深刻解讀后疫情時(shí)代下的中國商用顯示行業(yè)發(fā)展之路

　　12月2日-4日，第十二屆中國(國際)商用顯示系統產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì )(CBDS 2020)在深圳盛大召開(kāi)，北京奧維云網(wǎng)大數據科技股份有限公司董事長(cháng)文建平先生出席了領(lǐng)袖峰會(huì )并發(fā)表演講。

　　在12月2日開(kāi)幕式上，深圳市商用顯示系統產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì )聯(lián)合奧維云網(wǎng)(AVC)權威發(fā)布了《2020年中國商用顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》。這是自2017年以來(lái)雙方聯(lián)袂推出的第四期白皮書(shū)，旨在幫助企業(yè)全方位了解產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況和未來(lái)趨勢，制定自身業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)策略，為智慧商顯產(chǎn)業(yè)更美好的明天助力護航。

　　在當天下午的高峰論壇主論壇上，奧維云網(wǎng)(AVC)董事長(cháng)文建平先生發(fā)表題為《變局，轉型，突破——2020年商用顯示行業(yè)回顧與展望》的主題演講，深刻解讀了后疫情時(shí)代，中國商顯行業(yè)面臨的形勢，發(fā)展的機遇和挑戰，以及破局的關(guān)鍵。

奧維云網(wǎng)（AVC）董事長(cháng)文建平先生

　　壹  新冠疫情對宏觀(guān)經(jīng)濟與社會(huì )帶來(lái)重大變局

　　文建平董事長(cháng)在演講中提到，這次新冠疫情對全球格局的影響和經(jīng)濟社會(huì )運行的影響可以稱(chēng)得上一次“無(wú)聲的世界大戰”。疫情最大的改變是加速了中國整個(gè)社會(huì )的優(yōu)勝劣汰，大量中小微企業(yè)加速破產(chǎn)或消亡，同時(shí)資源向頭部企業(yè)集中，加大了平臺企業(yè)的壟斷，頭部效應越來(lái)越明顯。而疫情不可逆轉的改變了整個(gè)社會(huì )的行為方式和生活習慣，加速了中國社會(huì )治理體系的變革，促進(jìn)了全民健康意識的崛起，也帶來(lái)了新的商機。

　　同時(shí)表示，中國經(jīng)濟由此啟動(dòng)改革開(kāi)放以來(lái)最重要的一次轉型升級，社會(huì )推動(dòng)力從過(guò)往的機會(huì )主導到平臺主導及融資主導，到現在更多的是回歸到新的力量，也就是消費的力量、民生的力量。在此過(guò)程中，國家產(chǎn)業(yè)導向從量變到質(zhì)變，也會(huì )在很多新的場(chǎng)景中進(jìn)行落實(shí)。

　　貳  商顯行業(yè)市場(chǎng)回顧，危機中也有新的機會(huì )

　　行業(yè)整體大盤(pán)：需求急凍后快速回升，全年規模尚難恢復至去年水平

　　受疫情影響，商顯行業(yè)規模1-3月呈現明顯下滑，4月逐漸啟動(dòng)，并快速回歸到正常，前三季度商顯規模同比下降9.2%，預計四季度增速超過(guò)16%。全年來(lái)看，整個(gè)行業(yè)的規模是略有下降，幅度在2.6%。細分領(lǐng)域中，電子黑板、會(huì )議平板、LED小間距等領(lǐng)域繼續保持欣欣向榮和不斷增長(cháng)的態(tài)勢，液晶教育平板、平板拼接表現相對平穩。

　　疫情疊加產(chǎn)業(yè)調整，“缺貨”、“漲價(jià)”成為下半年常態(tài)。

　　商顯作為大產(chǎn)業(yè)的一部分，離不開(kāi)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的加持和行業(yè)支撐。上游的波動(dòng)，必然也會(huì )對商顯運行產(chǎn)生直接的影響。整體來(lái)看，今年受全球供應鏈格局調整的影響，面板供需進(jìn)入嚴重失衡狀態(tài)，緊張態(tài)勢會(huì )持續到年底或者明年的一季度。商顯面板價(jià)格上漲已傳導到終端，用戶(hù)價(jià)格水漲船高，上游面板廠(chǎng)商積極布局商顯產(chǎn)品線(xiàn)，并直接加大商顯產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度。

　　軟件平臺企業(yè)跨界進(jìn)入會(huì )議屏和教育屏，格局存在巨大變數

　　對于軟件類(lèi)會(huì )議屏和教育屏，文建平董事長(cháng)特別指出：這兩種屏的形態(tài)從硬件來(lái)看沒(méi)有太多復雜的門(mén)檻，更多的還在于軟件系統集成方面的應用能力和軟件開(kāi)發(fā)能力。因此，在這個(gè)層面來(lái)講，今后軟件的專(zhuān)業(yè)化能力和應用圈生態(tài)鏈的專(zhuān)業(yè)性和完整性將成為決勝的關(guān)鍵，也因此該品類(lèi)存在巨大變數。目前CVTE有進(jìn)一步一家獨大的趨勢，而華為也已經(jīng)成為新殺入的巨鱷，“騰訊”、“釘釘”、甚至“ZOOM”、“Skype”、“Google meet”、“猿輔導”、“學(xué)而思”在不久的將來(lái)會(huì )利用APP硬件化的思路成為跨界打擊的可能性。

　　在演講中，文建平董事長(cháng)對于模組類(lèi)產(chǎn)品提到，近幾年拼接屏在不斷迭代和創(chuàng )新，重要的推動(dòng)力量就是上游面板，京東方目前46”和55”兩個(gè)尺寸已經(jīng)形成了從0.88到1.7到3.5mm的完整覆蓋;同時(shí)還提到新的應用類(lèi)亮點(diǎn)產(chǎn)品直播機，疫情催生了新的直播業(yè)態(tài)的蓬勃興起，從天貓直播合作的重型專(zhuān)業(yè)設備服務(wù)商(中電視訊)到輕型投屏類(lèi)產(chǎn)品(志高)，為行業(yè)開(kāi)啟了新的增長(cháng)點(diǎn)，新領(lǐng)域的價(jià)值值得期待。

　　叁  商顯行業(yè)發(fā)展特征——服務(wù)場(chǎng)景化、產(chǎn)品平臺化、運營(yíng)數據化、技術(shù)專(zhuān)業(yè)化

　　在演講中，文建平董事長(cháng)特別就中國商顯行業(yè)整體發(fā)展新特征做了總結，首次提出服務(wù)場(chǎng)景化、產(chǎn)品平臺化、運營(yíng)數據化、技術(shù)專(zhuān)業(yè)化。

　　服務(wù)場(chǎng)景化。 是指由于需求的垂直細分，上下游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行邊界的確認和參與改造，最終形成產(chǎn)品和技術(shù)、產(chǎn)品和軟件的融合，形成一體化的專(zhuān)業(yè)解決方案，這個(gè)解決方案更多注重用戶(hù)運營(yíng)、場(chǎng)景細分、價(jià)值鏈傳遞。通過(guò)這種場(chǎng)景化，會(huì )帶來(lái)整個(gè)系統的升級，最后帶來(lái)整個(gè)解決方案的價(jià)值提高。

　　產(chǎn)品平臺化。 現在商顯案例逐漸累計，商顯應用數量和案例數逐漸增加，個(gè)性化的需求逐漸模塊化、標準化。按照底層來(lái)看，形成統一軟件的SaaS化運營(yíng)平臺，這種情況下，把原來(lái)一個(gè)個(gè)具有個(gè)性化特征的場(chǎng)景搭建起了一個(gè)平臺化的協(xié)同架構，最后讓我們的整個(gè)用戶(hù)都能夠在一個(gè)物理形態(tài)下達到實(shí)現的核心目的。平臺化會(huì )帶來(lái)整個(gè)商業(yè)模式的延展，以及整個(gè)體驗的迭代。

　　運營(yíng)數據化。 商顯在數據采集的便利化和能力方面會(huì )不斷升級，整個(gè)商顯系統的運營(yíng)、數據化能力和趨勢會(huì )更加明顯。

　　技術(shù)專(zhuān)業(yè)化。 是指垂直行業(yè)的深耕，企業(yè)通過(guò)從芯片、面板到整機的硬件，以及到軟件平臺的整個(gè)供應鏈的有效整合，針對用戶(hù)的需求提供專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)品和服務(wù)。

　　基于平臺化、場(chǎng)景化、數據化、專(zhuān)業(yè)化能力和資源的整合，帶來(lái)的結果是，企業(yè)自身從技術(shù)的實(shí)施來(lái)看，或者是技術(shù)可控方案開(kāi)發(fā)來(lái)看更加體系化，形成自身的運營(yíng)模式，形成自身價(jià)值鏈管理的獨特差異化商機。

　　肆  行業(yè)發(fā)展前景積極向好，建議主動(dòng)求變、搭建平臺、快速轉型

　　文建平董事長(cháng)指出，商顯行業(yè)的發(fā)展動(dòng)力除了政策驅動(dòng)、需求驅動(dòng)、技術(shù)驅動(dòng)以外，還有資本驅動(dòng)。近兩年產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的升級，以及國家數字化轉型戰略的出臺，對資本市場(chǎng)的推動(dòng)明顯，to B的商業(yè)模式被認可。未來(lái)商顯行業(yè)會(huì )有更多的獨角獸、更多的上市企業(yè)、更多直接融資的機會(huì )。行業(yè)的機會(huì )可以關(guān)注醫療機構的擴增和數字化、教育“三個(gè)課堂”政策紅利、交通強國建設、政府的數字基建和文化建設、以及5G為智慧零售帶來(lái)的新機遇等。

　　同時(shí)，他對商顯市場(chǎng)未來(lái)趨勢做了預判：2020年整個(gè)行業(yè)規模略有下降，未來(lái)四年會(huì )保持雙位數的增長(cháng)，預計中國大陸商顯市場(chǎng)2024年將達到1046億的規模，2020-2024年復合增長(cháng)率為10.6%。其中，會(huì )議IWB、小間距LED、平板拼接、激光投影、電子黑板等領(lǐng)域是非常值得期待的。

　　最后，文建平董事長(cháng)對行業(yè)的發(fā)展提出三點(diǎn)建議：

　　第一：深刻把握當前行業(yè)的機遇，主動(dòng)求變。

　　一是基于軟件、硬件升級，精準界定各場(chǎng)景需求，準確把握用戶(hù)痛點(diǎn)，打造完整一體化、可落地、價(jià)值更高的整體解決方案，從而抓住新商機。

　　二是基于5G、云計算、大數據發(fā)展，協(xié)同互聯(lián)網(wǎng)平臺，注入互聯(lián)網(wǎng)基因，實(shí)現產(chǎn)品遠程操控、遠程服務(wù)、大數據化，形成流量運營(yíng)能力。

　　第二：打造行業(yè)協(xié)作平臺，幫助企業(yè)解決實(shí)際難題。

　　一是搭建行業(yè)創(chuàng )新平臺。

　　建立行業(yè)性的供應鏈信用評價(jià)體系，形成供需雙向信用評價(jià)機制;

　　搭建行業(yè)性供應鏈金融平臺，對一些信用比較良好的供需雙方開(kāi)展供應鏈金融支持;

　　搭建行業(yè)專(zhuān)業(yè)軟件評測與鑒定服務(wù)平臺，行業(yè)缺乏軟件服務(wù)專(zhuān)業(yè)的鑒定、培訓，及開(kāi)發(fā)(缺乏軟件交互、時(shí)效性、質(zhì)量、專(zhuān)業(yè)水準要求)，企業(yè)針對客戶(hù)、項目需要專(zhuān)業(yè)軟件的外包、鑒定、評測服務(wù)。

　　共同制定細分領(lǐng)域的行業(yè)標準、規范，推動(dòng)行業(yè)形成一套完整規章體系，明確行業(yè)規則，提升行業(yè)門(mén)檻，構建安全、穩定的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。

　　二是共同構建行業(yè)競合協(xié)議。

　　共同制定細分領(lǐng)域的行業(yè)標準、規范，推動(dòng)行業(yè)形成一套完整規章體系，明確行業(yè)規則，提升行業(yè)門(mén)檻，構建安全、穩定的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。

　　第三：建立新時(shí)代的核心能力，快速轉型突破。

　　結合行業(yè)智能化、數字化轉型趨勢，利用數據驅動(dòng)企業(yè)運營(yíng)、銷(xiāo)售效率的提升，實(shí)現業(yè)務(wù)轉型、升級，向客戶(hù)提供軟件、評測平臺、大數據轉型平臺、下游基礎項目庫等，充分挖掘底層商機。充分利用數字化轉型，打造順應時(shí)代發(fā)展潮流的核心競爭力。

　　奧維云網(wǎng)商用顯示事業(yè)部從2007年破冰開(kāi)始，已有14年發(fā)展歷史，目前已經(jīng)搭建了全產(chǎn)業(yè)鏈體系，未來(lái)在商顯領(lǐng)域，我們會(huì )跟大家持續共同關(guān)注和深度探索，向更高水平的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)邁進(jìn)。