大數據+LCD戶(hù)外廣告機——戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)闖關(guān)標配

　　如今，大數據已成為企業(yè)中與資產(chǎn)、能源同等重要的戰略資源。如何從海量數據中挖掘有價(jià)值的洞見(jiàn)、更準確地預見(jiàn)未來(lái)，成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理工作的重中之重。

　　數據經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代：數據倉庫(data house)時(shí)代、WEB2.0時(shí)代、Iot和O2O時(shí)代，數據時(shí)代主要是以電信和銀行企業(yè)為代表將企業(yè)內部交易性數據做一個(gè)集成和整合，形成企業(yè)內部數據，當到達WEB2.0時(shí)代以后，興起的大型互聯(lián)網(wǎng)公司類(lèi)似于國內的BAT，國外的谷歌等，除了企業(yè)內部數據之外，還可以拿到用戶(hù)消費者的點(diǎn)擊數據來(lái)做大數據分析，從而得以精準推薦，直到IOT和O2O時(shí)代的到來(lái)，通過(guò)智能硬件可以收集到用戶(hù)談話(huà)的語(yǔ)音、社交媒體發(fā)表的狀態(tài)、線(xiàn)下行為軌跡流、支付交易數據等等。這些數據的產(chǎn)生速度和量級都遠遠超過(guò)之前兩個(gè)時(shí)代，對數據技術(shù)的要求也大大提升了。IoT時(shí)代里，大數據能夠做到場(chǎng)景化的推薦，知曉消費者在此時(shí)此地的情況，結合其歷史數據信息，進(jìn)行更加精準的推薦。

　　想要做出精彩的創(chuàng )意、拉近與消費者的距離、準確傳遞企業(yè)的信息，那么，勢必需要深度交往大數據和智能硬件。

　　就拿戶(hù)外媒體而言，行為數據可以有效還原用戶(hù)畫(huà)像，行為數據還原用戶(hù)畫(huà)像，通過(guò)LCD戶(hù)外廣告機等智能硬件設備，完全可以收集到用戶(hù)的行為軌跡信息。

　　某商場(chǎng)利用智能設備采集到的線(xiàn)下客流熱

　　戶(hù)外媒體本身已經(jīng)開(kāi)始在2017年隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)、大數據等的崛起開(kāi)始迎來(lái)了機遇和盤(pán)整，精準、精眾、智能，互動(dòng)，參與，時(shí)間，地段，心理狀態(tài)，關(guān)聯(lián)等致使戶(hù)外傳媒硬件都在因為科技而不斷改變。

　　進(jìn)入數字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代后，增長(cháng)成為了廣告主們的一致訴求。借助“精準”這一亮麗的外衣包裹，線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)渠道被予以厚望，但隨之而來(lái)的流量成本上升卻成為了企業(yè)推廣的不可承受之重。在金融等特殊領(lǐng)域，線(xiàn)上獲客成本在一年內飛漲了10倍之多。線(xiàn)上高昂的流量?jì)r(jià)格將廣告主的注意力倒逼回線(xiàn)下，作為“價(jià)值洼地”的戶(hù)外廣告開(kāi)始備受重視。

　　根據國內廣告行業(yè)相關(guān)監測數據顯示，包括樓宇電梯廣告機、戶(hù)外廣告機、地鐵廣告等在內的戶(hù)外廣告的境況優(yōu)于電視、報紙、雜志等傳統媒體，這些適配不同場(chǎng)景的廣告產(chǎn)品也逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)公司的新寵，成為這些嗅覺(jué)靈敏的廣告主在媒介渠道上的重要選項。

　　當互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)軍者們不約而同地發(fā)現了戶(hù)外媒體蘊藏的廣闊價(jià)值時(shí)，這意味著(zhù)線(xiàn)上廣告邁過(guò)紅利期之后，戶(hù)外廣告的價(jià)值重塑正在成為行業(yè)共識。而戶(hù)外廣告格局“大破大立”的關(guān)鍵，則在于它是否能變得比以往更加“聰明”，換句話(huà)說(shuō)，能否巧妙嫁接數據和技術(shù)的力量成為了戶(hù)外廣告業(yè)能否獲得長(cháng)足發(fā)展的核心。

　　為了能夠讓?xiě)敉饷襟w的效果監測不再成為忙點(diǎn)，中創(chuàng )聯(lián)合(UNCCR)結合wifi及大數據分析技術(shù)提供整套戶(hù)外廣告機行業(yè)解決方案。這一技術(shù)的延伸能夠實(shí)現對用戶(hù)數據的實(shí)時(shí)監測、統計與反饋，困擾行業(yè)多年的問(wèn)題迎刃而解。

　　互聯(lián)網(wǎng)+LCD戶(hù)外廣告機的戰略是戶(hù)外大屏媒體升級閉環(huán)的另一重要環(huán)節，如果說(shuō)前者解決的千人成本估算問(wèn)題讓廣告主的投放不再粗放，那么后者需要解決的提升用戶(hù)投放等問(wèn)題則是精細化的重要步驟。

　　結合互聯(lián)網(wǎng)+大數據，戶(hù)外廣告機將迎來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)模式，集信息發(fā)布、廣告投放、互動(dòng)應用、電商推廣于一體的高性能工業(yè)級戶(hù)外液晶廣告機如今可以被廣泛應用到商業(yè)中心、城市道路、商場(chǎng)門(mén)口、城市廣場(chǎng)等需要戶(hù)外廣告播放、戶(hù)外公共信息發(fā)布、戶(hù)外媒體傳播、觸摸互動(dòng)查詢(xún)等領(lǐng)域。

　　戶(hù)外智能電子公交站牌上的顯示屏將用于顯示公交車(chē)輛的到站預報信息，包括線(xiàn)路預報、地點(diǎn)預報和時(shí)間預報。同時(shí)，戶(hù)外廣告機上的無(wú)線(xiàn)監控攝像頭像是一個(gè)安全守護者可以實(shí)時(shí)監控街道治安狀況。日常維護人員可以根據系統實(shí)時(shí)采集的相關(guān)數據，通過(guò)后臺信息管理中心，實(shí)時(shí)更新戶(hù)外廣告機的發(fā)布信息。公交電子站牌由于站牌主機通過(guò)網(wǎng)絡(luò )連接到后臺，并且后臺可以實(shí)時(shí)接入互聯(lián)網(wǎng)，因此通過(guò)該平臺可以實(shí)現人網(wǎng)交互功能，例如以數字站牌為核心點(diǎn)的周邊商業(yè)信息查詢(xún)，如周邊1公里范圍內的餐廳、藥店、娛樂(lè )場(chǎng)所、運動(dòng)場(chǎng)所等各類(lèi)增值服務(wù)信息，這樣充分利用多媒體信息發(fā)布系統 平臺優(yōu)勢將智能站牌變成一個(gè)便民服務(wù)平臺。

　　戶(hù)外廣告機電子閱覽欄也可用于社區服務(wù)站、商場(chǎng)樓下發(fā)布各類(lèi)公共信息，如新聞?wù)?、政府公告、天氣預報、路況信息、商業(yè)廣告、財經(jīng)簡(jiǎn)訊等。

　　目前，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)及大數據的發(fā)展，智能硬件產(chǎn)品正越來(lái)越多的出現在我們身邊，成為推動(dòng)智能創(chuàng )新發(fā)展的主戰場(chǎng)。這是智能感知、綠色計算、導航定位、大數據等信息技術(shù)的集成應用，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)與社會(huì )生產(chǎn)生活的深度融合。目前全球范圍內智能硬件產(chǎn)業(yè)已出現蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，并初步形成了規?；漠a(chǎn)品體系。所以，我們認為，智能硬件勢必會(huì )成為互聯(lián)網(wǎng)、大數據甚至人工智能的下半場(chǎng)。而大數據+LCD戶(hù)外廣告機則必然會(huì )成為戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)闖關(guān)的標配。