體育地板屏：LED應用新藍海嗎？

　　8月底，德國拜仁慕尼黑籃球隊宣布，下賽季將在主場(chǎng)館采用LED玻璃地板屏進(jìn)行比賽。此前，籃球運動(dòng)中，個(gè)別賽場(chǎng)使用LED地板屏已經(jīng)不是新鮮事。但是，按照賽季，長(cháng)期使用地板屏的球隊這還是首出現次。長(cháng)期使用LED地板屏，顯然需要更多的“技術(shù)、投資和商業(yè)模式”創(chuàng )新的支持。業(yè)內分析認為，這或將為L(cháng)ED屏與體育結合創(chuàng )造的新商機。

LED+體育：從廣告圍欄到地板大屏

　　今年2月，美國NBA全明星賽決定在全新的LED球場(chǎng)上進(jìn)行。炫彩的LED地板屏，給比賽現場(chǎng)觀(guān)賞和轉播都帶了額外收益。成為L(cháng)ED屏與體育結合的又一范例。據悉，其LED球場(chǎng)方案來(lái)自于一家德國公司，LED屏產(chǎn)品則采用我國艾比森PL系列產(chǎn)品。

　　傳統的LED大屏體育應用，主要包括三個(gè)層面：第一是剛性需求，例如LED計分屏。利用LED屏的大畫(huà)面，高亮度，保障全場(chǎng)觀(guān)眾和轉播都能清晰看到計分、計時(shí)和裁判判罰情況。第二是現場(chǎng)LED回放屏。這種應用即為后排觀(guān)眾帶來(lái)更清晰的細節觀(guān)看，又能在比賽間隙回放多角度畫(huà)面，增加欣賞的趣味性或者播放廣告。——以上兩種應用，更多的是從“更好的比賽”和“更好的欣賞比賽”的角度出發(fā)，對于商業(yè)體育更多的價(jià)值是提升現場(chǎng)觀(guān)看體驗，吸引現場(chǎng)觀(guān)賽。

　　第三種LED大屏和體育的結合，是足球場(chǎng)和籃球場(chǎng)常見(jiàn)的“圍欄屏”。這種屏幕的主要目的就是“贊助廣告”。2024年歐洲杯還首次使用了VAR技術(shù)。即顯示屏不僅提供現場(chǎng)廣告，還提供“內容替換標識點(diǎn)”——即現場(chǎng)觀(guān)眾與不同地區的轉播和直播觀(guān)眾，能夠看到完全不一樣的廣告。VAR技術(shù)增加了圍欄廣告屏的“商業(yè)價(jià)值潛力”，也就等于增加了這種應用的剛需性。

　　而對于目前籃球場(chǎng)正在嘗試的“地板屏”，可以說(shuō)是以上三種功能的集大成：即不僅可以顯示場(chǎng)地劃線(xiàn)、場(chǎng)地廣告、VAR技術(shù)替換廣告標識，也可以顯示計分情況、回放比賽畫(huà)面，甚至成為啦啦隊的背景舞臺——因為直接比賽場(chǎng)地地板，在觀(guān)賽中的特殊的“C”位，這塊屏的商業(yè)價(jià)值是“最大”的。

　　從業(yè)內人士看來(lái)，NBA和歐洲籃球界，采用LED地板屏，更多是看重其改善現場(chǎng)和直播觀(guān)賽體驗，以及發(fā)掘更多商業(yè)價(jià)值的機會(huì )。即，這是一個(gè)額外增加的賺錢(qián)的工具!這對于商業(yè)體育而言，當然是一個(gè)好消息、好選擇。

不斷被“踩”，LED地板屏“技術(shù)需求更強”

　　無(wú)論是計分屏、回放屏還是圍欄廣告屏，在體育場(chǎng)館內，這些LED顯示設施都處于“比較安全的位置”。即便圍欄屏會(huì )偶爾與足球或者籃球碰撞，但是這種碰撞強度有限、次數有限，且局部損壞的圍欄屏對比賽和廣告的影響很小。

　　但是，作為地板屏LED設備要承受的“碰撞就完全不一樣”。“傳統LED顯示要避免磕碰;地板屏就是為了磕碰而生。”且與傳統舞臺地板屏比較，體育場(chǎng)上的磕碰強度、頻度必然更高。而且作為“賽事C位”，這種地板屏的局部故障，對比賽和觀(guān)看的影響更大——例如，局部黑屏，導致場(chǎng)地劃線(xiàn)不完整等，直接影響比賽進(jìn)行。所以，用作體育比賽的LED地板屏一定在強度和穩定性、可靠性上要求極高。

　　另一方面，不同比賽對LED地板屏的“生理特性”要求也不一樣。例如籃球場(chǎng)就要求LED大屏模擬木質(zhì)地板的硬度、強度、彈性和韌性。這是一種顯示之外的、特殊的，而且是必須的新要求。據悉2024NBA全明顯賽，LED地板屏采用雙層玻璃內嵌LED屏幕的形式設計，通過(guò)特種玻璃提供強度和摩擦力方面對木地板的模擬，亦通過(guò)加層結構進(jìn)一步模擬木地板的變形和彈性特征。

　　當然，作為職業(yè)賽事、商業(yè)運營(yíng)，體育比賽應用額外增加成本的LED地板屏，必須具有“可行的投入產(chǎn)出比”：這方面，LED地板屏提供的不僅是新的廣告空間，也包括VAR技術(shù)帶來(lái)的全球轉播的可定制區域廣告體驗。

　　另一方面，LED地板屏也可參與“比賽的裁判”、“運動(dòng)員的訓練”。即通過(guò)在LED地板屏增加更多傳感器，可以采集如運動(dòng)員位置、是否越線(xiàn)、停留時(shí)間、發(fā)力方式等諸多數據，提供給比賽裁判和運動(dòng)員教練。即LED地板屏對于體育運動(dòng)的未來(lái)，不僅是“顯示利器”，也會(huì )是一個(gè)“數據采集利器”，形成更多剛需價(jià)值。

　　對此，業(yè)內人士分析認為，對于商業(yè)賽事，未來(lái)也許LED地板屏會(huì )比“圍欄廣告屏”更為重要、更具剛需性和普及性?，F場(chǎng)廣告、比賽劃線(xiàn)、回放、AR交互、AI訓練，特別是整個(gè)場(chǎng)地不再有“傳統廣告貼紙”帶來(lái)的不一樣的摩擦感區域、形成整體一致性，有利于比賽安全和公平……這對于體育業(yè)而言，是一個(gè)方興未艾的新供給。

LED大屏和體育加速結合，需要更多數字化應用創(chuàng )新

　　2024年歐洲杯首次采用VAR技術(shù)，提供區域轉播市場(chǎng)定制廣告服務(wù)。這不僅是商業(yè)模式的創(chuàng )新，其實(shí)也是AI等數字技術(shù)進(jìn)一步與體育結合的標志之一。

　　包括鷹眼裁判系統、VAR廣告技術(shù)等代表了的體育運動(dòng)不斷數字化、智能化的發(fā)展方向。從這個(gè)角度看，LED大屏作為典型數字場(chǎng)景技術(shù)，未來(lái)與體育碰撞的創(chuàng )新絕不會(huì )止步。圍欄屏通過(guò)VAR技術(shù)可以獲得更多的商業(yè)價(jià)值，集成更多AI、傳感器、互動(dòng)技術(shù)的LED大屏也會(huì )在其它細分空間創(chuàng )造更多“奇跡”。

　　在籃球賽場(chǎng)上，2021年，德國波鴻魯爾區的3×3籃球比賽，全球首創(chuàng )LED玻璃地板屏比賽;2024年美國NBA全明星賽則實(shí)現首個(gè)“全過(guò)程商業(yè)化”LED地板屏應用。此外，在比賽規則上，2022年國際籃聯(lián)(FIBA)正式批準球場(chǎng)采用LED地板，以獲得全新的賽事觀(guān)看、組織、轉播和廣告機會(huì )。2023年，LED地板屏服務(wù)FIBA U19女子籃球世界杯，是其第一次在全球性大賽上亮相。2024-2025賽季，德國拜仁慕尼黑籃球隊、希臘雅典帕納辛奈科斯籃球隊，將首次實(shí)現全賽季主場(chǎng)LED地板屏比賽……

　　由此可見(jiàn)，LED地板屏在體育上的應用，快速的經(jīng)過(guò)了嘗鮮、商業(yè)性嘗試、規則重定到目前的職業(yè)賽事標準化使用的發(fā)展過(guò)程。業(yè)內分析認為，未來(lái)除了籃球，如網(wǎng)球、排球等觀(guān)賞性強的比賽，都有望迎來(lái)LED地板屏。乒乓球、斯諾克等也可迎來(lái)LED球桌。此外，體操、跳水等“技巧型”項目，如何在訓練中使用AI傳感器LED大屏設施也是可以研發(fā)和創(chuàng )新的領(lǐng)域。

　　“為體育提供新的訓練設施和方法，發(fā)展數據化、創(chuàng )感器、交互LED設施;為職業(yè)賽事提供場(chǎng)地屏，提升商業(yè)開(kāi)發(fā)潛力和欣賞性……”LED大屏與體育的結合會(huì )借助更多的數字化技術(shù)，實(shí)現新的飛躍和升級。這必將是LED產(chǎn)業(yè)一個(gè)差異化創(chuàng )新的細分大市場(chǎng)，而且是一個(gè)高端應用的高溢價(jià)、高附加值市場(chǎng)。