洛圖科技|7月智能音箱市場(chǎng)疲態(tài)盡顯，創(chuàng )今年以來(lái)最低銷(xiāo)量

　　根據洛圖科技(RUNTO)《中國智能音箱零售市場(chǎng)月度追蹤(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報告，2021年7月中國智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量為233萬(wàn)臺，同比下降10.7%，環(huán)比下降34.5%；市場(chǎng)銷(xiāo)額為6.3億元，同比增長(cháng)12.5%，環(huán)比下降36.9% 。大促過(guò)后，市場(chǎng)疲態(tài)盡顯，創(chuàng )下了今年以來(lái)最低月度銷(xiāo)量，而從線(xiàn)上數據(四大公開(kāi)電商)看，更是成為2019年以來(lái)銷(xiāo)量新低。

　　2021年中國智能音箱市場(chǎng)分月度銷(xiāo)量

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬(wàn)臺

　　市場(chǎng)集中度略降，百度維持首位

　　根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2021年7月，百度、天貓精靈、小米、華為T(mén)OP4市場(chǎng)份額達到95.8%，較去年同期下降1.7個(gè)百分點(diǎn)，與上個(gè)月基本持平 。從銷(xiāo)量看，重點(diǎn)品牌銷(xiāo)量同比均有所下降。

　　2021年7月中國智能音箱主要廠(chǎng)商份額

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　7月百度在售機型為20款，內部屏幕音箱份額有所下降，但高端機型添添智能屏的貢獻度迅速攀升。天貓精靈在售機型為18款，百元檔的無(wú)屏音箱方糖和IN糖系列為主銷(xiāo)機型，屏幕音箱中CC10表現較為良好。小米在售機型為13款，小愛(ài)音箱Play貢獻最大，屏幕音箱中小愛(ài)觸屏音箱憑借較低的價(jià)格占據較高份額。華為在售機型為7款，華為在高端市場(chǎng)表現亮眼，尤其是在2000元以上超高端市場(chǎng)，份額超八成。

　　屏幕音箱呈大尺寸化，10寸以上份額超15%

　　根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據顯示，7月屏幕音箱的銷(xiāo)量占比達到20.1%，較去年同期下降0.4個(gè)百分點(diǎn)，較上月下降4.5個(gè)百分點(diǎn) 。

　　分月度屏幕音箱銷(xiāo)量占比

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據

　　分品牌看，百度在屏幕音箱市場(chǎng)保持首位 ，銷(xiāo)量占比接近六成;小米份額為24%，較上月下降5.8個(gè)百分點(diǎn);由于大屏CC10和小屏CC MINI的良好表現，天貓精靈銷(xiāo)量份額達到18%，較上月增長(cháng)6.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　從產(chǎn)品看，8寸產(chǎn)品在屏幕音箱市場(chǎng)中的份額達到39.4%，較去年同期增長(cháng)5.5個(gè)百分點(diǎn)，較上月下降6.6個(gè)百分點(diǎn);10寸及以上產(chǎn)品份額達到15.2% ，較去年同期增長(cháng)12.9個(gè)百分點(diǎn)，較上月增長(cháng)0.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　進(jìn)入下半年，華為、小米、百度、天貓精靈等主流品牌開(kāi)始密集發(fā)布新品。在市場(chǎng)低迷的背景下，頭部廠(chǎng)商的競爭策略從市場(chǎng)擴張開(kāi)始向結構調整進(jìn)行轉變，新品高端化趨勢明顯。華為推出的新一代Sound X和專(zhuān)供教育市場(chǎng)的小精靈學(xué)習智慧屏，價(jià)格均在2000元以上;小米Sound主打小巧身材和高音質(zhì)，定位高端旗艦機型;百度旗下添添補充一款8寸屏幕音箱，定價(jià)1000元以上。新產(chǎn)品有望為8月市場(chǎng)帶來(lái)新的增量，同時(shí)，產(chǎn)品結構向上升級的趨勢將繼續深化。

　　洛圖科技（RUNTO）《中國智能音箱零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報告包含整體市場(chǎng)及線(xiàn)上市場(chǎng)零售量規模、分渠道、品牌、產(chǎn)品類(lèi)型的零售數據的月度更新，還包括暢銷(xiāo)機型及價(jià)格走勢。