2020上半年廣告機出貨同比下降，LED廣告機市場(chǎng)下一個(gè)“金礦”在哪？

　　相關(guān)數據調查顯示，受疫情影響，2020年上半年廣告機整體規模同比下降48.5%，其中戶(hù)內廣告機出貨288.6千臺，同比下降49.0%，戶(hù)外廣告機出貨4.6千臺，同比下降14.8%。由于整個(gè)廣告機行業(yè)的經(jīng)濟不景氣和自身的不穩定因素，LED廣告機市場(chǎng)將面對高壓的新常態(tài)以及需求放緩、成本增加的趨勢。在此背景下，不僅有傳統的LED顯示企業(yè)，液晶顯示企業(yè)，更有DLP拼接企業(yè)以及傳統安防企業(yè)的強勢介入，市場(chǎng)激烈程度可想而知。那么，LED廣告機市場(chǎng)下一個(gè)“金礦”在哪?

　　01廣告機出貨量受疫情影響較大

　　分季度來(lái)看，一季度受疫情影響較為嚴重，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)延遲復工，下游客戶(hù)的采購需求延后，整體市場(chǎng)同比下降60%;二季度市場(chǎng)回暖，但項目訂單同比減少，行業(yè)需求未充分恢復。整體市場(chǎng)環(huán)比上升54.9%，同比下降37.4%。

　　分行業(yè)來(lái)看，2020年上半年廣告機以傳媒行業(yè)出貨為主導。受宏觀(guān)經(jīng)濟下滑，電梯傳媒公司競爭趨緩等影響，廣告機來(lái)自傳媒行業(yè)的訂單逐年減少，傳媒公司為節約成本，減少了設備采購規模，因此上半年傳媒行業(yè)整體下降13.9%;政府采購表現突出，疫情期間，疫情期間抗疫宣傳、智慧政務(wù)、智慧農業(yè)應用增加，出貨量達5.7萬(wàn)臺，同比去年增長(cháng)43.6%，市場(chǎng)份額提升12.6%;連鎖餐飲零售數字化則逐年穩步推進(jìn)，但受疫情拖累，出貨量同比下降35.1%。

　　分尺寸來(lái)看，上半年廣告機尺寸一改以往“小而多”的趨勢，尺寸段向中間尺寸段集中，其中，30以下尺寸段大幅減少，因疫情影響傳媒行業(yè)，該尺寸段需求大幅減少;同時(shí)零售、政府、金融行業(yè)的數字化升級拉升30-49尺寸段市場(chǎng)份額，并帶動(dòng)一部分30-59尺寸段的交互產(chǎn)品銷(xiāo)量。

　　02充電樁廣告機、智慧零售有望迎來(lái)飛速發(fā)展

　　今年的疫情給廣告機市場(chǎng)帶來(lái)了不小的沖擊，需求端的減少，上半年項目推進(jìn)計劃延后等隨之而來(lái)的問(wèn)題壓縮了廣告機利潤空間，使得市場(chǎng)競爭更加激烈。風(fēng)險中往往蘊含著(zhù)機遇，疫情同樣為L(cháng)ED廣告機帶來(lái)商機：如智能充電樁廣告機、智慧零售等領(lǐng)域快速發(fā)展。

　　公共新能源充電樁是國家新型基礎設施建設中的重要一環(huán)，隨著(zhù)“新基建”的發(fā)力和新能源汽車(chē)需求的提升，充電樁廣告機將會(huì )迎來(lái)新一輪發(fā)展熱潮。根據現有的調查數據統計，充電樁廣告機未來(lái)4年將迎來(lái)近5.5萬(wàn)臺的新增需求。LED廣告機作為智慧城市的天然載體之一，被廣泛應用于城市的各個(gè)場(chǎng)景，因此隨處可見(jiàn)，其市場(chǎng)需求也在不斷飆升。LED廣告機結合了大數據，內容匹配，自動(dòng)亮度感知，智能控制等創(chuàng )新功能，不僅為智慧城市建設物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面應用提供了很大的便利，而且在城市管理，節能減排等方面表現出色，并且隨著(zhù)物聯(lián)網(wǎng)、大數據、人工智能等新技術(shù)的出現，LED廣告機將會(huì )開(kāi)啟智慧革命的新紀元。

　　新零售正在掀起新的商業(yè)浪潮，將促使廣告機成為商顯市場(chǎng)下一個(gè)“規模性”金礦。相關(guān)數據顯示，預計2023年廣告機市場(chǎng)規模將達440萬(wàn)臺。隨著(zhù)無(wú)人超市、無(wú)人便利店及線(xiàn)上線(xiàn)下零售市場(chǎng)的融合，對智慧商顯的需求將進(jìn)一步增加。新零售場(chǎng)景下LED廣告機可以上提高消費體驗，借助智能廣告機，可以即時(shí)發(fā)布導購、產(chǎn)品、活動(dòng)以及促銷(xiāo)等信息，豐富的顯示功能和鮮艷的色彩能有效增強消費者的購物體驗，還能對關(guān)注用戶(hù)的互動(dòng)信息進(jìn)行收集和標簽化處理，利用大數據技術(shù)對信息進(jìn)行分析，提升零售行業(yè)生產(chǎn)、物流、銷(xiāo)售及售后服務(wù)效率。目前搭載觸控技術(shù)、語(yǔ)音識別、人臉識別、動(dòng)態(tài)捕捉等基于大數據和人工智能的LED廣告機已經(jīng)應用于各種新零售場(chǎng)景之中。隨著(zhù)巨頭爭搶布局新零售，未來(lái)LED廣告機將得到更加快速的發(fā)展。

　　03同質(zhì)化趨勢下 創(chuàng )新是制勝法寶

　　面對競爭日益激烈的市場(chǎng)，企業(yè)該如何自處?單從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，由于LED顯示技術(shù)的成熟，LED廣告機設備同質(zhì)化不可避免，加之產(chǎn)品價(jià)格日漸透明，因此，單純的硬件技術(shù)PK已經(jīng)很難在市場(chǎng)競爭中脫穎而出，在這種情況下，基于軟件內容層面的解決方案創(chuàng )新將會(huì )成為廠(chǎng)商創(chuàng )新的焦點(diǎn)所在。對于廠(chǎng)商而言，在產(chǎn)品解決方案的提供上，不僅要具備專(zhuān)業(yè)化的能力，還要深刻的理解媒體發(fā)展的外部環(huán)境。毫無(wú)疑問(wèn)，大量廠(chǎng)商的涌入在促使LED廣告機潛在市場(chǎng)規模迅速擴張的同時(shí)，也大幅提高了整個(gè)市場(chǎng)的競爭門(mén)檻。LED廣告機市場(chǎng)，單純的價(jià)格比拼時(shí)代注定將成為過(guò)去，而固有市場(chǎng)競爭模式的改變必然帶來(lái)市場(chǎng)格局的變動(dòng)，是借機上位，還是消聲覓跡，留給廠(chǎng)商的調整時(shí)間已經(jīng)十分有限。

　　綜上所述，盡管疫情促使廣告機市場(chǎng)出貨量不如往年同期，但政府采購表現突出，隨著(zhù)疫情逐漸消退，行業(yè)需求將逐步回暖，并且新基建和智慧城市建設背景下，智能充電樁廣告機、智慧新零售LED廣告機將成為L(cháng)ED廣告機的下一個(gè)“金礦”，對于LED廣告機廠(chǎng)商而言，LED廣告機的發(fā)展側重點(diǎn)仍在于創(chuàng )新，誰(shuí)能占領(lǐng)創(chuàng )新的“高地”，誰(shuí)就獲得了勝利。