年報 | 2021年中國大陸液晶數字標牌市場(chǎng)總結與展望

　　根據洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國大陸液晶數字標牌市場(chǎng)分析季度報告(China LCD Digital Signage Market Analysis Quarterly Report)》,2021年，中國大陸液晶數字標牌出貨115.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)58.3% 。

　　分場(chǎng)景來(lái)看，報告中的液晶數字標牌分為戶(hù)內和戶(hù)外液晶數字標牌。戶(hù)內液晶數字標牌包括梯媒和非梯媒產(chǎn)品，非梯媒產(chǎn)品包括立式、壁掛式、臥式數字標牌、電子水牌、海報機等。戶(hù)外液晶數字標牌產(chǎn)品僅統計戶(hù)外液晶數字標牌一體機產(chǎn)品，不包含LED屏，液晶拼接墻等大型顯示產(chǎn)品。

　　2021年，戶(hù)內液晶數字標牌出貨占比95.4%;戶(hù)外產(chǎn)品占比4.6%，同比上升3.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　2021年 中國大陸液晶數字標牌產(chǎn)品結構

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　戶(hù)內：電梯數字標牌翻倍，梯媒之外產(chǎn)品交互需求放緩

　　根據洛圖科技(RUNTO)數據，2021年中國大陸戶(hù)內液晶數字標牌出貨110萬(wàn)臺，同比增長(cháng)53% ，其中非梯媒產(chǎn)品占比82%;梯媒產(chǎn)品占比18%，同比增長(cháng)4.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　《到2030年中國電梯數字標牌需求規模將超750萬(wàn)臺》一文中提到，從2018-2021年中國各媒介廣告刊例花費變化看，僅有電梯LCD屏幕和電梯海報的花費實(shí)現了連年增長(cháng)，從而促進(jìn)了梯媒數字標牌的需求增加。根據洛圖科技(RUNTO)數據，2021年，梯媒數字標牌出貨20萬(wàn)臺，同比增長(cháng)104% ，物量主要集中在第二季度和第三季度。其中，上半年以新潮訂單為主，下半年開(kāi)始轉向分眾傳媒。除頭部電梯媒體之外，在第四季度，其它梯媒運營(yíng)商對數字標牌的出貨量也實(shí)現了大幅度上漲。

　　洛圖科技(RUNTO)預計，到2030年，中國電梯的新增量將超過(guò)1000萬(wàn)部。在不考慮數字標牌自身的更新?lián)Q代下，按照媒體化電梯數字標牌相對穩定的滲透率和密度，梯媒市場(chǎng)用的數字標牌需求量將在750萬(wàn)臺以上。

　　2020-2021年 中國大陸梯媒液晶數字標牌季度出貨

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：千臺

　　2021年，中國大陸非梯媒產(chǎn)品出貨90萬(wàn)臺，同比增長(cháng)45% 。人們在購物、旅行或排隊時(shí)，隨處可見(jiàn)擺放著(zhù)廣告機用來(lái)獲取信息、娛樂(lè )、互動(dòng)，在不同的用途和場(chǎng)景之下其以不同的產(chǎn)品和形態(tài)呈現。根據洛圖科技(RUNTO)數據，2021年，戶(hù)內在梯媒之外的數字標牌中，壁掛廣告機和立式廣告機最為常見(jiàn)，占比分別是49.1%、36.2%;臥式廣告機市占6.5%;其他如電子水牌、海報機等產(chǎn)品，占比8.2%。增長(cháng)速度方面來(lái)看，壁掛廣告機和臥式廣告機相對較快，各地黨建項目的宣傳導致采購量急劇加大是其中原因之一。

　　從觸控搭載方面看，非交互產(chǎn)品出貨51萬(wàn)臺，出貨量同比增長(cháng)76%，市占56.7%。交互產(chǎn)品出貨39萬(wàn)臺，同比增長(cháng)僅16%;與疫情第一年的需求相比逐漸放緩，占比下降10.4個(gè)百分點(diǎn)，達到43.3%。

　　2021年 中國大陸戶(hù)內非梯媒液晶數字標牌產(chǎn)品結構

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　戶(hù)外：規模四倍增長(cháng)，向主力尺寸集中

　　根據洛圖科技(RUNTO)數據，2021年，中國大陸戶(hù)外液晶數字標牌出貨5.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.7倍以上。從應用看主要集中交通、商業(yè)地產(chǎn)、社區等行業(yè)領(lǐng)域，市占72.6%。產(chǎn)品需求形態(tài)看，需求產(chǎn)品主要是立式廣告機、電子站牌、電子閱報欄產(chǎn)品，占比為93.5%。

　　2021年 中國大陸戶(hù)外液晶數字標牌產(chǎn)品結構

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　戶(hù)外液晶數字標牌的尺寸相對戶(hù)內產(chǎn)品更加標準化。根據洛圖科技(RUNTO)數據， 2021年，戶(hù)外液晶數字標牌主需尺寸是55寸和65寸，占比之和接近七成;其次是42/43寸產(chǎn)品，占比13.2%，其中42寸正在轉向43寸;49寸產(chǎn)品的需求有明顯的大幅上漲，與同期比增長(cháng)7.2個(gè)百分點(diǎn)，市占8.2%;剩余32寸、75寸、86寸等其它尺寸產(chǎn)品聯(lián)合占比為8.7%。

2021年 中國大陸戶(hù)外液晶數字標牌市場(chǎng)尺寸結構

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　接下來(lái)，可以看到數字標牌系統的智慧化水平正在呈現指數級的變化增長(cháng)。隨著(zhù)產(chǎn)品本身能力的提高，以及新型場(chǎng)景的開(kāi)發(fā)，洛圖科技(RUNTO)預計，2022年全年，中國大陸液晶數字標牌出貨將達162萬(wàn)臺，同比增長(cháng)40.4% 。

　　洛圖科技（RUNTO）《中國大陸液晶數字標牌市場(chǎng)分析季度報告（China LCD Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》包含梯媒、梯媒之外的壁掛、豎式、臥式產(chǎn)品以及戶(hù)外一體機市場(chǎng)出貨規模、分品牌/尺寸/產(chǎn)品/技術(shù)等屬性數據的季度更新，還包括市場(chǎng)熱點(diǎn)信息、新品介紹、價(jià)格走勢及異動(dòng)變化。