將品牌夯進(jìn)用戶(hù)心中，明基“睛彩設計”色彩論壇圓滿(mǎn)落幕

　　勞拉·里斯說(shuō)過(guò)，“品牌要獲得成功，不僅需要語(yǔ)言的釘子，更需要視覺(jué)的錘子”。用語(yǔ)言可以樹(shù)立清晰的品牌定位，用視覺(jué)則能讓人直觀(guān)記住一個(gè)品牌。

　　Tiffany藍、Hermes橙、京東紅、騰訊藍都賦予品牌特殊色彩，在牢記它的用戶(hù)眼中，這種色彩與品牌構成牢不可破的關(guān)系，甚至令人聯(lián)想到對應的情感，或優(yōu)雅時(shí)尚，或甜蜜溫暖，撩撥用戶(hù)的心。

　　12月23日，明基BenQ以深厚色彩技術(shù)實(shí)力和獨到見(jiàn)解，在上海The Desk創(chuàng )意空間主辦 “睛彩設計”色彩論壇，Xrite Pantone OEM業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理彭穎、現任BenQ首席色彩專(zhuān)家及色彩技術(shù)實(shí)驗室創(chuàng )建人Chris Bai、現任BenQ數位時(shí)尚設計中心處長(cháng)Steven Huang、現任The desk中國區Marketing&KA經(jīng)理Darlene、BenQ全球零售商業(yè)開(kāi)發(fā)經(jīng)理Albert Kang出席現場(chǎng)，共同探討品牌、顏色、視覺(jué)之間的關(guān)系。

　　作為品牌視覺(jué)信息的傳遞者，明基現場(chǎng)闡述了如何通過(guò)商顯屏打造行之有效的 “視覺(jué)錘”。

　　釘子重要，錘子更強大

　　視覺(jué)錘，可用于品牌識別的非語(yǔ)言視覺(jué)信息。美國心理學(xué)家艾伯特·梅瑞賓調查指出，高達93%的人際溝通利用非語(yǔ)言進(jìn)行，僅有7%的溝通是通過(guò)語(yǔ)言進(jìn)行。而在非語(yǔ)言溝通中，有大約55%的溝通是通過(guò)面部表情、形體姿態(tài)以及手勢等肢體語(yǔ)言進(jìn)行的。視覺(jué)信息對人的記憶及溝通舉足輕重。

　　當品牌煞費苦心用語(yǔ)言建立定位，不要忘了另一只推手——視覺(jué)，它可以深入線(xiàn)上線(xiàn)下，與用戶(hù)進(jìn)行“親密接觸”，通過(guò)固定頻次的印象刷新，將品牌牢牢鐫刻進(jìn)用戶(hù)的記憶。

　　品牌視覺(jué)信息主要分為顏色、符號、形狀，其中顏色是唯一能和用戶(hù)建立情感聯(lián)系的信息。很多品牌都會(huì )有專(zhuān)屬的品牌色，一如始終貫穿營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不斷強化用戶(hù)印象。對于品牌而言，光有好看的顏色不夠，更要有精準傳達品牌形象的色彩。

　　準確色彩，從管理開(kāi)始

　　品牌傳播中，由于媒介特性不一，品牌專(zhuān)屬色的呈現可能存在偏差。位于商圈的品牌旗艦店，如果使用紙質(zhì)平面海報，其色彩會(huì )受到印刷效果的限制，同樣是紅色，溫暖的紅、妖冶的紅、肅穆的紅給人的感覺(jué)截然不同。

　　明基色彩技術(shù)實(shí)驗室的使命正與之有關(guān)。通過(guò)對顯示產(chǎn)品色彩校準，傳遞出與原始影像或顏色相近的復制品，確保品牌視覺(jué)識別信息在層層傳播中維持一致，這是明基對商業(yè)顯示屏色彩管理的態(tài)度。BenQ首席色彩專(zhuān)家及色彩技術(shù)實(shí)驗室創(chuàng )建人Chris Bai講述。

　　作為品牌視覺(jué)化符號的集中呈現，好的Logo給品牌帶來(lái)的效益超出很多耗費巨資的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。logo色彩管理細節小中見(jiàn)大，也與品牌今后的發(fā)展情況緊密相連。

　　睛彩系列設計屏，為品牌顯示而生

　　論壇現場(chǎng)，對比明基商用顯示屏和競品顯示效果，明基睛彩系列設計屏在色彩方面與MacBook精準匹配，勝負分明?，F場(chǎng)同樣可以看到，明基顯示屏和明基設計顯示器色彩表現一致，可以實(shí)現互為配合。

　　明基商顯屏的色彩實(shí)力源自?xún)煞矫?。一是定期校色，維持顯示器色彩準確最重要的方法之一就是定期校色，而明基擁有專(zhuān)業(yè)的校色服務(wù);二是與國際權威色彩機構Pantone的合作，Pantone(中文名彩通)在全世界的色彩影響力無(wú)出其二，推出的Pantone色卡為各行各業(yè)超10,000,000名設計師沿用。

　　現場(chǎng)Pantone中國OEM業(yè)務(wù)經(jīng)理彭穎也展示了在色溫箱內如何利用Pantone色卡檢測色彩準確度，令人贊嘆。值得一提的是，明基SL睛彩系列設計屏是全球首支獲得Pantone色彩認證的商顯屏。明基與Pantone合作，鑄就商顯屏頂尖色彩表現效果。

　　放眼品牌市場(chǎng)，有些品牌可以深入人心，有些品牌總是容易被人遺忘，即便記得住一兩句廣告語(yǔ)，欠缺形象生動(dòng)的品牌logo和專(zhuān)屬底色，很難調動(dòng)起好感。也許正需要一支視覺(jué)錘，像明基商顯屏一樣駐守在各大門(mén)店中，光彩熠熠照進(jìn)用戶(hù)的心。