上半年中國有線(xiàn)數字電視機頂盒分類(lèi)市場(chǎng)

　　2009年9月2日，北京絡(luò )達營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)有限公司簡(jiǎn)稱(chēng)“絡(luò )達咨詢(xún)”發(fā)布了《中國有線(xiàn)數字電視機頂盒市場(chǎng)發(fā)展狀況及競爭格局走勢分析報告(2009-2010年版)》，現摘錄部分報告內容，與行業(yè)內相關(guān)人士共享。

1、中國有線(xiàn)數字電視機頂盒市場(chǎng)現狀

　　由于中國把有線(xiàn)數字電視作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，有線(xiàn)數字機頂盒市場(chǎng)增長(cháng)速度較快，2005年，中國有線(xiàn)數字電視機頂盒市場(chǎng)規模為345萬(wàn)臺，2006年，中國有線(xiàn)數字機頂盒市場(chǎng)規模為1300萬(wàn)臺，2007年，中國有線(xiàn)數字機頂盒市場(chǎng)規模為2800萬(wàn)臺，2008年，中國有線(xiàn)數字機頂盒市場(chǎng)規模為4900萬(wàn)臺，2009年1-6月份，中國有線(xiàn)數字電視機頂盒市場(chǎng)規模為5739萬(wàn)臺。

中國有線(xiàn)數字機頂盒市場(chǎng)規模發(fā)展現狀

2、中國有線(xiàn)數字電視機頂盒市場(chǎng)發(fā)展—基本型

　　中國數字電視市場(chǎng)中基本型機頂盒目前仍然占據市場(chǎng)主導作用。其一般提供加密數字電視接收、EPG電子節目指南功能，市場(chǎng)價(jià)格大概在200-600元/臺，運營(yíng)商銷(xiāo)售過(guò)程中還存在較大的價(jià)格差異，定價(jià)比較混亂；

　　2009年6月底，中國有線(xiàn)電視數字化工作中使用的基本型數字機頂盒市場(chǎng)中創(chuàng )維由于前期注意到整體市場(chǎng)發(fā)展的重要性，全國大規模發(fā)貨，一躍成為行業(yè)內市場(chǎng)占有率最高的品牌，占據中國有線(xiàn)數字機頂盒整體市場(chǎng)15%的市場(chǎng)份額，其次為同州，占據中國有線(xiàn)數字機頂盒整體市場(chǎng)11%的市場(chǎng)份額，排在第三位的為九洲，占據中國有線(xiàn)數字機頂盒整體市場(chǎng)10%的市場(chǎng)份額，排在第四位的是天柏，占據中國有線(xiàn)數字機頂盒整體市場(chǎng)7%的市場(chǎng)份額，排在第五位的江蘇銀河，占據中國有線(xiàn)數字機頂盒整體市場(chǎng)5%的份額，其他品牌市場(chǎng)占有率較低，品牌使用比較分散，共占據中國有線(xiàn)數字機頂盒市場(chǎng)52%的市場(chǎng)份額。

中國有線(xiàn)數字機頂盒市場(chǎng)發(fā)展-基本型

3、中國有線(xiàn)數字電視機頂盒市場(chǎng)發(fā)展—雙向型

　　隨著(zhù)用戶(hù)需求的提高和各地有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商陸續進(jìn)行雙向網(wǎng)絡(luò )改造，雙向機頂盒漸漸將成為標配。雙向機頂盒提供電子政務(wù)、交通信息、休閑娛樂(lè )、新聞、電視雜志、證券、游戲等數據廣播業(yè)務(wù)以及NVOD準視頻點(diǎn)播等功能，市場(chǎng)價(jià)格大概在400元-2000元/臺，比往年價(jià)格有所下降；

　　2009年6月底，中國有線(xiàn)電視數字化工作中使用的雙向型數字機頂盒市場(chǎng)中同洲機頂盒以其16%的市場(chǎng)份額成為行業(yè)內市場(chǎng)占有率最高的品牌，其次為天柏，占據中國有線(xiàn)數字機頂盒整體市場(chǎng)9%的市場(chǎng)份額，創(chuàng )維和九洲共同排在第三位，各占據中國有線(xiàn)數字機頂盒整體市場(chǎng)8%的市場(chǎng)份額，排在第四位的是江蘇銀河，占據中國有線(xiàn)數字機頂盒整體市場(chǎng)7%的市場(chǎng)份額，其他品牌市場(chǎng)占有率較低，品牌使用比較分散，占據中國有線(xiàn)數字機頂盒市場(chǎng)52%的市場(chǎng)份額。

中國有線(xiàn)數字機頂盒市場(chǎng)發(fā)展-雙向型

4、中國有線(xiàn)數字電視機頂盒市場(chǎng)發(fā)展—高清型

　　2009年，國內高清節目?jì)热葸€比較匱乏，只有5個(gè)頻道，加之價(jià)格過(guò)高，很難形成快速發(fā)展的模式，雖然奧運賽事的高清轉播是免費的，高清節目的終端銷(xiāo)售借奧運的東風(fēng)得到了快速增長(cháng)，但奧運過(guò)后，能夠吸引用戶(hù)的豐富的高清節目?jì)热葸€是制約高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素，但2009年國家廣電總局力推高清數字電視發(fā)展，相信市場(chǎng)也有一定的增長(cháng)空間，高清機頂盒價(jià)格大概在1000元-1500元/臺，比往年價(jià)格也有所下降。

　　2009年6月底，中國有線(xiàn)電視數字化工作中使用的高清型數字機頂盒市場(chǎng)中同洲以20%的市場(chǎng)占有率依然占據中國有線(xiàn)數字機頂盒整體市場(chǎng)的第一位，其次為天柏，占據中國有線(xiàn)數字機頂盒整體市場(chǎng)15%的市場(chǎng)份額，排在第三位的為創(chuàng )維，占據中國有線(xiàn)數字機頂盒整體市場(chǎng)9%的市場(chǎng)份額，九洲、松下和新大陸共同排在第四位，各占據中國有線(xiàn)數字機頂盒整體市場(chǎng)6%的市場(chǎng)份額，其他品牌市場(chǎng)占有率較低，品牌使用比較分散，占據中國有線(xiàn)數字機頂盒市場(chǎng)35%的市場(chǎng)份額。

中國有線(xiàn)數字機頂盒市場(chǎng)發(fā)展-高清型

5、中國有線(xiàn)數字電視機頂盒市場(chǎng)發(fā)展趨勢

　　由于中國把有線(xiàn)數字電視作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，有線(xiàn)數字機頂盒市場(chǎng)增長(cháng)速度較快，2009年，中國有線(xiàn)數字機頂盒市場(chǎng)規模為7400萬(wàn)臺，2010年，中國有線(xiàn)數字機頂盒市場(chǎng)規模為1.04億臺，2011年，中國有線(xiàn)數字機頂盒市場(chǎng)增量規模為1.4億臺，2012年，中國有線(xiàn)數字機頂盒市場(chǎng)規模為1.83億臺，2013年，中國有線(xiàn)數字機頂盒市場(chǎng)規模為2.35億臺。

中國有線(xiàn)數字機頂盒市場(chǎng)規模發(fā)展趨勢