你還覺(jué)得傳統廣播電臺只能用聽(tīng)的嗎？

　　傳統電臺面臨的挑戰

　　“早聽(tīng)廣播，晚看電視”這句極形象地描述了過(guò)去人們使用媒體的習慣—早上收聽(tīng)廣播電臺，晚上觀(guān)看電視節目，但面臨電視和網(wǎng)絡(luò )媒體的崛起，讓廣播電臺變得有如雞肋，似乎只有在乘坐汽車(chē)時(shí)，把收聽(tīng)廣播節目當作偶爾為之的消遣。究竟當前傳統廣播電臺所遇到的挑戰在哪，且看以下分析。

　　傳統電臺收聽(tīng)方式受限網(wǎng)絡(luò )電臺崛起

　　隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)興起，特別是移動(dòng)上網(wǎng)技術(shù)已大量普及，新誕生了許多網(wǎng)絡(luò )電臺、手機APP以及微信公眾號電臺，例如喜馬拉雅、蜻聽(tīng)FM等，這些新興起的網(wǎng)絡(luò )媒體，對傳統廣播電臺造成巨大的沖擊。傳統廣播電臺以收音設備為主要播放載體，而網(wǎng)絡(luò )媒體則可以通過(guò)手機、平板、電腦裝置觀(guān)看內容，不但有聲音還有視頻畫(huà)面，而且收看網(wǎng)絡(luò )節目不受時(shí)間和空間影響，相較之下，傳統廣播電臺失色不少。

　　傳統電臺互動(dòng)性低

　　媒體與觀(guān)眾聽(tīng)眾的互動(dòng)是媒體經(jīng)營(yíng)中非常重要的一環(huán)，但傳統電臺與聽(tīng)眾的互動(dòng)往往僅依靠電話(huà)，或是線(xiàn)下的電子郵件等方式，面對面、即時(shí)性的互動(dòng)少，因此媒體和聽(tīng)眾較難產(chǎn)生實(shí)時(shí)互動(dòng)。當長(cháng)期缺乏互動(dòng)的機制，可能會(huì )演變成媒體自己說(shuō)自己的故事，但聽(tīng)眾卻無(wú)法及時(shí)有效地將意見(jiàn)反饋到媒體單位，最后導致聽(tīng)眾無(wú)奈放棄接觸該媒體，如此情況不僅背離了媒體和聽(tīng)眾溝通的功能，亦不利于媒體的經(jīng)營(yíng)。

　　觀(guān)眾聽(tīng)眾的需求不斷增高

　　不論新舊媒體的呈現形式為何，“內容為王”(Content is King) 是經(jīng)營(yíng)媒體不變的真理。唯有產(chǎn)出受大眾歡迎的內容，才是保有市場(chǎng)的保證。不過(guò)當身處于資訊爆炸的當代，傳統電臺“只聞其聲，不見(jiàn)其影”的傳播方式，限制了資訊傳播的觸及性，反觀(guān)，網(wǎng)絡(luò )才是當今擁有最大人流量的媒體通路。再加上廣播節目?jì)热萦忠孕侣?、路況、音樂(lè )、座談訪(fǎng)問(wèn)為主，難以吸引更多新生代的聽(tīng)眾加入收聽(tīng)節目的行列。當傳統電臺制作內容過(guò)于同質(zhì)化，又缺乏特色，自然很難留住收聽(tīng)人群。

　　如何利用新科技改造傳統電臺

　　悲觀(guān)者看到的是威脅，樂(lè )觀(guān)者看到的是機會(huì )!當5G時(shí)代來(lái)臨時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)應用將越來(lái)越廣泛，傳統電臺與新媒體的融合是必然趨勢。廣播電臺經(jīng)營(yíng)者若能善用網(wǎng)絡(luò )科技的優(yōu)點(diǎn)，必定能突破就技術(shù)的市場(chǎng)限制，讓廣播電臺的實(shí)力更上一層樓!

　　“新媒體+直播”方興未艾，無(wú)疑是當今最火熱的媒體傳播方式，無(wú)論是知名人士、明星、普通百姓都加入了直播行列。直播之所以受人歡迎，不只是因為節目?jì)热萦?ldquo;聲”，還有“影”。不修邊幅、無(wú)剪輯呈現內容傳播方式，讓人覺(jué)得節目?jì)热莞哂H近感。

　　多元且創(chuàng )新的內容吸引聽(tīng)眾

　　人們對于資訊的追求是永遠不被滿(mǎn)足的，借由網(wǎng)絡(luò )媒體的發(fā)達，大幅降低了資訊傳遞的成本，也提供用戶(hù)更多元的資訊選擇性。例如喜馬拉雅聽(tīng)書(shū)有著(zhù)優(yōu)質(zhì)的新聞內容，用戶(hù)可以享受到最新的新聞資訊;對于書(shū)籍介紹、相聲、說(shuō)書(shū)、影評、音樂(lè )、文化座談等議題有興趣的用戶(hù)，也不難透過(guò)網(wǎng)絡(luò )找到屬意的新媒體頻道。

　　另外，當節目主持人化身網(wǎng)絡(luò )主播，電臺播音室成網(wǎng)絡(luò )直播間，觀(guān)眾在收聽(tīng)節目?jì)热莸耐瑫r(shí)，還能觀(guān)看主持人播音的神態(tài)樣貌，主持人也可以通過(guò)用戶(hù)實(shí)時(shí)評論與之互動(dòng)，這些都是吸引觀(guān)眾的亮點(diǎn)。

　　可與社群平臺結合經(jīng)營(yíng)粉絲群

　　經(jīng)營(yíng)媒體最重要的關(guān)鍵在于如何凝聚粉絲。新興的社群平臺如微信、優(yōu)酷、騰訊等，提供傳統媒體一個(gè)新通路，媒體經(jīng)營(yíng)者可利用社群平臺將公眾號原有粉絲與直播系統的捆綁，實(shí)現聽(tīng)眾、公眾號粉絲、用戶(hù)三者合一，為用戶(hù)打造定制化服務(wù)，改變傳統的“我播你聽(tīng)”的局面，讓用戶(hù)自助選擇喜愛(ài)的節目。有助于協(xié)助電臺單位找到市場(chǎng)定位，讓受眾找到喜歡的資訊來(lái)源。

　　<案例> 波蘭廣播電臺轉玩網(wǎng)絡(luò )直播

        波蘭的凱爾采廣播電臺尋求Datavideo 的波蘭經(jīng)銷(xiāo)商WAMMVideo Solutions，希望WAMM Video Solutions能夠為電臺打造一套簡(jiǎn)單易用的視頻廣播系統，該系統必須要有六路視頻輸入，可靠的直播功能，而且最好能夠精簡(jiǎn)整套系統的布線(xiàn)。 波蘭經(jīng)銷(xiāo)商WAMMVideo Solutions的阿爾圖(Artur Wiacek) 說(shuō)道：“面對客戶(hù)提出的項目需求，我們想到的首選方案就是Datavideo的設備。特別是當客戶(hù)提到希望能夠將設備的布線(xiàn)降低，我們立即想到的就是利用HDBaseT技術(shù)。HDBaseT 技術(shù)只要使用一條Cat-6 網(wǎng)線(xiàn)，就能夠同時(shí)傳輸攝像機的電源、1080i 圖像、控制信號和Tally信號。”

         “Datavideo 旗下?lián)碛袛悼顢z像機，其中PTC-150T具備30倍光學(xué)變焦、快速精準的云臺轉向功能、更高的產(chǎn)品性?xún)r(jià)比，并且支持HDBaseT 技術(shù)，因此PTC-150T 理所當然成為滿(mǎn)足客戶(hù)需求的攝像機。”

         凱爾采廣播電臺選用Datavideo SE-2200 作為主力視頻切換臺，SE-2200操作便捷，按鍵設計簡(jiǎn)單利落，支持六路SDI輸入，其實(shí)2路可設定HDMI 輸入。切換臺的HDMI接口便于連接筆記本電腦，再搭配Datavideo 的字幕軟件，以及可自定義的雙組畫(huà)中畫(huà)(PIP) 功能，讓用戶(hù)的現場(chǎng)視頻制作更具有彈性。 凱爾采廣播電臺需要將廣播節目流媒體直播至電臺的網(wǎng)站、Youtube 頻道和Facebook 專(zhuān)頁(yè)，通常這會(huì )需要利用直播服務(wù)器轉碼，再將編碼流媒體直播至各個(gè)網(wǎng)絡(luò )平臺。通過(guò)Datavideo 全新的NVS-40四路網(wǎng)絡(luò )直播錄像編碼器，不但可以同時(shí)進(jìn)行直播和錄制，而且支持“一對多”方式，將視頻直播至多個(gè)平臺。“整套視頻裝置看起來(lái)相當專(zhuān)業(yè)呢!”“我們非常滿(mǎn)意這套經(jīng)濟實(shí)惠且易于操作的設備。”阿爾圖(Artur) 得意地說(shuō)道。