ATPW 2024 第十七屆主題樂(lè )園發(fā)展論壇順利召開(kāi)

　　“ATPW 2024-第十七屆主題樂(lè )園發(fā)展論壇”于2024年3月7日在上海順利召開(kāi)。

　　來(lái)自國內主題樂(lè )園、文旅集團、旅游景區投資方，運營(yíng)方，設計方，先進(jìn)的解決方案供應商齊聚上海，共同探討新形勢下主題樂(lè )園及文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的熱點(diǎn)話(huà)題，從而尋找行業(yè)最佳合作伙伴。

　　上海投資咨詢(xún)集團有限公司智庫研究中心副主任、城市戰略發(fā)展研究院院長(cháng)王穎發(fā)表了題為《逐樂(lè )而行，看到繁榮的未來(lái)--2024年文旅發(fā)展展望》的主題演講，為大家解讀了國際旅游業(yè)發(fā)展趨勢，分析了2024年春節文旅總體水平與特征表現，探討了2024文旅業(yè)發(fā)展方向。

　　游客出游需求不斷釋放、更加便利的民航條件以及亞洲市場(chǎng)強勢復蘇，為2024年國際旅游全面復蘇奠定了基礎。未來(lái)是文商體旅多業(yè)深度融合縱深發(fā)展，從需求端來(lái)看，個(gè)性群體偏好將掀起消費升級浪潮。從供給端來(lái)來(lái)看，盲目“大投資”已成過(guò)去式，“大投智”特征明顯，創(chuàng )意才是文旅項目的核心生命力。

　　上海海昌海洋公園副總經(jīng)理宮宏斌演講的主題為《主題公園的IP融合探索與實(shí)踐》，他和大家分享了海昌的IP業(yè)務(wù)生態(tài)及IP實(shí)踐。

　　海昌擁有20年自主IP創(chuàng )作及場(chǎng)景應用實(shí)踐，先后引入國際IP與海洋主題內容結合，實(shí)現多場(chǎng)景應用及變現。一邊以海洋主題為核心，形成核心自主IP矩陣，另一邊與全球知名IP合作，提供全面衍生品供應服務(wù)。憑借出色的設計新能力，多樣的消費產(chǎn)品覆蓋吃喝玩樂(lè )，入駐豐富的文旅消費場(chǎng)景，最終形成核心海洋自主IP矩陣，打造營(yíng)收的新增長(cháng)極。

　　綠城天臺山雪樂(lè )園總經(jīng)理楊揚帶來(lái)了主題演講《和合文化下的冰雪IP主題樂(lè )園：浙江綠城天臺山雪樂(lè )園》，她和大家分享了綠城天臺山雪樂(lè )園的IP文化打造及多維度經(jīng)營(yíng)模式。

　　銀基文旅集團戰略投資中心總經(jīng)理孫川在《“快樂(lè )經(jīng)濟”升溫，主題樂(lè )園同質(zhì)化競爭如何破局》報告中，和大家探討了主題樂(lè )園如何走出同質(zhì)化的“怪圈”，在市場(chǎng)競爭中謀得一席之地。其表示，從流量運營(yíng)升級到用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，從產(chǎn)品運營(yíng)升級到體驗經(jīng)營(yíng)，從渠道管理升級到場(chǎng)景管理，從競爭視角升級到滲透視角，身處韌性時(shí)代，破局同質(zhì)競爭需要“原力覺(jué)醒”，不斷制造和強化主題樂(lè )園與用戶(hù)的情緒連接點(diǎn)。品牌是競爭力，產(chǎn)品是生命力，運營(yíng)是生產(chǎn)力。在中國城市群不斷發(fā)展壯大的當下，每個(gè)主題樂(lè )園和度假目的地都需要找到自己與市場(chǎng)相連的點(diǎn)，以承接其所處城市群的發(fā)展紅利和經(jīng)濟輻射效應。

　　普德賦亞洲首席運營(yíng)官&執行制作人Joseph CORBO帶來(lái)了《Puy du Fou 普德賦亞洲首秀：SAGA光明之城--揭秘設計、建設與運營(yíng)的非凡之道》。

　　普德賦專(zhuān)注于打造適合全年齡段，兼具歷史文化及人文藝術(shù)氣質(zhì)的文化旅游目的地。近年來(lái)，普德賦正積極地向國際市場(chǎng)擴張，希望發(fā)揮自身講述歷史故事的專(zhuān)業(yè)技術(shù)，與觀(guān)眾建立情感聯(lián)系。與本土文化結合所定制，具有情感共通性的演藝項目與本土文化結合所定制的演藝項目是普德賦在全球主題公園市場(chǎng)競爭中的關(guān)鍵驅動(dòng)力。作為全球首部“線(xiàn)下實(shí)景電影”巨制，上海“光明之城”以領(lǐng)先技術(shù)將20世紀30年代的老上海進(jìn)行逼真重現，旨在呈現“一場(chǎng)以你為主角的演出、一場(chǎng)可反復探索的體驗、一幕真實(shí)還原的故事、一次由領(lǐng)先技術(shù)打造的大型實(shí)景體驗”。

　　季高集團CEO李慧華演講的主題為《跨界合作，打造“寓教于樂(lè )”的親子旅游度假產(chǎn)品》，他和大家探討了親子度假面臨的全新挑戰，介紹了季高寓教于樂(lè )的內容構建及季高親子產(chǎn)品的核心競爭力。

　　傳統度假區模式旅游市場(chǎng)兩級分化，消費復蘇任重道遠，兩大類(lèi)型的度假產(chǎn)品受到追捧，其一是資本密集型自建目的地，其二是資源密集型的城市目的地。在國內經(jīng)濟換軌調速的過(guò)程中，資本密集型、資源密集型模式難以復制，文旅消費分級使得單一化運營(yíng)收入不穩。而內容密集型則提供了發(fā)展新思路。季高通過(guò)“1心引領(lǐng)+4輪驅動(dòng)”，實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)再升級，以集團化戰略領(lǐng)跑親子文旅行業(yè)。對于消費者來(lái)說(shuō)，季高親子樂(lè )園具有高顏值、多玩法、強社交、高重游的特點(diǎn);對于開(kāi)發(fā)商，季高則具有超高“投入產(chǎn)出比”，具有投資輕、建設快、維護省、回報高的特點(diǎn)。

　　上海建筑設計研究院有限公司資深總建筑師關(guān)欣在《IP軟實(shí)力和全域型主題樂(lè )園》主題報告中，分析了迪士尼的IP軟實(shí)力，并和大家探討了全域型主題樂(lè )園中的IP應用。其表示，中國主題樂(lè )園就是要學(xué)習和借鑒迪士尼的全域發(fā)展思維，結合中國的特殊需求和特有條件，加強 IP 軟實(shí)力的應用，探索自己新型全域型主題樂(lè )園的發(fā)展模式、路經(jīng)和前景。

　　上海夏海趣城市沙灘管理有限公司副總經(jīng)理朱強演講的主題為《豐富主題活動(dòng)，打造微度假目的地》，他和大家介紹了金山文旅集團以及圍繞金山城市沙灘開(kāi)展的豐富主題活動(dòng)。

　　作為上海第一個(gè)濱海4A級景區，城市沙灘景區始建于2004年底，2006年7月1日正式對外開(kāi)放。近年來(lái)，城市沙灘商業(yè)配套日趨完善，創(chuàng )新活動(dòng)不斷豐富，旅游能級邁上新臺階。隨著(zhù)與之毗鄰的濱海綜合會(huì )展中心等圍填海項目推進(jìn)建設，以及金山嘴漁村和鸚鵡洲生態(tài)濕地名氣越來(lái)越響，未來(lái)金山城市沙灘將迎來(lái)更大的發(fā)展機遇，努力成為杭州灣北岸“濱海項鏈”上的一顆靚麗“明珠”。

　　論壇最后一個(gè)小組討論環(huán)節主題為：探索主題樂(lè )園的未來(lái)，該討論由上海建筑設計研究院有限公司建筑四院院長(cháng)劉威主持，淮安西游樂(lè )園副總經(jīng)理房嘯天、江蘇森迪文旅集團集團營(yíng)銷(xiāo)總監王楊洋積極參與了討論。嘉賓們圍繞如何從IP落地到場(chǎng)景娛樂(lè )現實(shí)體驗、節日營(yíng)銷(xiāo)在主題樂(lè )園的實(shí)踐、主題樂(lè )園未來(lái)設計如何滿(mǎn)足游客個(gè)性化、品質(zhì)化消費需求、數字世界給主題樂(lè )園帶來(lái)的無(wú)限可能等話(huà)題展開(kāi)了熱烈的探討和交流。

　　感謝上海市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )主題文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )，上海國際旅游度假區管委會(huì )，普德賦亞洲，銀基文旅集團，季高集團，綠城天臺山雪樂(lè )園，海昌海洋公園，上海建筑設計研究院，上海投資咨詢(xún)集團有限公司，Discovery探索極限主題樂(lè )園，東方明珠新媒體股份有限公司，江蘇森迪文旅集團，華人文化集團，中國海影城，默林娛樂(lè )集團，東方鹽湖城，上海東娛影視樂(lè )園，上海歡樂(lè )谷，上海錦江樂(lè )園，上海浦江郊野公園，蘇州樂(lè )園，華僑城華東，淮安西游樂(lè )園，浙江橫店影視城，華誼影城(蘇州)，上海松江新城集團廣富林文旅，海合安集團，寧波杭州灣夢(mèng)幻溫泉水世界，南京市紅山森林動(dòng)物園，北京世界公園，上海廊下郊野公園，上海植物園，上海嘉定州橋景區，寧波野生動(dòng)物園， 華嘉泰(上海)室內游樂(lè )有限公司，上海夏海趣城市沙灘管理有限公司，法麗鄉村旅游發(fā)展有限公司，三麗鷗，華東建筑設計研究院，同濟大學(xué)建筑設計研究院(集團)有限公司，上海中建建筑設計院，中建八局文旅博覽投資發(fā)展有限公司，上海三益建筑設計有限公司，上海華翊金投文化發(fā)展集團，上海兆達投資管理有限公司等單位的領(lǐng)導積極參與本屆論壇。本屆論壇在熱烈的氣氛中畫(huà)上了圓滿(mǎn)的句號。

　　關(guān)于諾本集團

　　諾本集團是國際領(lǐng)先的投資貿易促進(jìn)機構，致力于發(fā)展歐美發(fā)達經(jīng)濟體和新興發(fā)展經(jīng)濟體之間的國際投資和貿易，及各領(lǐng)域先進(jìn)技術(shù)的交流。自1998年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，在政府部門(mén)、科研院校、行業(yè)協(xié)會(huì )及世界500強企業(yè)的支持下，諾本每年成功在華舉辦40余次國際投資和貿易發(fā)展峰會(huì )，已成為持續發(fā)展的中國市場(chǎng)和國際先進(jìn)技術(shù)及優(yōu)質(zhì)資本之間合作溝通的有效橋梁，并成為中國地區最具規模和影響力的投資貿易促進(jìn)機構之一。