品牌名次“反轉”：激光投影與LED冰火兩重天背后的“秘密”

　　2020年疫情常態(tài)化背景下，國內投影市場(chǎng)呈現出兩極分化的局面。一方面以智能LED投影和激光電視為主導的家用消費市場(chǎng)在 “風(fēng)聲水起”。另一面，以傳統商教、工程為主導的傳統投影市場(chǎng)則“巨幅下滑”。

　　從絕對銷(xiāo)量數據來(lái)看，2020年商教投影機銷(xiāo)量正在“創(chuàng )下新低”，整體規模約在100萬(wàn)臺上下，同比下降3成以上。這種變化，對依賴(lài)于傳統投影市場(chǎng)的品牌，市場(chǎng)份額和排名影響非常巨大。

　　一位行業(yè)渠道人士告訴《視聽(tīng)圈》：傳統投影市場(chǎng)“大盤(pán)”不斷的失守，深受影響較大的“群體”還是日系、臺系等傳統投影“玩家”。受商教市場(chǎng)等主要陣地“萎縮”的影響，愛(ài)普生、明基等頭部傳統投影品牌，不僅在中國投影市場(chǎng)榜首位置一再“旁落”，被極米、堅果的新興品牌所占據，更是在銷(xiāo)量上一年不如一年。

　　據悉，極米從2018年在中國投影市場(chǎng)銷(xiāo)量第一以來(lái)，已經(jīng)連續三年霸占。而曾經(jīng)的第一愛(ài)普生則從2020年之后更是調至第三名。更為“不順”的是，在2020年中國市場(chǎng)銷(xiāo)售額第一寶座也被極米“搶走”了。

　　量額第一雙雙被極米占據，這多少讓全球投影老大愛(ài)普生心里有點(diǎn)“膈應和難受”。難道在中國投影市場(chǎng)就要被極米、堅果等一幫“新手”牢牢壓制，很難有“出頭”之日了嗎?

　　任何事情都很難有絕對性。在整體銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額上被極米超越，但是在激光投影這個(gè)細分品類(lèi)上，愛(ài)普生還是有機會(huì )迎來(lái)對極米和堅果的“超越”。

　　據奧維睿沃表示，2020年中國激光投影市場(chǎng)雖然受到新冠疫情的影響，導致文旅、夜游、展覽項目受到重創(chuàng )，但遠程會(huì )議帶動(dòng)了商務(wù)市場(chǎng)的增長(cháng)，以及疫情帶動(dòng)宅經(jīng)濟的發(fā)展，激光家用投影市場(chǎng)也成為增長(cháng)最快的市場(chǎng)。

　　在商務(wù)會(huì )議和家用消費兩大細分市場(chǎng)的支撐下，2020年中國激光投影機的銷(xiāo)量依然還在保持一定的增長(cháng)。數據顯示：2020年中國激光投影市場(chǎng)銷(xiāo)量48.38萬(wàn)臺，同比增長(cháng)9.3%;銷(xiāo)額為109.2億元，同比下降6.4%。

　　具體到品牌層面，雖然在激光投影出貨量TOP10榜單中，海信、鴻合、光峰等國產(chǎn)品牌占據主導地位，但有一個(gè)名次排名值得“注意”：那就是全球投影老大的也擠進(jìn)TOP10榜單，雖然排名位居第九，和其行業(yè)“大佬”的身份有點(diǎn)不配。但是，其身后是極米，而堅果則直接未入榜單。

　　因此，站在愛(ài)普生的角度來(lái)看，雖然整體排名不太理想，但終究在激光投影這個(gè)相對比較熱門(mén)的品類(lèi)上終于實(shí)現了對極米、堅果這對“冤家”的超越，這多少有點(diǎn)“老懷安慰”。因為正是這兩者把愛(ài)普生在中國投影市場(chǎng)多年“第一寶座”趕了下臺，現在在激光投影這個(gè)品類(lèi)上形成對這兩者的“壓制”，不知道是否會(huì )更刺激愛(ài)普生進(jìn)一步投影激光化的決心。

　　一位行業(yè)人士表示，極米和堅果之所以被愛(ài)普生在激光投影產(chǎn)品上超越，主要原因是這兩者在激光電視(投影)產(chǎn)品上戰略主動(dòng)性有限的緣故。雖然，極米和堅果很早也涉足激光電視產(chǎn)品，但是推廣重心一直放在LED智能投影產(chǎn)品，從激光電視等激光投影拼配研發(fā)和推廣力度稍弱。因此，導致在整個(gè)激光投影顯示的排名上沒(méi)有占據主流。

　　點(diǎn)評：：LED投影排名和激光投影排名，位次相當不同，這反映了行業(yè)內部的“技術(shù)結構性”差異。 進(jìn)入2021年后，激光電視這個(gè)品類(lèi)在市場(chǎng)端進(jìn)一步得到認可，工程投影市場(chǎng)也開(kāi)始復蘇，激光投影的未來(lái)空間可期。相信極米和堅果這對智能投影的頭部品牌不是看著(zhù)激光電視這個(gè)品類(lèi)鳳凰落在別人家。

　　在2021年伊始，堅果針對投影市場(chǎng)第一槍就是瞄準激光電視，其推出了一款39999元三色激光電視。而極米上市科創(chuàng )板之后，其融資后最為重要的一項“任務(wù)”就是針對激光電視產(chǎn)品進(jìn)入重點(diǎn)研發(fā)，這一切預示著(zhù)極米、堅果今年會(huì )在激光顯示這個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)上有更多的“想法和動(dòng)作”。因此，今年激光投影的出貨排名榜極有可能出現新的“變數”。

　　另一面，愛(ài)普生依然是行業(yè)大佬。在傳統的家用投影機機型、工程激光機型等方面占據優(yōu)勢，細分市場(chǎng)也有幾個(gè)NO.1在手。近年來(lái)，也加強了激光電視和激光家用機的布局——即愛(ài)普生完全懂得國內市場(chǎng)格局的結構化轉換，亦在努力適應這種轉變。這也決定了愛(ài)普生2021年也會(huì )尋求市場(chǎng)地位的新突破和改變。這種變化或許不會(huì )讓愛(ài)普生重返市場(chǎng)首位，但是至少也能讓愛(ài)普生在擅長(cháng)領(lǐng)域，繼續“獨領(lǐng)風(fēng)騷”。