2019小間距LED市場(chǎng)同比增長(cháng)45.3%，“新冠”疫情將影響2020

　　LED行業(yè)的增長(cháng)核心主要來(lái)自于小間距LED的進(jìn)一步滲透，起初小間距LED主要替代室內DLP、LCD拼接屏，伴隨著(zhù)成本下降，小間距由專(zhuān)業(yè)顯示領(lǐng)域向空間更廣闊的商業(yè)顯示領(lǐng)域滲透，Mini LED/Micro LED更是向更大的消費市場(chǎng)滲透。2019年可以用五個(gè)關(guān)鍵詞對中國小間距LED市場(chǎng)發(fā)展變化進(jìn)行總結。

關(guān)鍵詞一：高速增長(cháng)

　　小間距LED高刷高亮、畫(huà)質(zhì)逼真、壽命長(cháng)、無(wú)拼縫的優(yōu)勢，能夠滿(mǎn)足多種場(chǎng)合的應用。在其強大的攻勢下，大量投影、DLP拼墻、液晶顯示代理商、渠道商紛紛轉戰布局小間距LED產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)(AVC)《2019年中國大陸小間距LED市場(chǎng)研究報告》顯示：2019年，中國小間距市場(chǎng)銷(xiāo)額9948M元，同比增長(cháng)45.3%，銷(xiāo)售面積為215.8 K平方米，同比增長(cháng)97.4%。

2015-2019年中國小間距LED市場(chǎng)銷(xiāo)額規模及同比

　　數據來(lái)源：奧維云網(wǎng)(AVC)商用顯示事業(yè)部，單位：M(百萬(wàn))

關(guān)鍵詞二：間距升級

　　一方面隨著(zhù)行業(yè)對上下游資源的不斷整合，技術(shù)迭代，以及傳統顯示行業(yè)廠(chǎng)商的不斷關(guān)注和投入，使小間距LED市場(chǎng)更加活躍;另一方面，消費持續升級，更多新的應用場(chǎng)景，比如智慧城市建設中的數據中心、智慧醫療中的遠程醫療等對更小間距的產(chǎn)品需求大幅上升。2019年P(guān)1.2產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)額穩居首位，P1.4-1.2產(chǎn)品銷(xiāo)額份額高達44.5%，同比提升了5.1個(gè)百分點(diǎn)。

2019年小間距LED國內市場(chǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)額結構占比

　　數據來(lái)源：奧維云網(wǎng)(AVC)商用顯示事業(yè)部，單位：%

關(guān)鍵詞三：品牌集中度降低

　　品牌參與數量持續增多，頭部品牌份額被稀釋。一方面小間距LED技術(shù)已無(wú)門(mén)檻，另一方面市場(chǎng)大幅擴張，同時(shí)上游價(jià)格下降，這一市場(chǎng)情況吸引眾多的企業(yè)入局。據不完全統計，中國市場(chǎng)小間距LED品牌有500+，小間距LED行業(yè)巨頭利亞德和洲明長(cháng)期穩居行業(yè)TOP2，隨著(zhù)進(jìn)入市場(chǎng)品牌的增加，TOP2銷(xiāo)額市場(chǎng)份額被稀釋?zhuān)?019年占比50.5%，同比下降5.3個(gè)百分點(diǎn)。

關(guān)鍵詞四：價(jià)格下降

　　一方面上游價(jià)格下降，品牌增多，市場(chǎng)競爭激烈;另一方面，渠道下沉，低端市場(chǎng)擴張，縣鄉級市場(chǎng)對價(jià)格敏感，加速了小間距LED價(jià)格的下滑。19Q4小間距LED市場(chǎng)均價(jià)4.5萬(wàn)/平米，同比下降16.0%。

　　數據來(lái)源：奧維云網(wǎng)(AVC)商用顯示事業(yè)部，單位：萬(wàn)元/平方米

關(guān)鍵詞五：技術(shù)突破

　　8K+5G技術(shù)的發(fā)展，加速Mini/Micro LED技術(shù)的迭代。超高清顯示的推廣，對LED行業(yè)的發(fā)展是機遇也是挑戰，只有加快Micro LED的布局，LED企業(yè)才能搶占藍海市場(chǎng)。2019年各家企業(yè)紛紛開(kāi)始布局Micro LED領(lǐng)域：

　　利亞德：在IFC2019展會(huì )上發(fā)布0.6mm點(diǎn)間距Micro LED TWS006新品;12月份，與臺灣晶電簽署合作協(xié)議，在無(wú)錫建立全球首個(gè)運用巨量轉移技術(shù)的Micro LED顯示產(chǎn)品基地;2020 ISE展出點(diǎn)間距為0.6mm的8K Micro LED產(chǎn)品。

　　雷曼：7月，雷曼光電 發(fā)布324吋8K Micro LED顯示屏，2020 ISE發(fā)布點(diǎn)間距為0.6mm點(diǎn)間距 Micro LED顯示屏。

　　奧拓：2020 ISE推出首款 0.4mm點(diǎn)間距 Micro LED產(chǎn)品。

　　2019年，在全產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力下，小間距LED保持平穩高速增長(cháng)，但是2020年伊始突如其來(lái)的新型冠狀病毒疫情，將對上半年小間距LED市場(chǎng)造成重要影響：

　　通常來(lái)說(shuō)，第一個(gè)季度是小間距LED行業(yè)的淡季，奧維云網(wǎng)(AVC)監測數據顯示：2017-2019年小間距LED第一個(gè)季度銷(xiāo)額占全年17%-19%。疫情的出現導致工廠(chǎng)復工推遲、工人返崗難，使產(chǎn)品生產(chǎn)與供應受到顯著(zhù)影響。

　　商用市場(chǎng)受經(jīng)濟形勢影響明顯，伴隨著(zhù)企業(yè)停工、中小企業(yè)生存困難以及政府項目采購推遲，預計第一季度將會(huì )有一定的下降。同時(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)全面延期，企業(yè)/政府項目預算重新規劃都需要一段時(shí)間，所以上半年小間距LED不會(huì )出現“報復性修復”。

2017-2019年中國小間距LED市場(chǎng)銷(xiāo)額分季度占比情況

　　產(chǎn)業(yè)鏈上下游加強溝通，增強信心，共克時(shí)艱

　　疫情對市場(chǎng)的影響只是暫時(shí)的，企業(yè)的發(fā)展才是長(cháng)久的。疫情期間，對員工，廠(chǎng)商應該做好防疫管理;對供應商做好即時(shí)溝通;對渠道給予最大的支持;同時(shí)，履行社會(huì )責任，提升品牌影響力，提升產(chǎn)品創(chuàng )新力。增強信心，贏(yíng)得未來(lái)。

　　2020年小間距LED市場(chǎng)挑戰與機遇并存

　　雖然疫情給企業(yè)帶來(lái)了影響，但是挑戰中依然存在機遇。此次疫情暴露出中國醫療體系的諸多問(wèn)題，疫情有望進(jìn)一步加速醫改進(jìn)程，加快醫療大數據平臺的建設以及遠程醫療指揮中心的應用。同時(shí)，智慧城市的建設進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，對顯示屏的需求持續增長(cháng)。