重磅！345個(gè)國家級夜間文化和旅游消費集聚區分析

　　“一個(gè)地區夜晚燈光亮度與它的GDP成正比”，夜間經(jīng)濟消費成為拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的主要動(dòng)力，也成為城市GDP的新軸心。截至目前，國家級夜間文化和旅游消費集聚區已達345個(gè)。在夜間文旅消費市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展軌道的時(shí)代，文旅消費集聚區將成為地方整合夜游資源、豐富夜間消費供給、釋放文旅經(jīng)濟活力的開(kāi)發(fā)熱點(diǎn)。

　　這些集聚區文旅業(yè)態(tài)豐富多樣，結合城市更新、鄉村振興、數字經(jīng)濟等打造出富有文化內涵和人文氣息的夜間文化和旅游產(chǎn)品，不斷推動(dòng)夜間文化和旅游經(jīng)濟在全國各地蓬勃發(fā)展。

　　PART. 0 1

　　國家夜經(jīng)濟發(fā)展歷程

　　我國夜間經(jīng)濟自20世紀九十年代起步發(fā)展，共經(jīng)歷了延時(shí)經(jīng)營(yíng)、粗放經(jīng)營(yíng)和集約化經(jīng)營(yíng)的三個(gè)發(fā)展階段，從傳統的燈光夜市升級成為涵蓋“食、游、購、娛、體、展、演”等業(yè)態(tài)的多元夜間消費市場(chǎng)，逐漸成為城市文化消費的新藍海。

　　目前全國發(fā)布夜間經(jīng)濟有關(guān)政策規劃的城市已逾40個(gè)，夜間經(jīng)濟在政府的大力支持下發(fā)展成效愈發(fā)顯著(zhù)，各種推動(dòng)夜間經(jīng)濟發(fā)展的模式和技術(shù)為夜間經(jīng)濟的飛速發(fā)展提供了推動(dòng)力。

　　中國部分地區關(guān)于夜間經(jīng)濟政策舉措

　　全國《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見(jiàn)》

　　活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)。鼓勵主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結合，適當延長(cháng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，開(kāi)設深夜營(yíng)業(yè)專(zhuān)區、24小時(shí)便利店和“深夜食堂”等特色餐飲街區。有條件的地方可加大投入，打造夜間消費場(chǎng)景和集聚區，完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，提高夜間消費便利度和活躍度。

　　成都《關(guān)于發(fā)展全市夜間經(jīng)濟促進(jìn)消費升級的實(shí)施意見(jiàn)》

　　謀劃一批夜間消費的場(chǎng)景和業(yè)態(tài)，包括10個(gè)夜間旅游景區、10處夜間視聽(tīng)劇苑、10處夜間文鑒藝廊、10處夜間親子樂(lè )園、10處夜間醫美空間、10處夜間樂(lè )動(dòng)場(chǎng)館、10處夜間學(xué)習時(shí)點(diǎn)、10處夜間購物潮地、10處夜間晚味去外10處夜間風(fēng)情街區。今后，成都夜間消費業(yè)態(tài)將從傳統灑吧等夜間餐飲向音樂(lè )廳、親子樂(lè )園、醫美空間等更多業(yè)態(tài)外延。同時(shí)，成都將借鑒國際經(jīng)驗，建立“夜間市長(cháng)”和“夜間區長(cháng)”制度，統籌協(xié)調夜間經(jīng)濟發(fā)展。

　　佛山《關(guān)于推動(dòng)夜間經(jīng)濟發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》

　　充分挖掘佛山夜間消費資源，用3年時(shí)間培育、建設、提升一批高品質(zhì)夜間經(jīng)濟集聚區、夜間經(jīng)濟示范點(diǎn)，加快建立夜間經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)體系，形成良好夜間發(fā)展生態(tài)圈。到2021年，全市建成8個(gè)高品質(zhì)夜間經(jīng)濟集聚區、80處夜間經(jīng)濟示范點(diǎn)，其中，禪城、南海、順德區分別建成2個(gè)高品質(zhì)夜間經(jīng)濟集聚區、20處夜間經(jīng)濟示范點(diǎn)，高明、三水區分別建成1個(gè)高品質(zhì)夜間經(jīng)濟集聚區、10處夜間經(jīng)濟示范點(diǎn)，推動(dòng)夜間經(jīng)濟對經(jīng)濟的貢獻不斷提升，將“夜佛山”打造成全國知名的夜間經(jīng)濟品牌。

　　《廣州市推動(dòng)夜間經(jīng)濟發(fā)展實(shí)施方案》

　　推出夜間文化旅游集聚區，打造文化+旅游演藝綜合體。通過(guò)引進(jìn)國內外流的創(chuàng )意團隊，圍繞“千年商都”“嶺南文化”“都市文化”等特色資源積極策劃打造一批凸顯廣州特色的標志性文旅項目，建設一批粵港澳大灣區文旅融合發(fā)展新標桿和來(lái)穗游客“夜生活”重要打卡地。

　　寧波《寧波市加快發(fā)展夜間經(jīng)濟實(shí)施方案》

　　提升我市夜間經(jīng)濟優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力，豐富夜間經(jīng)濟消費模式,完善燈光、交通、公共服務(wù)等基礎設施，形成規劃合理、設施完善、業(yè)態(tài)多元、管理規范的夜間經(jīng)濟發(fā)展格局。到2021年，建成具有較高知名度的夜間經(jīng)濟地標商圈5個(gè)、特色街區10個(gè)、15分鐘商貿便民服務(wù)圈40個(gè)。

　　杭州《杭州市提升發(fā)展夜間經(jīng)濟的實(shí)施意見(jiàn)》

　　以“春暖杭城”“綠色盛夏”、“歡樂(lè )金秋”“活力冬季”為脈絡(luò )，全年安排100場(chǎng)以上夜間經(jīng)濟主題活動(dòng)，打造50個(gè)夜生活I(lǐng)P，100個(gè)夜生活網(wǎng)紅打卡地，打響“憶江南·夜杭州”夜經(jīng)濟品牌，力爭2020年全市夜經(jīng)濟占社零比重(汽車(chē)消費除外)同比增長(cháng)10%。

　　青島《關(guān)于推動(dòng)夜間經(jīng)濟發(fā)展的意見(jiàn)》

　　建立夜間經(jīng)濟發(fā)展協(xié)調機制，實(shí)行“夜間區(市)長(cháng)”“夜間片長(cháng)”“夜間街長(cháng)”和“夜生活首席執行官”制度，放寬夜間“外擺位”管制，引導季節性夜市規范有序發(fā)展，構建“購物休閑、特色餐飲、文體娛樂(lè )、演藝體驗、觀(guān)光旅游”五位一體夜間經(jīng)濟模式。

　　北京《北京市促進(jìn)夜間經(jīng)濟繁榮發(fā)展的若干措施》

　　對標國際，打造“夜京城”城市名片;動(dòng)靜結合，升級首都夜間消費“文化芯”;運用科技與藝術(shù)，豐富夜間潮玩潮購新體驗場(chǎng)景;融合文旅商體，拓展特色夜間多元消費;培育特色經(jīng)營(yíng)街區，激活城市夜間消費“煙火氣”;突出“一刻鐘”便民，提升品質(zhì)夜生活便利度;出獨特精美鄉村線(xiàn)路，繁榮活躍京郊節假日夜經(jīng)濟;強化大數據分析應用，優(yōu)化夜間出行交通保障機制;持包容審慎監管，確保夜間經(jīng)濟安全有序運行。

　　重慶《關(guān)于加快夜間經(jīng)濟發(fā)展促進(jìn)消費增長(cháng)的意見(jiàn)》

　　到2025年，夜間經(jīng)濟占城市消費比重逐年提高，形成布局合理、業(yè)態(tài)多元、功能完善、特色鮮明、管理規范、區域協(xié)調發(fā)展、商旅文體深度融合的“1+10+N”夜間經(jīng)濟發(fā)展格局。主城都市區“兩江四岸”核心區基本建成全市夜間經(jīng)濟核心區，在“一區兩群”成功創(chuàng )建10個(gè)高品質(zhì)夜間經(jīng)濟示范區，各區縣(自治縣)和兩江新區、重慶高新區、萬(wàn)盛經(jīng)開(kāi)區均建成夜間經(jīng)濟集聚區。

　　上?！渡虾Ｊ幸归g經(jīng)濟空間布局和發(fā)展行動(dòng)指引(2022-2025》》

　　創(chuàng )新性地提出“1+15+X”的空間布局體系，并圍繞消費者與從業(yè)人員的需求構建精細化的夜間經(jīng)濟治理體系。

　　湖南《湖南省推動(dòng)“夜經(jīng)濟”高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)一步擴消費促就業(yè)的若干意見(jiàn)》

　　推出八大舉措，從加強“夜經(jīng)濟”規劃布局、建設“夜瀟湘”消費場(chǎng)景培育“夜經(jīng)濟”消費品牌、打造“夜湘村”旅游名片、拓展“夜經(jīng)濟”就業(yè)渠道、完善“夜經(jīng)濟”配套服務(wù)、強化“夜經(jīng)濟”政策支持、做好“夜經(jīng)濟”疫情防控八個(gè)方面推動(dòng)夜經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)擴大消費、促進(jìn)就業(yè)。

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　　PART. 0 2

　　國家級夜間文旅消費集聚區數量及分布特點(diǎn)

　　截止2024年2月，文化和旅游部已確定了三批共345家國家級夜間文化和旅游消費集聚區，其中四川省、山東省、江蘇省、上海市四個(gè)地區的集聚區個(gè)數并列首位，均達到16家。青海省、新疆生產(chǎn)建設兵團兩個(gè)地區的集聚區個(gè)數并列末位，各只有3家。各地區國家級夜間文化和旅游消費集聚區個(gè)數由多到少排列如下：

　　從地域分布來(lái)看，我國華東地區入選的集聚區個(gè)數最多，一共有104個(gè);西南地區一共入選了61個(gè)項目，位列第二;華北地區則有47個(gè)項目入選，位列第三;西北、華中和華南地區分別有39、37和36個(gè)項目入選，東北則有21個(gè)項目入選。

　　PART. 0 3

　　國家級夜間文旅消費集聚區類(lèi)型

　　文化和旅游部對建設國家級夜間文化和旅游消費集聚區在業(yè)態(tài)、服務(wù)、品牌、市場(chǎng)、政策方面提出了建設要求。根據依托載體與形態(tài)的不同，集聚區基本分為以下12種基本類(lèi)型：

　　?歷史文化街區型

　　▲東城區福隆寺文化街區

　　?文旅休閑商業(yè)街區型

　　▲北京東城區王府井大街

　　?文旅古鎮(小鎮+景區) 區型

　　▲無(wú)錫拈花灣小鎮

　　?旅游景區型

　　▲揚州瘦西湖

　　?歷史文化名城型

　　▲棗莊市臺兒莊古城

　　?文化 (創(chuàng )意)產(chǎn)業(yè)園區型

　　▲天津市濱海新區濱海文化中心

　　?旅游度假區型

　　▲浦東新區上海國際旅游度假區核心區

　　?文旅演藝集聚區型

　　▲晉中市《又見(jiàn)平遙》文化產(chǎn)業(yè)園

　　?主題旅游公園型

　　▲北京歡樂(lè )谷

　　?工業(yè)遺產(chǎn)創(chuàng )意型

　　▲石景山區首鋼園

　　?都市濱江休閑區型

　　▲深圳市蛇口濱海文化創(chuàng )意街區

　　?文體商旅融合型

　　▲佛山市嶺南天地

　　PART. 0 4

　　國家級夜間文化和旅游消費集聚區的特點(diǎn)

　　綜合來(lái)看，國家級夜間文化和旅游消費集聚區呈現以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　區域發(fā)展更加平衡。 從區域分布來(lái)看，國家級夜間文化和旅游消費集聚區東部、中部、西部、東北地區占比分別為38%、35%、21%、6%，東、中、西部的分布基本符合地理氣候和人口經(jīng)濟規律。特別值得一提的是東北地區夜間文化和旅游消費呈現高速增長(cháng)態(tài)勢 ，從前兩批的占比4.5%上升至第三批的占比9.8%，這契合了當前東北冰雪熱、旅游旺、城市營(yíng)銷(xiāo)忙的特征。

　　需求集成更加多元。 國家級夜間文化和旅游消費集聚區既強調涵蓋大范圍群體的多重需求，也注重精準分眾群體的多元感知和訴求。通過(guò)集成夜景觀(guān)光、購物、表演、娛樂(lè )、住宿和夜間餐飲等多個(gè)業(yè)態(tài) ，推出一系列富有地方文化特色和創(chuàng )意元素的產(chǎn)品，構建一個(gè)多元且綜合性強的消費生態(tài)系統，為游客帶來(lái)獨一無(wú)二的夜游體驗。

　　技術(shù)賦能更加充分。 通過(guò)一系列技術(shù)應用于夜景亮化、美化及沉浸式體驗來(lái)增強夜游吸引力，成為國家級夜間文化和旅游消費集聚區越來(lái)越普遍的手段。一是豐富光載體 ，電視塔、標志性建筑、風(fēng)雨廊橋、立交橋、瀑布、森林等可以成為夜景的重要載體。二是創(chuàng )新燈光手法 ，以聲、光、電、影等高科技手段演繹在地文化，提升渲染效果，增強互動(dòng)體。三是美化夜間景觀(guān) ，對區域環(huán)境和基礎設施改造升級，追求視覺(jué)效果和整體美感，達到吸引游客和宣傳作用。

　　政策協(xié)同更加有力。 在推動(dòng)夜間文旅消費發(fā)展的過(guò)程中，政府不同部門(mén)的協(xié)同發(fā)揮了不可或缺的作用 。通過(guò)部門(mén)間協(xié)作，不僅可以提供資金支持和政策引導，也積極協(xié)調資源、優(yōu)化服務(wù)，確保夜間文旅消費有序運營(yíng)和持續發(fā)展。另一個(gè)突出現象是地方政府較為注重與民眾溝通和反饋，積極吸納公眾意見(jiàn)，不斷優(yōu)化和完善夜間文旅消費環(huán)境。

　　PART. 0 5

　　國家級夜間文旅消費集聚區該如何打造？

　　一是夜間消費產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要突出地域性。 夜間文旅消費產(chǎn)品首先要解決的是千人一面、差異性不夠等問(wèn)題。各地應結合在地特色文化資源，引導和鼓勵市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體根據不同季節、不同受眾、不同文化訴求，開(kāi)發(fā)更具本地味兒的夜間文旅產(chǎn)品。

　　以“地域特色+文化元素”為方向 ，進(jìn)行夜間文旅消費場(chǎng)景設計和主題營(yíng)造，開(kāi)發(fā)有獨特IP價(jià)值、有回味體驗的消費項目，打造辨識度高、感受度強、美譽(yù)度好的消費品牌，注入獨特地域文化元素，發(fā)展特色的旅游項目，加深景區、景點(diǎn)所在城市 “旅游名片”印象，提升夜游文化藝術(shù)魅力。

　　二是夜間消費品牌要力圖呈現多元性。 夜間消費品牌應立足休閑、娛樂(lè )、放松等多元需求，以創(chuàng )意和科技為支撐，打造以精神文化體驗為內核的夜經(jīng)濟新業(yè)態(tài)和新場(chǎng)景，解決過(guò)去夜間產(chǎn)品好吃不好玩、夠吃不夠玩的問(wèn)題。各地應鼓勵發(fā)展沉浸式演藝、脫口秀、創(chuàng )意市集等年輕人喜歡的夜間文化休閑產(chǎn)品。

　　同時(shí)要注重文化旅游融合 ，打造更多有體驗的夜間文化場(chǎng)景、有內涵的夜間旅游目的地，除此之外，景區還可增設AI、VR 、AR、虛擬現實(shí)、云旅游等的數字藝術(shù)科技項目、休閑娛樂(lè )互動(dòng)體驗等旅游項目 。豐富多彩的夜游體驗內容，為城市、景區的夜游經(jīng)營(yíng)體系保駕護航。

　　三是夜間消費保障要提升便捷性與安全性。 夜間經(jīng)濟不僅關(guān)乎消費，更是城市服務(wù)功能的完善、延伸和提升。隨著(zhù)夜間文旅消費的興起，必然會(huì )帶來(lái)電力、地鐵、公交、公共衛生、市政管理、安全保衛、應急救援等城市基礎設施和公共服務(wù)的壓力和訴求，需要城市相關(guān)管理部門(mén)加大投入、提高協(xié)同、提升公共治理水平 。