yè)中，外資品牌在高星級酒店(4-5星級)占據絕對的優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌如TCL、長(cháng)虹、海信則在除高星級酒店及地產(chǎn)行業(yè)外的其它行業(yè)領(lǐng)域總體占優(yōu)，特別是3星級及以下酒店與休閑娛樂(lè )領(lǐng)域優(yōu)勢明顯。

　　而在商用顯示器領(lǐng)域，外資品牌總體優(yōu)勢明顯。其中，三星躍居市場(chǎng)第一位，其中近60%的業(yè)績(jì)均來(lái)自于液晶拼接產(chǎn)品的貢獻。同時(shí)，松下作為MNT市場(chǎng)的領(lǐng)導品牌，在單屏MNT市場(chǎng)憑借其大尺寸產(chǎn)品仍具有很強的競爭力，上半年幾乎占據45%以上的市場(chǎng)份額。其他外資品牌中，得益于液晶拼接產(chǎn)品需求的高增長(cháng)，夏普拼接產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jì)增長(cháng)明顯，上半年液晶拼接產(chǎn)品已分別達到總體銷(xiāo)售額業(yè)績(jì)近60%。同時(shí)，LG也正式進(jìn)入液晶拼接的市場(chǎng)，并取得了良好業(yè)績(jì)。

　　四、液晶拼接異軍突起，品牌商之間的激烈競爭推動(dòng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)程

　　液晶拼接由于技術(shù)壁壘相對DLP拼接較低，且產(chǎn)品具有相對性?xún)r(jià)比優(yōu)勢，吸引了眾多廠(chǎng)商的紛紛涌入，液晶拼接的發(fā)展擠占了傳統的DLP一部分市場(chǎng)。夏普2010年推出了60”LED背光超窄拼接產(chǎn)品，打破了三星獨家壟斷的局面，LG也將于2011年在國內主推47”LED背光的超窄液晶屏，挑戰三星46”拼接屏的市場(chǎng)地位。三菱、飛利浦、NEC等世界五百強企業(yè)，威創(chuàng )、寧波 GQY、巨洋等國內DLP企業(yè)，長(cháng)虹、TCL等傳統彩電企業(yè)，以及唯瑞、賽普等為數眾多的國內專(zhuān)業(yè)企業(yè)的參與，令液晶拼接市場(chǎng)風(fēng)起云涌，異?；馃?。等離子拼接陣營(yíng)除歐麗安外，也增加了韓國的CIMA，國內的德浩、神州數碼等公司，也在爭奪大屏拼接的市場(chǎng)份額。

　　2011年，平板拼接規模占據半壁江山，尺寸多元化趨勢明顯。奧維咨詢(xún)(AVC)研究表明，2011年上半年，B2B MNT市場(chǎng)中，拼接產(chǎn)品占比達到一半以上。其中，46寸液晶拼接占主流，占比達到67%，其次是40-44”占比30%，包括40寸LCD和42寸PDP拼接產(chǎn)品，55寸LED背光源和60寸拼接市場(chǎng)已初見(jiàn)規模，銷(xiāo)量占市場(chǎng)3%的份額。

　　圖3 2011’H1 B2B MNT市場(chǎng)單屏與拼接產(chǎn)品市場(chǎng)份額-銷(xiāo)量

　　在46寸拼接市場(chǎng)中，三星占據20%的市場(chǎng)份額，居首位，其次是規模較大的國產(chǎn)品牌陣營(yíng)，包括唯瑞、TCL、賽普等。40-44”拼接市場(chǎng)中，國產(chǎn)品牌由于價(jià)格優(yōu)勢，市場(chǎng)份額也較大，占據近60%的市場(chǎng);外資品牌中ORION 42寸PDP拼接市場(chǎng)份額最高，近30%。

　　五、專(zhuān)業(yè)的體系支撐與面向行業(yè)用戶(hù)的產(chǎn)品和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力，是B2B行業(yè)成功關(guān)鍵因素

　　B2B市場(chǎng)游戲規則不同于B2C，專(zhuān)業(yè)的思維和構建專(zhuān)業(yè)的B2B體系是成功的必備條件,專(zhuān)業(yè)的體系中專(zhuān)業(yè)的B2B組織架構作為基礎保障，專(zhuān)業(yè)B2B產(chǎn)品作為贏(yíng)得市場(chǎng)的利器，最終通過(guò)專(zhuān)業(yè)B2B渠道與不同行業(yè)的用戶(hù)進(jìn)行溝通和交易。此外，隨著(zhù)行業(yè)競爭日趨激烈及用戶(hù)需求的不斷變化，需要深入研究行業(yè)用戶(hù)的決策和需求特點(diǎn)，明確不同細分行業(yè)的定位、目標，以及產(chǎn)品策略，并選擇貼近行業(yè)用戶(hù)的優(yōu)勢渠道合作。

　　六、精耕細分市場(chǎng)，細分市場(chǎng)的解決方案和服務(wù)將成為品牌差異化策略

　　中國B(niǎo)2B行業(yè)成功的關(guān)鍵是專(zhuān)業(yè)的體系支撐，加上面向細分行業(yè)用戶(hù)的應對和開(kāi)發(fā)能力。隨著(zhù)需求增長(cháng)與競爭日益激烈與行業(yè)用戶(hù)需求差異化，商顯品牌應深耕細分市場(chǎng)，積極尋求、建立其在某一/某幾領(lǐng)域的優(yōu)勢，甚至建立面向細分市場(chǎng)的產(chǎn)品、解決方案及服務(wù)，將是品牌商獲得市場(chǎng)溢價(jià)和競爭優(yōu)勢的重要因素。

　　在中國商用顯示細分行業(yè)市場(chǎng)中，政府、交通、教育、能源資源、酒店等行業(yè)極具潛力，擁有較高成長(cháng)性，需要商顯企業(yè)投入更多精力和資源，來(lái)將這些細分市場(chǎng)做得更踏實(shí)、更深入。

　　特別說(shuō)明：

　　平板商用顯示：FPD B2B

　　商用電視：B2B TV

　　商用顯示器：B2B MNT(商用顯示器包括單屏商用顯示器及拼接屏產(chǎn)品)

　　平板拼接：FPD MV

　　銷(xiāo)量統計數據：如無(wú)特殊說(shuō)明，該文章中銷(xiāo)量統計數據不包括零售市場(chǎng)出貨數據，僅為專(zhuān)業(yè)B2B產(chǎn)品出貨數據

　　商用顯示器(B2B MNT)銷(xiāo)售統計數據：如無(wú)特殊說(shuō)明，該文章中涉及的MNT銷(xiāo)售數據，不包括數字標牌、廣告機統計數據

　　大屏幕拼接統計數據：如無(wú)特殊說(shuō)明，該文章中涉及的大屏幕拼接統計數據不包括DLP拼接以及“山寨”液晶品牌拼接數據(山寨液晶拼接品牌：其多數為區域性小品牌，企業(yè)規模小，無(wú)產(chǎn)品/技術(shù)研發(fā)實(shí)力，且產(chǎn)品沒(méi)有通過(guò)3C強制認證，低價(jià)是其唯一競爭手段)。