激光電視前三季共出貨14.8萬(wàn)臺，海信一家獨大，誰(shuí)的“后勁十足”？

　　要問(wèn)今年彩電市場(chǎng)哪種技術(shù)品類(lèi)最“火”，激光電視可以說(shuō)“當仁不讓”。據了解，今年前三季度，在中國彩電市場(chǎng)上，激光電視是唯一保持正增長(cháng)的電視產(chǎn)品品類(lèi)。

　　或許正因為如此，今年激光電視的“朋友圈”在不斷被擴大，除了海信、長(cháng)虹、光峰、峰米、極米等積極導入之外，還特別吸引了三星、LG等全球彩電巨頭“涉足”。

　　一位行業(yè)媒體人士告訴《視聽(tīng)圈》：目前，在全球彩電前五品牌當中(三星、LG、TCL、海信、小米)，除了TCL一家對激光電視“按兵不動(dòng)”之外，其他四家品牌都在布局激光電視這個(gè)品類(lèi)，這足以說(shuō)明激光電視產(chǎn)業(yè)“生機勃發(fā)”。

　　激光電視既然在今年如此“火熱”，那么到底市場(chǎng)銷(xiāo)量情況如何呢?近日，相關(guān)專(zhuān)業(yè)數據機構洛圖科技(RUNTO)報告顯示，2020年前三季度激光電視出貨近14.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)8.8%。尤其在第二季度擁有618促銷(xiāo)節點(diǎn)的對激光電視銷(xiāo)量“提升”，給前三季度整體銷(xiāo)量的增長(cháng)帶來(lái)很大的“拉力”效應。

　　對于激光電視今年市場(chǎng)“逆勢飄紅”的緣由。有行業(yè)專(zhuān)家認為，一是激光電視在技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈趨向成熟，讓其價(jià)格成本有一定的回落;其二是品牌陣容的壯大也逐步普及激光電視市場(chǎng)的認知度;其三最為關(guān)鍵的“護眼+大屏”是激光電視的根本競爭優(yōu)勢，這三大維度是激光電視與傳統液晶電視的“顛覆性差異”所在，同時(shí)也讓激光電視成為彩電大屏化中的重要一極。

　　品牌格局：海信一家“獨大”，光峰系“后勁十足”

　　在品牌格局上，由于受疫情影響，原有的新品研發(fā)、生產(chǎn)計劃、出貨節奏都被打亂，因此在品牌市場(chǎng)表現上，也出現了一定的“變數”。

　　據洛圖科技數據顯示，在前三季度當中，激光電視“教父級”品牌海信依然是“一家獨大”，其前三季度的銷(xiāo)量份額接近42%(按照這個(gè)比例，海信在前三個(gè)季度實(shí)際出貨銷(xiāo)量大約在6.2萬(wàn)臺左右)，占據整個(gè)市場(chǎng)4成左右的份額，遙遙領(lǐng)先其他品牌，這也極大的顯示出海信在激光電視領(lǐng)域強勢地位。

　　洛圖科技認為，海信激光電視之所以在今年前三季能夠擁有“絕對領(lǐng)先”的實(shí)力，一方面是因為其多年堅持力拓市場(chǎng)的“回報”，另外一方面也離不開(kāi)海信激光電視產(chǎn)品多元化布局。

　　今年以來(lái)，作為激光電視的創(chuàng )導者，海信已經(jīng)構筑起從75吋到150吋全產(chǎn)品線(xiàn)矩陣、從單色到三色、有單價(jià)萬(wàn)元左右的75L9S爆款機型，也有定價(jià)10萬(wàn)元的頂級旗艦全色(三色)激光電視100L9PRO。如此“豪橫”激光電視陣容，一方面給大屏愛(ài)好者更多元的選擇，同時(shí)也讓業(yè)界看到海信對激光電視要繼續“全力以赴”的決心。

　　除了海信“一枝獨秀”之外，長(cháng)虹這家激光電視的“老牌力量”，在今年也開(kāi)始“力爭上游”了。

　　根據洛圖科技的數據顯示，長(cháng)虹激光電視在今年前三季度市場(chǎng)占比在15%左右，僅次于海信，排名第二，但是和海信的差距非常大。

　　要知道，長(cháng)虹在行業(yè)里一向以“激光電視領(lǐng)導者”自稱(chēng)，號稱(chēng)和海信在激光電視領(lǐng)域是“并駕齊驅”的品牌，但是從整體市場(chǎng)表現來(lái)看，長(cháng)虹還需要向海信多“學(xué)習”。

　　排名第三是米家這個(gè)“新秀”，雖然由于新品上市的節奏放緩，導致銷(xiāo)量有一定的影響，但還是憑借出色性?xún)r(jià)比以13%左右占比“勇奪”第三。

　　排名第四則是和米家有一定“淵源”的峰米。今年對于峰米這個(gè)品牌來(lái)說(shuō)是“后勁十足”，不僅推出了多款激光電視新品，同時(shí)還開(kāi)創(chuàng )性推出大屏定制的沉浸式智能影音操作系統-FengOS。此外，峰米還在價(jià)格上率先做出“親民”表率，成為行業(yè)首個(gè)推出“4K激光電視+屏幕”價(jià)格不到萬(wàn)元的品牌，為激光家庭影院市場(chǎng)打開(kāi)“萬(wàn)元時(shí)代”。

　　為了更進(jìn)一步的加速峰米在激光電視領(lǐng)域的“推進(jìn)步伐”，其背后的母公司光峰科技還自主研發(fā)推出了新一代的“柔性菲涅爾屏”，這款采用ALFA技術(shù)菲涅爾柔性抗光幕，保持菲涅爾型抗光幕高抗光效果的同時(shí)，實(shí)現了0.5毫米的基層厚度，進(jìn)一步便捷了產(chǎn)品運輸和安裝，突破了家用市場(chǎng)百英寸大屏安裝困難的工程局限。

　　對于光峰推出柔性菲涅爾屏的意義，有行業(yè)人士認為，首要意義就是打破了既有市場(chǎng)的“壟斷”格局，形成了新的產(chǎn)品競爭局面。同時(shí)，也讓其子公司峰米科技在激光家用領(lǐng)域的市場(chǎng)競爭力會(huì )進(jìn)一步加強，有望對海信、長(cháng)虹等頭部品牌形成“一定壓力”。

　　在前三季度激光電視市場(chǎng)，除了海信、長(cháng)虹、光峰系(包含米家、峰米)這三家品牌擁有一定的市場(chǎng)優(yōu)勢之外，此外極米、堅果這兩家智能投影“頭部品牌”也躋身第二陣營(yíng)，位居第五、第六。

　　不過(guò)，相對和智能LED投影風(fēng)生水起相比，極米和堅果在激光電視這種偏高端應用的產(chǎn)品上，還處于“追趕者”，和海信、長(cháng)虹等還有一定“差距”。

　　后記：有行業(yè)專(zhuān)家表示，激光電視在今年國內市場(chǎng)前三季度銷(xiāo)量為14.8萬(wàn)臺的數據來(lái)看，只能說(shuō)符合市場(chǎng)基本預期。即使第四季度有雙十一、雙十二的拉動(dòng)，也不會(huì )出現超高的銷(xiāo)量數據。因此，今年激光電視整體銷(xiāo)量可能會(huì )超過(guò)去年的總量(去年大約在20萬(wàn)臺左右)，但不會(huì )有很大的超越。

　　隨著(zhù)激光顯示全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的發(fā)展，激光電視市場(chǎng)均價(jià)下探，再加上激光電視“勢力范圍”不斷擴大，因此，明年激光電視銷(xiāo)量還會(huì )持續拉量，有望形成新的“消費規模”。