追求美好生活里的美好色彩，明基色準零售方案

　　縱觀(guān)那些如日中天的品牌，對于色彩的掌控滲透入許多環(huán)節，從最初設計到內容傳遞、輸出、展示，都會(huì )注意色彩的準確性，即追求色準。將統一的顏色精準落地，是色彩營(yíng)銷(xiāo)的基本法門(mén)，而僅靠品牌本身難以實(shí)現，則需要引入專(zhuān)業(yè)色準的設計裝備、輸出軟件及終端顯示工具。明基BenQ色準零售解決方案隨之而生。

　　BenQ從內容設計的源頭開(kāi)始，通過(guò)云傳遞，到門(mén)店的終端顯示，形成色彩一致性的完整鏈條，這需要基于產(chǎn)業(yè)鏈上的整體優(yōu)勢，以及在色彩領(lǐng)域的長(cháng)期耕耘，還有系統軟件開(kāi)發(fā)方面的過(guò)硬實(shí)力。2020年11月，在上海召開(kāi)的一場(chǎng)明基零售色準方案懇談會(huì )上，明基智能應用事業(yè)部總監嚴國強如此闡釋?zhuān)喝绻逦鷾蚀_地傳達品牌訴求，將獨特的品牌色夯進(jìn)每一位用戶(hù)的心中，一套貫徹全工作流程的色準方案是必需。

　　色彩，視覺(jué)點(diǎn)睛之筆

　　當我們看色彩時(shí)我們在看什么?從心理學(xué)角度講，色彩喚醒了我們的潛在感受和情緒?？觳推放频膌ogo，往往與油炸的金黃酥脆的薯條是同種顏色，這種鮮明的黃色讓人一見(jiàn)就想到店內食物散發(fā)出的誘人香氣，連帶著(zhù)對品牌的印象也溫情脈脈了些許;或者是知名珠寶品牌冷調主色，泛著(zhù)溫潤的精致感，在與品牌形影不離的過(guò)程里，逐漸被注入精致典雅的感受。

　　人們也許一時(shí)弄不明白是色彩賦予了品牌魅力，還是品牌親手定義了色彩涵義。但至少說(shuō)明，色彩營(yíng)銷(xiāo)的的確確擴大了品牌影響力。

　　色差，品牌營(yíng)銷(xiāo)勁敵

　　精準的色彩是品牌形象傳遞過(guò)程中不可或缺的王牌。讓我們想象一下：如果色彩不準確，會(huì )帶來(lái)什么樣的后果?首先，在零售門(mén)店，由于色彩信息錯誤，產(chǎn)品信息有偏差，容易造成消費者誤解，產(chǎn)生一些啼笑皆非的故事，最后門(mén)店導購的人力成本和溝通成本增加;其次是定位不明確，品牌無(wú)法帶給消費者深刻印象，缺乏吸引力，造成店面流量下降;第三是印象不佳，有色差的內容令品牌形象受損，容易造成消費者反感或厭惡;第四是體驗不到位，在店內也好線(xiàn)上也好，最終造成轉化率下降。

　　因此，無(wú)論是包裝、視頻廣告、電子海報還是網(wǎng)站和社媒信息，這些不同場(chǎng)景的不同宣傳物料，都需要進(jìn)行色彩管理，盡量確保維持精準的色彩。

　　色準，不止零售顯示

　　一貫的基因決定了明基在解決零售行業(yè)色準顯示需求時(shí)，擁有“跳出行業(yè)”的優(yōu)勢。

　　在顯示領(lǐng)域，明基擁有投影機、顯示器和商業(yè)顯示屏等多種顯示產(chǎn)品，針對色彩顯示亦擁有廣色域、色準調校技術(shù)、色彩輸出軟件、色彩認證等多重優(yōu)勢。

　　比如明基素來(lái)與國際色彩權威Pantone在顯示色準上有授權合作，明基專(zhuān)業(yè)設計顯示器也擁有Pantone認證證書(shū)，在研發(fā)多媒體內容管理軟件X-Sign時(shí)，導入Pantone色庫，方便商家傳遞精準色彩的營(yíng)銷(xiāo)內容。

　　再比如ICC認證。ICC是國際色彩聯(lián)盟組織，在這個(gè)組織的顯示器工作組里，少有幾家國際大廠(chǎng)，BenQ是副主席單位成員，跟其他行業(yè)品牌大咖一起做全球性的色彩調研，制定更高、更有效的標準。

　　色準方案也不代表只有色準，尤其在零售領(lǐng)域，對設備的要求應環(huán)境需求有更多特性要求。不僅需要硬件設備具有準確顯示的能力，還需要對環(huán)境和工作時(shí)長(cháng)的耐受力，整個(gè)系統的串接能力，還有云端的控制管理能力。在全面兼顧的同時(shí)，明基零售色準解決方案向色彩發(fā)力，實(shí)現貫穿設計階段、傳遞階段和顯示階段的精準顏色。

　　設計是一個(gè)品牌的靈魂，而在顯示過(guò)程中的色彩如果發(fā)生偏離，改變設計的構想，無(wú)異于扭曲品牌的靈魂。不論是零售領(lǐng)域還是其它領(lǐng)域，都需要維持色準的工具。當然如果能像明基一樣兼顧全流程、多環(huán)節，無(wú)論是結果還是過(guò)程都會(huì )變得更加理想。