LCD和LED直發(fā)光顯示技術(shù)之間的競爭推動(dòng)了“戶(hù)外”數字標牌市場(chǎng)的增長(cháng)

　　引言

　　在信息化浪潮的推動(dòng)下，數字標牌得到快速發(fā)展，應用范圍也不斷地拓展，涉及我們生活的方方面面。上半年由于新冠型肺炎的影響，各行業(yè)影響不一。以LED顯示屏行業(yè)為例，傳統的舞臺租賃屏以及戶(hù)外大屏應用需求低迷，但是政府工作需要的指揮調度中心市場(chǎng)，以及公共交通領(lǐng)域的數字標牌市場(chǎng)崛起，其領(lǐng)域市場(chǎng)所受到的影響不大，成為L(cháng)ED顯示屏不多的增長(cháng)市場(chǎng)。

　　從傳統意義上講，廣義上的數字標牌產(chǎn)品是指在公共場(chǎng)所集中發(fā)布信息或產(chǎn)品廣告的顯示終端，目前這類(lèi)產(chǎn)品主要以“戶(hù)內”應用為主。戶(hù)內顯示主要采用了LCD顯示技術(shù)，因其分辨率高，色彩細膩，產(chǎn)品性能穩定并易于安裝維護。因“戶(hù)外”特殊的使用環(huán)境，所以要求產(chǎn)品具有高亮度，防護性和耐用性等特點(diǎn)。

　　廣告牌廣告自19世紀中期以來(lái)一直存在，可能看起來(lái)有點(diǎn)陳舊，但數字廣告牌的出現見(jiàn)證了這些顯示器的普及率突然回升。事實(shí)上，廣告牌和數字廣告是唯一正在增長(cháng)的廣告領(lǐng)域，而廣播、電視和平面廣告市場(chǎng)正在萎縮。很多公司發(fā)現巨大顯示屏的存在可能意味著(zhù)巨大的影響，并且他們正在以創(chuàng )造性的方式利用數字廣告牌的功能。舉例來(lái)說(shuō)，咖啡連鎖店的廣告牌可以適應實(shí)時(shí)天氣條件：在寒冷的日子里，它會(huì )顯示一杯熱咖啡和一個(gè)甜甜圈;而在炎熱的日子里，則會(huì )出現一杯冰咖啡飲料。

英國航空公司的一塊數字廣告牌連接到實(shí)時(shí)航班信息。圖片來(lái)源：ASUS Business HUB

　　根據Omdia 《Digital Signage and Professional Displays Intelligence Service》追蹤報告顯示，2019年戶(hù)內數字標牌市場(chǎng)的增長(cháng)速度開(kāi)始放緩，而Omdia 預測戶(hù)內顯示產(chǎn)品，除了帶有觸摸功能的交互式平板(IFP)觸摸顯示產(chǎn)品以外，將在2020年和未來(lái)幾年繼續放緩。但是，市場(chǎng)對戶(hù)外數字標牌的需求正在增長(cháng)。

　　公共交通站臺、零售門(mén)店的數字標牌市場(chǎng)逆勢增長(cháng)

　　新型冠狀病毒疫情已經(jīng)使2020年成為整個(gè)行業(yè)的一個(gè)轉折點(diǎn)。由于液晶面板技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展促使高亮度產(chǎn)品的成本不斷下降，許多數字標牌產(chǎn)品供應商也正在將注意力轉向戶(hù)外市場(chǎng)。在傳統應用需求低迷的時(shí)期，我們看到了數字標牌產(chǎn)品在戶(hù)外應用市場(chǎng)當中的新機遇。

　　據相關(guān)機構研究顯示，上半年受疫情影響，戶(hù)外數字標牌整機出貨量大幅下降，為提升企業(yè)盈利能力，大部分數字標牌產(chǎn)品廠(chǎng)家正在將注意力轉向需求崛起戶(hù)外市場(chǎng)，主要體現在交通領(lǐng)域(公交車(chē)站和其他陸運交通站臺)，以及在快餐(QSR)零售應用場(chǎng)景中快速增長(cháng)的自助點(diǎn)餐顯示器。其次，疫情期間，不少門(mén)店為吸引人流量，增添可顯示海報、視頻以及互動(dòng)性強的數字標牌，打造數字化門(mén)店，也在一定程度上推動(dòng)了數字標牌需求的增長(cháng)。再者，由于防控隔離的需求，廠(chǎng)家研發(fā)產(chǎn)品的時(shí)間拉長(cháng)，因此在疫情期間催化顯示終端技術(shù)的成熟，而在數字標牌終端顯示有LCD、DLP和LED三大顯示設備，這三大設備疫情期間的技術(shù)競爭，促使技術(shù)成熟，市場(chǎng)價(jià)格的下降，從而拉動(dòng)整體市場(chǎng)的提升。

　　根據Omdia 報告統計，2018年和2019年，每年的原裝高亮(1000nit及以上)產(chǎn)品出貨量約為10萬(wàn)臺。但是，隨著(zhù)美國大型快餐(QSR)品牌McDonald快速服務(wù)項目的完成以及新型冠狀病毒疫情的影響， 2020年“戶(hù)外”產(chǎn)品出貨量的下降將無(wú)法回避。不過(guò)，高亮度整機供應商正在擴大其產(chǎn)品范圍，并與最近順利發(fā)布了亮度高于4000nit且IP防護等級高于56的產(chǎn)品。

　　亮度超過(guò)1000nit的“戶(hù)外”或“半戶(hù)外”應用的公共顯示和標牌顯示產(chǎn)品陣容正在穩步增長(cháng)。以上這些顯示產(chǎn)品需要在復雜的環(huán)境下長(cháng)時(shí)間工作，通常需要具備1000nit以上，并根據環(huán)境光自主調節亮度;全天候工作(24/7);適應高溫差變化，自主調節機器溫度;三防(防水，防塵，防碰撞)等特性。

　　誰(shuí)能在數字標牌終端顯示領(lǐng)域勝出？

　　近幾年，具有高亮度、高對比度、高響應速度、可定制化、防護性強等特點(diǎn)的LED直發(fā)光顯示屏產(chǎn)品在大場(chǎng)景，遠距離觀(guān)看的戶(hù)外應用市場(chǎng)可謂是風(fēng)生水起，已經(jīng)成長(cháng)為戶(hù)外運動(dòng)、交通、樓宇廣告市場(chǎng)的首選顯示產(chǎn)品。2019年，LCD和LED直發(fā)光顯示技術(shù)已經(jīng)在 “半戶(hù)外” 市場(chǎng)中短兵相接，特別是在零售和公共場(chǎng)所等應用中，而隨著(zhù)近年來(lái)，小間距LED顯示屏技術(shù)的成熟以及成本的下降，該產(chǎn)品價(jià)格也在近來(lái)開(kāi)始出現下降趨勢。

　　數字標牌一般是小尺寸顯示終端設備，需近距離觀(guān)看，LCD的優(yōu)勢就是小尺寸、顯示細膩，因此在小間距LED顯示屏誕生之前，LCD為數字標牌的主流顯示終端產(chǎn)品。同時(shí)整個(gè)行業(yè)一直致力于縮小芯片尺寸和像素間距，隨著(zhù)產(chǎn)品分辨率的提高，小間距LED顯示屏產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入戶(hù)內市場(chǎng)并開(kāi)始與LCD拼接墻、工業(yè)投影等產(chǎn)品同臺競爭。

　　盡管LCD占據數字標牌的部分市場(chǎng)，但是低亮度的特點(diǎn)限制其在戶(hù)外場(chǎng)景的應用，因此，為能搶占戶(hù)外數字標牌的的先機，數字標牌整機廠(chǎng)家進(jìn)來(lái)推出亮度高于4000nit且IP防護等級高于56的產(chǎn)品，但是其價(jià)格接近甚至高于P2-P5的LED顯示屏價(jià)格，而且其防護等級遠遠不及戶(hù)外LED顯示屏的防護性能，因此在P2-P5點(diǎn)間距的戶(hù)外數字標牌領(lǐng)域，LED顯示屏具有價(jià)格、亮度以及防護性能方面的優(yōu)勢。但是，在更高像素規格的小間距產(chǎn)品領(lǐng)域，其價(jià)格優(yōu)勢依然不及LCD產(chǎn)品，因此LED行業(yè)內的各大公司正在試圖縮減價(jià)格差，搶占更多的數字標牌市場(chǎng)份額。

　　除了在分辨率和拼縫方面對LCD和LED技術(shù)進(jìn)行常規比較之外，OMDIA認為，分析亮度規格可以為“戶(hù)外”市場(chǎng)中的這些技術(shù)提供更有趣的比較。通常大家會(huì )問(wèn)“ LED在亮度方面不是更具優(yōu)勢嗎?”看起來(lái)是，然而由于液晶面板技術(shù)的進(jìn)步，LCD現在也可以提供亮度4000尼特以上的產(chǎn)品，沒(méi)有任何技術(shù)上的困難。因此，很難說(shuō)LED在戶(hù)外市場(chǎng)的亮度水平上比LCD更強。

　　目前點(diǎn)間距在2-5mm這個(gè)范圍內的戶(hù)外LED顯示屏價(jià)格已經(jīng)趨近于或者優(yōu)于高亮度LCD產(chǎn)品，但對于更高像素規格的小間距產(chǎn)品來(lái)講，其價(jià)格要高于LCD產(chǎn)品。因此LED行業(yè)內的各大公司正在試圖縮減價(jià)格差，搶占更多的市場(chǎng)份額?？梢灶A見(jiàn)的是，LED和LCD在戶(hù)外，半戶(hù)外的競爭將變得更加激烈。

　　據OMDIA首席分析師劉會(huì )蓮預測：從2021年開(kāi)始，戶(hù)外數字標牌顯示產(chǎn)品的增長(cháng)速度將逐步超過(guò)戶(hù)內。隨著(zhù)新型高亮度產(chǎn)品的涌現，戶(hù)外顯示產(chǎn)品將會(huì )有更多機會(huì )出現在戶(hù)外運動(dòng)、酒店露臺等新型戶(hù)外應用場(chǎng)景當中。

　　隨著(zhù)LED顯示屏技術(shù)的日趨成熟，以及小間距價(jià)格的下降，終端顯示市場(chǎng)將走向激烈化，并且擴散至小間距領(lǐng)域、數字標牌等各大領(lǐng)域，而各大整機廠(chǎng)家的競爭也將越來(lái)越激烈。LED顯示屏作為高亮度的顯示終端，近年來(lái)在價(jià)格逐漸下降基礎上，點(diǎn)間距不斷縮小，顯示尺寸也在不斷縮小，有力沖擊數字標牌顯示市場(chǎng)，成為該領(lǐng)域的一批黑馬。