BOE（京東方）首度全面解讀ADS Pro液晶顯示技術(shù)眾多“真像” 倡導以創(chuàng )新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高價(jià)值增長(cháng)

　　真像 只有一個(gè)

　　10月28日，BOE（京東方）“真像 只有一個(gè)”ADS Pro技術(shù)品鑒會(huì )在上海舉行。 京東方通過(guò)打造“光影顯真”、“萬(wàn)像歸真”、“競速見(jiàn)真” 三大場(chǎng)景互動(dòng)區，以及生動(dòng)鮮活的實(shí)例和現場(chǎng)體驗，揭示了眾多“真像”，解讀了行業(yè)誤區以及消費者認知偏差，不僅全面展示了ADS Pro技術(shù)在高環(huán)境光對比度、全視角無(wú)色偏、高刷新率和動(dòng)態(tài)畫(huà)面優(yōu)化等方面的卓越性能表現，以及液晶顯示技術(shù)蓬勃的生命力，更是極大推動(dòng)了全球顯示產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展。

　　活動(dòng)現場(chǎng)，京東方高級副總裁、首席技術(shù)官劉志強，京東集團副總裁、京東零售家電家居生活事業(yè)群總裁李帥等出席并發(fā)表致辭， 并在行業(yè)嘉賓、媒體伙伴的見(jiàn)證下，共同發(fā)起“產(chǎn)業(yè)高價(jià)值增長(cháng)倡議”，標志著(zhù)中國顯示產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟從價(jià)格競爭走向價(jià)值競爭的高質(zhì)發(fā)展新時(shí)代。

　　京東方高級副總裁、首席技術(shù)官劉志強表示， 人類(lèi)對真相的探究永無(wú)止境，而顯示技術(shù)的“真像”也需要還原最真實(shí)的色彩和場(chǎng)景。作為中國大陸液晶顯示產(chǎn)業(yè)的先行者和領(lǐng)導者，京東方在市場(chǎng)規模、出貨量、技術(shù)、應用等方面遙遙領(lǐng)先，如今，有屏的地方就有京東方，如何選好屏，也成為當下消費者最關(guān)注的議題之一。

　　作為三大技術(shù)品牌之一，京東方自主研發(fā)的ADS Pro是應用較廣的主流液晶顯示技術(shù)，搭載ADS Pro技術(shù)的產(chǎn)品目前全球出貨量較高。京東方通過(guò)不斷技術(shù)創(chuàng )新，依托ADS Pro技術(shù)的超高環(huán)境光對比度、超廣視角、超高刷新率等優(yōu)勢，不斷迭代升級并推出包括BD Cell、UB Cell、以及ADS Pro+Mini LED背光等創(chuàng )新顯示解決方案，引領(lǐng)顯示行業(yè)技術(shù)發(fā)展潮流，帶領(lǐng)中國屏幕走向全球。

　　京東集團副總裁、京東零售家電家居生活事業(yè)群總裁李帥表示， 作為京東方自主研發(fā)的高端顯示技術(shù)，ADS Pro在高對比度、更廣色域、超廣全視角、超低反射率等方面的技術(shù)特性，極大程度滿(mǎn)足了用戶(hù)對于高端電視的消費需求，今年618期間，ADS Pro電視在京東的成交額同比增長(cháng)超過(guò)3倍。京東與京東方共同打造了全域內容營(yíng)銷(xiāo)矩陣，通過(guò)整合京東站內外內容，用好內容積攢產(chǎn)品口碑。未來(lái)，“雙京”將持續強強聯(lián)手，讓更多人了解ADS Pro技術(shù)、選購ADS Pro技術(shù)賦能的高端電視，讓更好的視聽(tīng)體驗走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

　　直擊現場(chǎng)

　　在品鑒會(huì )現場(chǎng)，京東方帶領(lǐng)行業(yè)探尋了一系列ADS Pro的技術(shù)真相：

　　真相一：在環(huán)境光對比度方面，通常傳統液晶顯示技術(shù)所呈現的對比度多數用暗室對比度進(jìn)行測試，脫離用戶(hù)真實(shí)使用場(chǎng)景的數值是毫無(wú)意義的。

　　在真實(shí)應用場(chǎng)景中，室內常規照明情況下的環(huán)境光對比度對用戶(hù)更有意義，也是決定用戶(hù)真實(shí)體驗的關(guān)鍵指標，京東方創(chuàng )新升級環(huán)境光對比度(ACR)這一更加適配當前屏幕使用場(chǎng)景的測試指標，更準確地表征人眼真實(shí)感知的對比度。

　　作為擁有自主知識產(chǎn)權的高端液晶顯示技術(shù)，京東方ADS Pro技術(shù)對比度測試標準從用戶(hù)體驗出發(fā)，在近似真實(shí)的使用場(chǎng)景下進(jìn)行數據測試，ACR數值高達1400:1，與其他同類(lèi)技術(shù)相比具有顯著(zhù)優(yōu)勢。同時(shí)，通過(guò)像素結構優(yōu)化、新材料開(kāi)發(fā)、表面處理等多種減反技術(shù)，大幅降低了顯示屏幕光線(xiàn)反射率，達到遠超常規顯示技術(shù)的超高環(huán)境光對比度，實(shí)現更高的光線(xiàn)適應性和更佳的畫(huà)質(zhì)表現。

　　在京東方ACR技術(shù)的加持下，能夠讓消費者在觀(guān)看屏幕時(shí)無(wú)需受到環(huán)境光干擾。

　　真相二：在廣視角方面，傳統測量標準下，幾乎所有產(chǎn)品都能達到所謂的“廣視角”，但實(shí)際觀(guān)看效果有很大區別，“色偏視角”才能更客觀(guān)反饋廣視角顯示效果。

　　大屏觀(guān)看時(shí)，產(chǎn)品色偏問(wèn)題顯得尤為突出。色偏是指屏幕在側視角觀(guān)看時(shí)，亮度/色彩的變化與正視角觀(guān)看時(shí)的差異，色偏視角能真實(shí)呈現色彩的“本真”。

　　在所有顯示技術(shù)中，ADS Pro在廣視角觀(guān)看時(shí)顯示效果最能夠達到真實(shí)還原，實(shí)現接近180°的超廣視角，且全視角無(wú)色偏、無(wú)褪色，讓消費者實(shí)現家庭觀(guān)影處處都是“C位”，這也成為ADS Pro技術(shù)的另一大重要優(yōu)勢。

　　真相三：高端LCD顯示技術(shù)依然是大屏電視產(chǎn)品的主流，并實(shí)現了媲美OLED的顯示效果。

　　基于京東方ADS Pro技術(shù)進(jìn)一步升級的高端LCD解決方案UB Cell，所呈現的完美畫(huà)質(zhì)可以媲美OLED，甚至超越它的顯示效果，這是LCD顯示技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展的重要里程碑。 京東方UB Cell技術(shù)在感知畫(huà)質(zhì)、信賴(lài)性、能耗等方面相較于其他技術(shù)更具優(yōu)勢。由于采用了多種減反技術(shù)，UB Cell顯示屏的表面反射率大幅降低，使環(huán)境光對比度遠高于市場(chǎng)旗艦機型中應用其他技術(shù)的產(chǎn)品，從而極大提升屏幕的亮態(tài)亮度和暗態(tài)亮度的比值，讓畫(huà)面顯示的暗態(tài)部分更暗、亮態(tài)部分更亮，畫(huà)質(zhì)更加細膩逼真。

　　同時(shí)，京東方通過(guò)開(kāi)發(fā)新型光學(xué)相位補償技術(shù)，實(shí)現了超寬視角，使得UB Cell技術(shù)的大視角色彩表現能力進(jìn)一步提升。

　　此外，借助ADS Pro技術(shù)的特有像素結構，配合寬頻液晶材料體系和驅動(dòng)算法，可以全灰階滿(mǎn)足G-sync 標準，完全無(wú)屏閃，更護眼的同時(shí)也讓顯示畫(huà)面更穩定更流暢。

　　真相四：ADS Pro廣視角和高刷的優(yōu)勢，結合Mini LED在HDR和極致暗態(tài)畫(huà)質(zhì)的優(yōu)異表現，讓二者做到最完美的優(yōu)勢互補，這樣的組合才是畫(huà)質(zhì)提升的最佳拍檔！

　　京東方采用高光效LED+高對比度ADS Pro面板+畫(huà)質(zhì)增強算法方案，相比其他顯示技術(shù)有更出眾的表現，不僅實(shí)現更寬的亮度范圍，還進(jìn)一部拓展了高亮度灰階，擴充暗場(chǎng)景灰階層次感。

　　此外，隨著(zhù)刷新率的不斷提升，通過(guò)ADS Pro+Mini LED實(shí)現分區動(dòng)態(tài)差黑，可以極大提升高速運動(dòng)畫(huà)面清晰度，顯著(zhù)減少卡頓、延遲等現象，樹(shù)立電競顯示的性能畫(huà)質(zhì)新標桿。目前，ADS Pro+Mini LED解決方案已成為全品類(lèi)產(chǎn)品的應用趨勢。

　　真相五：作為目前領(lǐng)先的主流液晶顯示技術(shù)，京東方ADS Pro是唯一可以覆蓋從手機、平板電腦、筆記本、顯示器到電視所有產(chǎn)品類(lèi)型的技術(shù)。

　　ADS Pro技術(shù)在大屏上的優(yōu)勢更加明顯，并且通過(guò)專(zhuān)業(yè)級高端畫(huà)質(zhì)、極致的視覺(jué)享受及一系列健康護眼技術(shù)，為各行業(yè)客戶(hù)打開(kāi)新的增長(cháng)空間。目前ADS Pro技術(shù)在顯示器、筆記本、平板電腦、大屏高端電視等領(lǐng)域市場(chǎng)份額逐年攀升，已成為全球各大一線(xiàn)終端品牌高端機型的首選。

　　群智咨詢(xún)總經(jīng)理李亞琴表示，五年后，LCD面板出貨面積較當前水平將達到兩位數增幅。在 用戶(hù)需求和技術(shù)升級的雙重驅動(dòng)下，ADS/IPS技術(shù)在IT市場(chǎng)將位居絕對主流地位并逐年提升份額；尤其在電競領(lǐng)域，用戶(hù)對高分辨率、高刷新率、快速響應時(shí)間、高色域、更大尺寸屏幕等顯示性能提升有很高的期待。

　　當前，顯示無(wú)處不在的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，顯示技術(shù)的持續迭代升級，背后的“真像”是中國科技力量在全球發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的價(jià)值。作為全球半導體顯示行業(yè)龍頭企業(yè)，京東方攜手行業(yè)伙伴共同發(fā)起倡議，呼吁行業(yè)各界合作伙伴打破內卷，以技術(shù)升維不斷提升用戶(hù)體驗，從聚焦價(jià)格的“零和博弈”走向聚焦價(jià)值的“融合共生”，開(kāi)辟新技術(shù)、新賽道、新模式，共同發(fā)展高科技、高效益、高質(zhì)量的新質(zhì)生產(chǎn)力!未來(lái)，以京東方為代表的中國科技企業(yè)也將持續創(chuàng )新，為消費帶來(lái)更真實(shí)、更智能、更時(shí)尚、更節能的顯示技術(shù)和產(chǎn)品，引領(lǐng)中國屏幕走向全球，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)升維發(fā)展注入源源不斷的新動(dòng)能。