全球高端電視TOP3：中國品牌占據兩席，這釋放出啥信號？

　　近日，市場(chǎng)研究機構Counterpoint Research新鮮“出爐”了第三季度全球高端電視出貨量報告。

　　數據顯示，全球高端電視市場(chǎng)的整體出貨量同比增長(cháng)了51%，創(chuàng )下了歷史最高紀錄。在高端電視市場(chǎng)中，Mini LED液晶電視的出貨量同比增長(cháng)了102%，超過(guò)了OLED電視的出貨量。此外，QD LCD電視的出貨量增長(cháng)了50%以上，季度出貨量首次突破了400萬(wàn)臺。

　　因為Mini LED電視全面實(shí)現了對OLED電視的超越和擠壓，也讓以Mini LED電視為核心的中國彩電軍團在全球高端電視消費場(chǎng)景全面崛起，并形成了對韓系彩電雙雄三星、LG的“巨大的蓄力”。

　　在今年三季度高端電視的TOP4排行榜中，三星電子以30%的市場(chǎng)份額位居第一，海信以24%位居第二，TCL以17%位居第三，LG電子以16%位居第四。雖然TOP4名單未變，但是具體“位置”和走勢卻相比去年同期和今年二季度有了明顯的變化。

　　其中最大的變化，就是韓系彩電雙雄三星和LG在高端電視占比不斷下滑。三星電子雖然保持了第一的市場(chǎng)份額，但與去年同期相比下降了13個(gè)百分點(diǎn)，降至30%。LG電子的市場(chǎng)份額從20%下降到16%，排名從第二跌至第四。

　　與之相反則是，海信和TCL與去年同期相比，高端電視出貨量增加了一倍以上，分別占據了第二和第三的位置。

　　有行業(yè)人士分析認為，海信、TCL這對中國彩電“雙雄”之所以在今年高端電視不斷“上漲”，主要是因為這兩者堅定押注“大尺寸+MiniLED”兩大熱門(mén)新品類(lèi)，從而在全球彩電高端市場(chǎng)進(jìn)一步“上位”!

　　例如，海信三季度在海外智慧顯示終端業(yè)務(wù)85吋及以上電視產(chǎn)品出貨額同比增長(cháng)171.11%，100吋及以上電視產(chǎn)品出貨額同比增長(cháng)810.31%。

　　2024年1-9月份，海信系電視在日本、德國、意大利、英國、法國、西班牙等20個(gè)國家或地區100吋及以上產(chǎn)品銷(xiāo)售量占有率位居行業(yè)第一，夯實(shí)了海信“百吋電視世界第一”的市場(chǎng)地位。

　　此外，在激光電視品類(lèi)上，海信開(kāi)辟的激光電視賽道讓中國電視進(jìn)入到3000 -5000美元的高價(jià)值市場(chǎng)，為中國電視品牌實(shí)現全球高端引領(lǐng)探索新路徑。

　　TCL在QD miniLED電視上也表現“搶眼”。今年前三季度，TCL 量子點(diǎn)電視出貨量同比增長(cháng) 61.1%，Mini LED 電視出貨量更是同比大幅增長(cháng) 162.8%，領(lǐng)先優(yōu)勢持續擴大。在二季度TCL更是實(shí)現了對三星的超越，登頂Mini LED電視全球出貨量第一。

　　據悉，這是三年來(lái)三星首次在全球Mini LED電視市場(chǎng)被超越。這意味著(zhù)，全面主導LCD電視市場(chǎng)的“中國攻勢”正在全球市場(chǎng)進(jìn)一步崛起。

　　點(diǎn)評：海信和TCL在三季度全球高端電視市場(chǎng)的“出色”表現，折射出中國彩電軍團技術(shù)能力，已經(jīng)完全有了與全球彩電強者交鋒的先進(jìn)水平。這也是佐證了一個(gè)事實(shí)——中國彩電不僅在規模上能做大，同樣在高端品質(zhì)上也可以做強。

　　隨著(zhù)海信、TCL等品牌 “自主品牌出海”、“高端出海”及國際大營(yíng)銷(xiāo)策略加速落地，相信會(huì )給海外市場(chǎng)的消費者帶來(lái)更深的品牌認知革命，助力中國彩電軍團全球彩電市場(chǎng)交出一份更“有量也有質(zhì)”的“硬核”答卷。