疫情影響下，電梯廣告機市場(chǎng)將如何發(fā)展?我們來(lái)看看分眾傳媒財報

　　疫情的出現，使得分眾傳媒2020年一季度的業(yè)績(jì)受到較大沖擊，公司影院廣告自春節以來(lái)暫停播放;樓宇媒體受需求下滑和延遲復工影響也出現一定程度下滑，武漢地區在疫情期間業(yè)績(jì)幾乎停擺，上述因素導致公司一季度收入同比下滑25.8%，凈利潤同比下滑88.9%。

分眾成本擴張已結束，樓宇媒開(kāi)始縮減

　　受新潮傳媒競爭影響，公司自2018年二季度開(kāi)始屏幕大規模擴張，2019年以來(lái)擴張戰略已經(jīng)停止，從分眾傳媒歷史財報中可以看到從2019Q1開(kāi)始公司的營(yíng)業(yè)成本已無(wú)明顯增長(cháng)，公司受競爭導致的成本擴張已告一段落。2020Q1的營(yíng)業(yè)成本出現了較大程度的下滑則是受疫情的影響，環(huán)比下降4.56億元，同比下降4.46億元。

　　疫情期間，全國影院均未開(kāi)業(yè)，公司影院廣告業(yè)務(wù)得以享受租金免除，這是公司一季度未出現虧損的主要原因。2019年以來(lái)，宏觀(guān)經(jīng)濟低迷，樓宇媒體廣告行業(yè)疲軟，公司已著(zhù)手縮減低效屏幕數量，公司的屏幕數由2019年H1的峰值273.9萬(wàn)塊降至2019年末的248.9萬(wàn)塊。二者共同導致2019年廣告機在傳媒行業(yè)出貨份額的降低。

數據來(lái)源：2018-2019公司財報

2006-2019分眾傳媒屏幕數量

數據來(lái)源：2019年度公司財報

　　2019年戶(hù)內廣告機受其影響，傳媒行業(yè)的出貨也從2018年到2019年經(jīng)歷了大幅度縮減，市場(chǎng)份額由2018年的74.73%下降為2019年的46.21%，預計2020年一季度傳媒的份額受疫情影響將會(huì )進(jìn)一步縮減。

數據來(lái)源：奧維睿沃

　　受疫情影響，2020年梯媒廣告機市場(chǎng)是否仍會(huì )持續低迷?

回顧歷史，廣告需求只會(huì )延遲釋放，不會(huì )消失

　　2003年SARS爆發(fā)，但是我們看到廣告整體經(jīng)營(yíng)額增速(19.4%)并未受到顯著(zhù)影響，

　　反而增速有所提高。08年09年金融危機期間，國內廣告規模增速下滑明顯，但隨著(zhù)經(jīng)濟逐漸調整，在0809年壓抑的需求開(kāi)始在10年11年得到釋放，這兩年廣告規模增速顯著(zhù)提升。市場(chǎng)需求壓抑的越久，釋放起來(lái)就會(huì )越高漲。

中國歷年廣告經(jīng)營(yíng)總額變化（億元）

數據來(lái)源：廣告統計年鑒

廣告主在樓宇媒體的支出重要性不斷提高

　　下圖中我們可以看到，廣告主在分眾樓宇媒體投入的預算比重占其全部預算的比例在逐步提高，從2012年的1.09%提高至2018年的1.51%，2019年上半年廣告大盤(pán)整體下滑8.8%，傳統媒介下滑12.8%(CTR數據)的背景下，傳統廣告主在分眾上的投放還增長(cháng)了6.08%，充分體現了樓宇媒介的地位在增強。

分眾樓宇媒體收入占廣告大盤(pán)的比重

數據來(lái)源：公司公告

　　值得注意的是，據CTR統計，2020年2月，在傳統戶(hù)外廣告刊例同比下滑16.9%的背景下，電梯LCD廣告花費呈現0.9%的微弱漲幅，說(shuō)明電梯LCD廣告在廣告主心中的地位并沒(méi)有因疫情而發(fā)生變化。

　　綜合上述分析，我們認為：疫情一季度帶給梯媒的影響是短期的，且疫情期間某些行業(yè)因停工停產(chǎn)壓抑的廣告需求會(huì )在疫情結束后得到釋放;同時(shí)以分眾為代表的傳媒公司租金在疫情期間得到減免，現金流得以維持，增加了后續擴張的可能性;而電梯LCD廣告在疫情期間的花費超越了傳統電梯海報的花費，也將促進(jìn)低線(xiàn)城市和存量傳統海報電梯的數字化進(jìn)程，梯媒廣告機的發(fā)展后續可期。