雙十一：智能投影均價(jià)“大跌”一成，為何1LCD還“漲”了5%？

　　據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年“雙十一”大促期間，中國智能投影(不含激光電視)在線(xiàn)上公開(kāi)零售渠道(不含拼抖快)的銷(xiāo)量為52.1萬(wàn)臺，同比2023年“雙十一”上漲20.6%;銷(xiāo)額為10.5億元，較2023年促銷(xiāo)期上漲9.1%。

　　今年雙十一“量額齊增”的背后的“推手”，就是在“以舊換新”這副良藥的“推動(dòng)”下，極大的“下壓”了智能投影的“價(jià)格”。

　　洛圖科技統計，今年雙十一期間中國智能投影市場(chǎng)主流機型的降幅基本都達到了20%左右，整體市場(chǎng)的均價(jià)也較2023年下降9.5%。

　　不過(guò)，這股“價(jià)格降價(jià)波”卻對于1LCD投影來(lái)說(shuō)是“無(wú)感”。因為，1LCD投影在今年雙十一期間“均價(jià)”不僅沒(méi)有“下滑”，相反則是“上漲”了。數據顯示，在今年雙十一促銷(xiāo)期間1LCD的產(chǎn)品均價(jià)較前三季度上漲了5%。

　　為何整體均價(jià)下降一成的背景下，1LCD的價(jià)格卻“上漲”了呢?這背后則預示，千元以下超低價(jià)型1LCD投影在今年雙十一“不好賣(mài)”，而千元以上品質(zhì)型1LCD投影可能在走俏。“這一正一反的局面，則拉高1LCD投影的均價(jià)”。

　　對于1LCD投影的整體銷(xiāo)量下滑，“均價(jià)”卻走高的市場(chǎng)特性!有行業(yè)專(zhuān)家分析表示，這代表著(zhù)千元內“低品質(zhì)”產(chǎn)品市場(chǎng)正在出清，這或將預示著(zhù)智能投影行業(yè)野蠻生長(cháng)時(shí)代即將過(guò)去的一個(gè)信號。

　　洛圖科技數據也提到，在雙十一期間，小米、小明和大眼橙在銷(xiāo)量和銷(xiāo)額維度下位列前三，打破了之前小品牌憑借低價(jià)在銷(xiāo)量維度占據靠前位置的現象。

　　據悉，小米、小明和大眼橙等品牌今年的主力“暢銷(xiāo)”機型都是千元左右。而這些品牌的千元檔1LCD投影在新一代高效光閥和高效LED光源支撐下，亮度已經(jīng)觸達到500+CVIA流明，同時(shí)配置“云臺”功能，已經(jīng)在亮度和分辨率上實(shí)現了品質(zhì)“飛躍”，可以說(shuō)推動(dòng)1LCD投影進(jìn)入品質(zhì)關(guān)鍵階段。

　　對此，有行業(yè)媒體人士向《視聽(tīng)圈》分析表示，1LCD投影的均價(jià)的開(kāi)始“上漲”，這一方面，說(shuō)明1LCD投影經(jīng)過(guò)不斷市場(chǎng)“淬煉和洗禮”，也最終回歸到品牌力和產(chǎn)品力這條主干線(xiàn)上。另外一方面，消費者用腳投票，正在推動(dòng)行業(yè)消費格局向“品質(zhì)市場(chǎng)加速轉型”。

　　如此背景下，這表明智能投影市場(chǎng)的未來(lái)，如何把握住供給側升級的關(guān)鍵變量，贏(yíng)得市場(chǎng)轉折性的成長(cháng)，將是投影廠(chǎng)商接下來(lái)的“重中之重”!可以預見(jiàn)，后續1LCD投影的趨向點(diǎn)將圍繞千元+品質(zhì)升級全面“拓維”!