Q3中國智能平板市場(chǎng)出貨713萬(wàn)臺，漲3.5%；蘋(píng)果衰退，華為科大訊飛份額增長(cháng)

　　根據洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國智能平板零售市場(chǎng)月度追蹤(China Smart Tablet Retail Market Monthly Tracker)》報告數據顯示，2024年第三季度，中國消費級智能平板市場(chǎng)的出貨量為713.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)3.5% 。

　　其中，線(xiàn)上監測市場(chǎng)（不含拼抖快等新興電商）的零售量占到整體出貨量的41.2%，達293.8萬(wàn)臺，同比上漲4.9% ;銷(xiāo)額為84.5億元，同比上漲0.5%。

　　2024年 中國智能平板線(xiàn)上市場(chǎng)分季度銷(xiāo)量及變化

數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：萬(wàn)臺

　　從市場(chǎng)環(huán)境看，暑期煥新、開(kāi)學(xué)季等促銷(xiāo)活動(dòng)，以及一系列中低價(jià)位產(chǎn)品的上市，均有促進(jìn)消費需求的釋放。

　　從內部發(fā)展看，學(xué)習平板需求依然強勁，尤其是教培類(lèi)企業(yè)在中低端價(jià)位的發(fā)力，提高了優(yōu)質(zhì)教育資源的易得性;在顯示技術(shù)層面，電子紙平板受益于彩色化在2024年的大范圍商業(yè)化，亦實(shí)現了高速增長(cháng)。

　　品牌：蘋(píng)果份額持續下跌，華為、科大訊飛增長(cháng)顯著(zhù)

　　根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年第三季度，智能平板線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量前四名為Apple、華為、小米和榮耀，與2023年同期保持不變，第五名由2023年的聯(lián)想變?yōu)榱?024年的科大訊飛 。

　　Apple在線(xiàn)上監測市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比為25.0%，較去年同期下降8.6個(gè)百分點(diǎn)，銷(xiāo)量同比衰退了22.1% 。事實(shí)上，受自身創(chuàng )新不足、全球AI技術(shù)的不同步、國產(chǎn)企業(yè)的強勢崛起等因素影響，Apple旗下的大多數電子產(chǎn)品在中國市場(chǎng)的表現都正在遇冷。

　　華為在線(xiàn)上監測市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額提升了5.3個(gè)百分點(diǎn)，達20.3%，同比漲幅達41.3% ，主要受MatePad 11.5"S和MatePad SE系列的帶動(dòng)。此外，華為在線(xiàn)下市場(chǎng)的優(yōu)勢更為明顯。

　　科大訊飛在線(xiàn)上監測市場(chǎng)的銷(xiāo)量漲幅同樣超過(guò)了四成，市占率為4.1%，其學(xué)習平板產(chǎn)品P30的強勁增長(cháng)功不可沒(méi)。

　　2024年Q3 中國智能平板線(xiàn)上市場(chǎng)TOP5品牌表現

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：%

　　品類(lèi)：學(xué)習本快速滲透，閱讀器迎來(lái)彩色化新趨勢

　　洛圖科技(RUNTO)按照應用場(chǎng)景將智能平板分為：閱讀器、學(xué)習本、辦公本以及通用本。

　　根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年第三季度，通用本仍然占據市場(chǎng)主導地位，在線(xiàn)上監測市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額為78.2%，相比去年同期下降了4.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　學(xué)習本的銷(xiāo)量份額上升4個(gè)百分點(diǎn)至14.8%，同比漲幅達43.4%，遠超市場(chǎng)大盤(pán)。更詳細的市場(chǎng)情況，請參考之前發(fā)布的《季報 | 2024年Q3中國學(xué)習平板市場(chǎng)總結報告》。

　　閱讀器份額上升0.5個(gè)百分點(diǎn)達3.4%，銷(xiāo)量同比漲幅達22.6%。在Kindle退出中國后，國產(chǎn)品牌快速填補了市場(chǎng)空白。同時(shí)，受益于上游電子紙膜片的技術(shù)進(jìn)步，閱讀器在今年迎來(lái)了彩色化新趨勢，第三季度，彩色產(chǎn)品在閱讀器細分市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比達10.2%，同比上漲了7.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　2024年Q3 中國智能平板線(xiàn)上市場(chǎng)產(chǎn)品結構及變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：%

　　顯示技術(shù)：OLED市場(chǎng)滲透達5.3%，ePaper份額首次環(huán)比下滑

　　根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年第三季度，智能平板市場(chǎng)仍以L(fǎng)CD技術(shù)為主，占比在八成以上，但市場(chǎng)份額被新興顯示技術(shù)持續擠壓。

　　在自發(fā)光、色彩鮮艷、低能耗、超薄等優(yōu)勢推動(dòng)下，OLED顯示技術(shù)的市場(chǎng)滲透率快速提升，2024年第三季度達到5.3%。蘋(píng)果在5月份發(fā)布的新款iPad Pro上首次搭載了OLED顯示屏幕，隨后新品快速搶占市場(chǎng)。當前OLED市場(chǎng)的品牌格局也從華為一家獨大轉變?yōu)樘O(píng)果與華為雙強領(lǐng)跑。

　　ePaper(電子紙)產(chǎn)品方面，盡管銷(xiāo)量份額同比仍增長(cháng)了1.7個(gè)百分點(diǎn)，但在2024年第三季度首次迎來(lái)了環(huán)比下滑。在顯示技術(shù)視覺(jué)健康化的大勢下，AG防眩光等類(lèi)紙屏技術(shù)提供了多樣的護眼方案，分流了ePaper的用戶(hù)資源。

　　此外，隨著(zhù)蘋(píng)果由MLED轉向OLED，MLED在平板市場(chǎng)的應用似乎正在降溫。

　　2023Q1-2024Q3 中國智能平板線(xiàn)上市場(chǎng)屏幕類(lèi)型銷(xiāo)量占比

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：%

　　預測：2024年中國消費級智能平板出貨量將達2863萬(wàn)臺，同比增長(cháng)1.6%

　　洛圖科技(RUNTO)從幾個(gè)方面展望后市：

　　從產(chǎn)品定位 看，隨著(zhù)社會(huì )生活和社交方式的變化，智能平板的使用場(chǎng)景已經(jīng)從家庭影音娛樂(lè )工具轉變?yōu)榱藗€(gè)人移動(dòng)終端設備，并且不只是生產(chǎn)力工具，拓寬了應用邊界。

　　從企業(yè)策略 看，今年，Apple對iPad產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行了重大更新，盡管市場(chǎng)表現不佳，但其示范作用毋庸置疑，將推動(dòng)IT產(chǎn)品對顯示技術(shù)的偏好開(kāi)始轉向OLED。安卓陣營(yíng)的品牌商則選擇不斷優(yōu)化自身產(chǎn)品，升級產(chǎn)品配置，推出滿(mǎn)足不同場(chǎng)景、不同人群需求的新品。

　　從細分產(chǎn)品 看，學(xué)習本需求持續旺盛、市場(chǎng)逐漸細分向不同年齡段的多元化需求，更多的消費者可能被觸達和鼓勵購買(mǎi);閱讀器在國產(chǎn)化替代和彩色化的發(fā)展趨勢下，產(chǎn)品升級換代的需求可能被激活。

　　此外，AI技術(shù)與智能平板的結合 也需要關(guān)注，已經(jīng)看到的是生產(chǎn)力和學(xué)習力的雙向升級。AI技術(shù)與辦公本的結合，推動(dòng)了智能平板在文檔處理、會(huì )議記錄等方面的效率提升;AI技術(shù)與學(xué)習本的結合，實(shí)現了真正的千人千面個(gè)性化教學(xué)，對學(xué)生需求與難點(diǎn)做到了實(shí)時(shí)響應，學(xué)習效率也得以提升。

　　市場(chǎng)規模 方面，洛圖科技(RUNTO)預測，2024年，中國消費級智能平板市場(chǎng)在全渠道的出貨量可達2863萬(wàn)臺，同比增長(cháng)1.6%。