后疫情時(shí)代，中國商顯行業(yè)面臨的宏觀(guān)環(huán)境變化

　　2021年新冠肺炎疫情影響逐漸消退，中國商顯行業(yè)已步入正常的發(fā)展軌道。依據奧維睿沃(AVC Revo)最 新數據表明：2021年Q1主流商顯產(chǎn)品的銷(xiāo)售額達到151.7億，同比增長(cháng)103%，兩年復合增長(cháng)率16%。疫情加速頭部企業(yè)的集中，2020年商顯企業(yè)TOP10銷(xiāo)額占比近6成，CVTE、鴻合、海信位居前三，占比30%。

　　2021年6月1日，奧維睿沃(AVC Revo)受邀參加了ICDT 2021國際顯示技術(shù)大會(huì )的商業(yè)會(huì )議，本次大會(huì )專(zhuān)注于顯示行業(yè)的資訊和剖析，以及對新市場(chǎng)的展望，分析行業(yè)目前面臨的機遇和挑戰。奧維睿沃(AVC Revo)研究副總監王東春發(fā)表了《百廢待興，2021年中國商顯行業(yè)回顧與趨勢展望》的主題演講。

　　后疫情時(shí)代，中國商顯行業(yè)面臨的宏觀(guān)環(huán)境變化

　　去年以來(lái)的新冠肺炎疫情對中國整個(gè)社會(huì )的發(fā)展帶來(lái)深遠的影響，對商顯行業(yè)來(lái)講，可以說(shuō)是挑戰和機遇共生。

　　第 一，當前疫情變化以及外部環(huán)境的兩個(gè)不確定性因素，導致占據中國市場(chǎng)主體超過(guò)90%以上的廣大中小企業(yè)尚未恢復至疫前水平。而同時(shí)，資源向具有資金、人才和要素整合優(yōu)勢的龍頭企業(yè)集中，頭部企業(yè)甚至寡頭化發(fā)展，壟斷趨勢明顯。據統計，2020年上市公司500強企業(yè)市值86億，比2019年市值增長(cháng)30%以上，而頭部企業(yè)也發(fā)生很大變化，互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)越來(lái)越強，騰訊和阿里仍位居前兩名，市值40億以上，美團、拼多多殺入前十。

　　第二，針對消費環(huán)境的變化，可以說(shuō)疫情改變了國民的行為方式和生活習慣，呈現了線(xiàn)上化、健康化、便捷化、非接觸式消費的四大趨勢，也使在線(xiàn)教育、遠程醫療、遠程辦公、智慧餐廳等等消費場(chǎng)景成為商顯行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　第三，政府社會(huì )治理也加速向數字化轉型。通過(guò)海量數據與大數據技術(shù)結合后深度挖掘，應用到輿情監測、應急、醫療、公共服務(wù)等多個(gè)維度，助力政府決策科學(xué)化、社會(huì )治理精準化、公共服務(wù)高效化。

　　第四，中國的經(jīng)濟體系正在加速從量變到質(zhì)變轉型。一是擴大有效投資,包括既促消費惠民生又調結構增后勁的兩新一重和技術(shù)改造。二是培育新型消費，包括培育新業(yè)態(tài)，發(fā)展智慧街區和商圈，發(fā)展在線(xiàn)教育、醫療、數字文旅，以及建設大數據中心，推進(jìn)智慧社區?？傊?，各產(chǎn)業(yè)的數字化轉型是未來(lái)方向，為商顯設備在各個(gè)應用場(chǎng)景之下帶來(lái)新的商機。

　　疫情影響逐漸消退，中國商顯行業(yè)已步入正常的發(fā)展軌道

　　從供應端來(lái)看，去年以來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈供需關(guān)系一直處于緊張狀態(tài)，從去年12月以來(lái)上游玻璃和芯片原材料供應問(wèn)題同樣也牽動(dòng)商顯圈，一系列的工廠(chǎng)事故的影響已經(jīng)被放大，加劇了市場(chǎng)供應端緊張的局勢，面板價(jià)格也水漲船高。盡管如此，BOE、LGD、INX、AUO、CSOT都直接加大了商顯產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，HKC下半年也計劃正式導入，商用顯示仍然受到足夠的重視。

　　從需求端來(lái)看，中國商顯市場(chǎng)持續向好，規模自2020年Q2開(kāi)始逐漸恢復和反彈。據奧維睿沃(AVC Revo)數據表明：2021年Q1主流商顯產(chǎn)品的銷(xiāo)售額達到151.7億，疊加去年同期低基數的因素，市場(chǎng)同比增長(cháng)103%，兩年復合增長(cháng)率16%。其中，從企業(yè)表現來(lái)看，疫情加速資源向頭部企業(yè)集中，2020年TOP10銷(xiāo)額占比近6成，CVTE、鴻合、海信位居前三，占據市場(chǎng)30%的份額。

　　注：企業(yè)統計數據來(lái)源于奧維睿沃商顯數據庫，產(chǎn)品包括小間距LED、教育IWB、商用平板、平板拼接、廣告機、商用電視、單屏顯示器、激光投影、DLP拼接9類(lèi)。

　　預計2021年規模實(shí)現雙位數增長(cháng)，商顯市場(chǎng)增長(cháng)潛力猶在

　　最后，報告對商顯市場(chǎng)的趨勢做了預判，2021年季度表現呈現前高后低的狀態(tài)，全年預計同比超過(guò)15%的增長(cháng)，行業(yè)仍會(huì )保持積極向好的態(tài)勢。

　　同時(shí)，報告重點(diǎn)指出了教育、會(huì )議、醫療等領(lǐng)域的發(fā)展機會(huì )。教育方面，數字教育催生的硬件和軟件升級機會(huì )巨大，教育“三個(gè)課堂”這種創(chuàng )新教育教學(xué)模式會(huì )新增各類(lèi)信息化產(chǎn)品的使用，尤其是在信息化水平不足的地方。

　　會(huì )議室應用場(chǎng)景方面，中國企業(yè)法人單位有超過(guò)2500萬(wàn)，會(huì )議室數量超過(guò)2000萬(wàn)間，大部分企業(yè)對于遠程辦公或者說(shuō)線(xiàn)上會(huì )議的接受程度快速提升，智能化會(huì )議室的建設會(huì )催動(dòng)智慧屏取代原有會(huì )議室裝配，會(huì )議平板的潛力會(huì )得到真正發(fā)揮。

　　醫療行業(yè)領(lǐng)域，一個(gè)是基層衛生機構激增，去年上半年基層衛生機構比去年同期增加的數量就達到萬(wàn)量級別，而且還在持續增加，為商顯設備帶來(lái)新增量。數字化醫院建設使顯示設備在就診、候診、住院等多個(gè)場(chǎng)景也拓展新需求。另外，未來(lái)3-4年零售藥店的數字化轉型，也將催生一個(gè)嶄新的商顯新領(lǐng)域。

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