雙十一超長(cháng)戰線(xiàn)疊加國補，智能投影市場(chǎng)顯著(zhù)回暖，銷(xiāo)量上漲21%

　　中國消費市場(chǎng)的大促季“雙十一”進(jìn)入第十六年。這是非常特殊的一屆，促銷(xiāo)周期達到了史上最長(cháng)，代表性銷(xiāo)售平臺天貓和京東的時(shí)間范圍分別為29天和31天。

　　整體上來(lái)看，電商的重心在從價(jià)格戰轉向良性經(jīng)營(yíng)環(huán)境的恢復，在運營(yíng)端通過(guò)降低成本緩解商家資金壓力，在消費端加大優(yōu)惠券發(fā)放力度，在支付和物流方式上打破壁壘，提高消費便捷性。

　　最為重要的是，今年的“雙十一”，疊加了消費品“以舊換新”補貼政策，智能投影納入國補目錄 ，市場(chǎng)活力進(jìn)一步得到了激活。

　　促銷(xiāo)期中國智能投影線(xiàn)上銷(xiāo)量同比漲幅超20%

　　考慮到今年促銷(xiāo)周期的不尋常，洛圖科技(RUNTO)將此次市場(chǎng)監測的時(shí)間口徑暫選擇為實(shí)際促銷(xiāo)周期：2024年10月14日-11月11日，而2023年同比基礎亦為實(shí)際周期：2023年10月23日-11月12日。

　　根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年“雙十一”大促期間，中國智能投影（不含激光電視）在線(xiàn)上公開(kāi)零售渠道（不含拼抖快）的銷(xiāo)量為52.1萬(wàn)臺，同比2023年“雙十一”上漲20.6% ;銷(xiāo)額為10.5億元，較2023年促銷(xiāo)期上漲9.1%。

　　更周全的數據范圍口徑，請關(guān)注洛圖科技(RUNTO)后續關(guān)于(10月+11月)的加和市場(chǎng)分析。

2024年“雙十一”大促期 中國智能投影線(xiàn)上市場(chǎng)規模

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：萬(wàn)臺，億元，元，%

　　DLP市場(chǎng)份額顯著(zhù)回升；1LCD價(jià)格逆勢上漲

　　在促銷(xiāo)期間，中國智能投影市場(chǎng)主流機型的降幅基本都達到了20%左右，整體市場(chǎng)的均價(jià)則較2023年下降9.5%。

　　分技術(shù)別看，DLP產(chǎn)品的降價(jià)幅度更大，這也帶動(dòng)其市場(chǎng)份額回升明顯，事實(shí)上這也是大促的主要特點(diǎn)：促銷(xiāo)效果更加有利于主流品牌、中高端機型。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年雙十一促銷(xiāo)期間，DLP技術(shù)在整體線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額達到47.0% ，較2024年前三季度高出了19.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　同樣的，3LCD市場(chǎng)依靠較大的價(jià)格降幅，加上愛(ài)普生的積極布局，銷(xiāo)量份額較2024年前三季度上漲了1.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　而1LCD技術(shù)銷(xiāo)量占比回落至50.1% ，較2024年前三季度下降20.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　不過(guò)，與整體市場(chǎng)均價(jià)下降趨勢不同的是，促銷(xiāo)期間1LCD的產(chǎn)品均價(jià)較前三季度上漲5%，分析認為，1LCD領(lǐng)域的知名品牌、主力機型更受歡迎，其在補貼力度、產(chǎn)品體驗、物流及售后服務(wù)等方面明顯優(yōu)于中小品牌、尾部品牌。

　　2023-2024年 中國智能投影線(xiàn)上市場(chǎng)分技術(shù)銷(xiāo)量結構

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：%

　　激光和4K促銷(xiāo)力度大，合計市占率是前三季度的兩倍

　　還是由于價(jià)格促銷(xiāo)的力度大，定位中高端的激光光源產(chǎn)品和4K分辨率產(chǎn)品成為今年雙十一大促的絕對主力，其合計銷(xiāo)量份額達到了2024年前三季度的兩倍之多。

　　根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年雙十一促銷(xiāo)期間，激光光源（含混光）的在售產(chǎn)品數量達到63款，銷(xiāo)量占比為25.2%，較2024年前三季度上漲13.9個(gè)百分點(diǎn) 。入門(mén)級產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)下探至2000元價(jià)格檔，激光產(chǎn)品的整體均價(jià)降至4446元，較2024年前三季度下降了550元。

　　2024年雙十一促銷(xiāo)期間，4K產(chǎn)品的在售數量達到52個(gè)，銷(xiāo)量份額達到15.7%，較2024年前三季度的平均水平高出8.8個(gè)百分點(diǎn) 。盡管4K產(chǎn)品的整體均價(jià)仍在5457元，但1LCD的4K產(chǎn)品已經(jīng)低至2000元出頭，DLP 4K產(chǎn)品的均價(jià)在3000元出頭。

　　2023-2024年 中國智能投影線(xiàn)上市場(chǎng)4K及激光產(chǎn)品銷(xiāo)量滲透率

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：%

　　雙十一大促疊加國補，利好主流品牌

　　大促消費季的市場(chǎng)特點(diǎn)是：推廣資源、促銷(xiāo)空間和刺激效果都側重于頭部品牌。國補的特點(diǎn)則是：售價(jià)越高，補貼越大，因而效果更側重于高端產(chǎn)品 。

　　兩者疊加后的結果是，根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年雙十一促銷(xiāo)期間，TOP10品牌的銷(xiāo)量份額達到68.5%，顯著(zhù)高于前三季度的52.0% 。

　　DLP市場(chǎng)中，Top4品牌極米、堅果、當貝和Vidda在銷(xiāo)量和銷(xiāo)額維度下的合計份額分別為89.6%和92.4%。

　　1LCD市場(chǎng)中，小米、小明和大眼橙在銷(xiāo)量和銷(xiāo)額維度下位列前三，打破了之前小品牌憑借低價(jià)在銷(xiāo)量維度占據靠前位置的現象。

　　洛圖科技(RUNTO)分析師劉定坤認為，此次“雙十一”大促的上漲，很大程度上得益于國補的帶動(dòng)，后續政策的持續性和力度，以及透支效應有待觀(guān)察 。

　　此外，過(guò)長(cháng)的促銷(xiāo)戰線(xiàn)整體上帶來(lái)了規模增長(cháng)，但在一定程度上也消磨了品牌商和消費者的耐心，體現在促銷(xiāo)節奏上的先漲后降 。還有，雙十一大促期間，電商平臺之間的此消彼長(cháng)，表現分化，也反應了各自的策略和能力。