數十塊LED顯示屏創(chuàng )造紐約10%的產(chǎn)值！國內戶(hù)外廣告為何無(wú)法實(shí)現價(jià)值最大化？

　　早已流傳:不到紐約算不上到過(guò)美國，不到時(shí)代廣場(chǎng)算不上到過(guò)紐約。著(zhù)有“世界的十字路口”之稱(chēng)的紐約時(shí)代廣場(chǎng)，占地面積只有紐約市區0.1%，聚集了近40家商場(chǎng)和劇院，是當地最繁盛的娛樂(lè )及購物中心。在這片寸土寸金的街道上，由于其核心的地理位置、發(fā)達的商業(yè)金融以及高密度人流，使安裝在各大建筑墻體上的戶(hù)外LED顯示屏受到各大品牌的青睞，被視為“吸引全球目光”的最佳窗口之一。

　　相關(guān)數據顯示，時(shí)代廣場(chǎng)創(chuàng )造了紐約10%的總產(chǎn)值，其中，LED廣告屏每天約有150萬(wàn)次曝光，所帶來(lái)的戶(hù)外廣告收入，要遠遠高出寫(xiě)字樓的租金收入，成為“吸金”的重要功臣，使時(shí)代廣場(chǎng)享有“全球LED顯示屏舞臺”的美譽(yù)，成為了各國企業(yè)用來(lái)做宣傳推廣的必爭之地。

　　中國企業(yè)雖然登上時(shí)代廣場(chǎng)較晚，但是距今也已有超過(guò)20年的歷史，從起初只有國內著(zhù)名大企業(yè)在時(shí)代廣場(chǎng)上投放廣告，再到近幾年各大中小型企業(yè)紛紛亮相于此，瞬間一股“中國風(fēng)”席卷時(shí)代廣場(chǎng)，中國品牌成為了時(shí)代廣場(chǎng)戶(hù)外廣告的“?？?rdquo;。走出國門(mén)，面向世界，彰顯企業(yè)實(shí)力和影響力，是所有中大型企業(yè)奮斗目標，但是中國一眾小型企業(yè)紛紛走進(jìn)時(shí)代廣場(chǎng)，這背后也意味著(zhù)國內缺少有影響力的戶(hù)外廣告平臺。

　　隨著(zhù)中國LED顯示屏的研發(fā)和創(chuàng )新技術(shù)應用發(fā)展，輕薄通透、設計感十足的LED透明顯示屏被大量使用在戶(hù)外廣告領(lǐng)域，無(wú)論是從廣告傳播效果還是城市美觀(guān)度，都帶來(lái)了質(zhì)的飛躍。且隨著(zhù)中國科技的不斷進(jìn)步，中國LED顯示屏研發(fā)技術(shù)在國際上已經(jīng)取得領(lǐng)先地位，從2011年開(kāi)始，由中國制造的LED顯示屏陸續登錄紐約時(shí)代廣場(chǎng)，無(wú)論從色彩、亮度還是畫(huà)面穩定性等方面，都堪稱(chēng)世界第一流，引來(lái)國際游人翹首贊頌。在擁有頂尖LED顯示屏研發(fā)技術(shù)的大背景下，中國戶(hù)外廣告卻為何無(wú)法為客戶(hù)帶來(lái)滿(mǎn)意的傳播效果，讓國內企業(yè)選擇花大價(jià)錢(qián)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)做廣告?

　　一方面，就地理位置而言，紐約坐擁大紐約都會(huì )區的核心地帶，在商業(yè)和金融的方面發(fā)揮著(zhù)巨大的影響力，是一座國際化大都市，也是世界上最大的經(jīng)濟中心之一，這為紐約時(shí)代廣場(chǎng)帶來(lái)得天獨厚的地理優(yōu)勢。中國經(jīng)濟雖然正在高速發(fā)展，并且在國際上的地位愈發(fā)高漲，但是由于國內生產(chǎn)力及資源配置能力的不足，距離經(jīng)濟大國還有一段距離，以致于LED顯示屏戶(hù)外廣告傳播影響力不夠。

　　另一方面，相較于國外，創(chuàng )新顯示在中國始終沒(méi)有受到足夠重視。從圖片、視頻、再到LED顯示屏與3D、VR等新技術(shù)結合，從靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、再到人屏互動(dòng)，國外的LED顯示屏廣告運營(yíng)商不斷尋求突破，將廣告傳遞形式推向更加多元化方向發(fā)展，如可口可樂(lè )在美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)打造了號稱(chēng)是世界上第一個(gè)，也是最大的3D機械廣告牌，使用了1760個(gè)運動(dòng)的LED屏柱，呈現出非常光滑的3D流動(dòng)效果。不僅為受眾帶來(lái)與眾不同的用戶(hù)體驗，更是引起世界的關(guān)注，從而達到品牌最大化傳播的效果。

　　眾所周知，在中國內地建立一個(gè)能與紐約時(shí)代廣場(chǎng)相提并論的商業(yè)中心難度較大，但是就眼前局勢而言，面對中國巨大的戶(hù)外媒體需求，如何提升LED戶(hù)外顯示屏帶來(lái)的傳遞效果，是需要解決的首要問(wèn)題。以往在中國，顯示屏廠(chǎng)家只負責生產(chǎn)研發(fā)，廣告運營(yíng)商只負責在LED顯示屏上將內容呈現，兩者交流甚少。但是如果想要將廣告內容以完美的形式展現給大眾，廣告運營(yíng)商應與LED顯示屏廠(chǎng)家聯(lián)合，廣告運營(yíng)商了解到現階段LED顯示屏可提供的技術(shù)支持，LED顯示屏廠(chǎng)家也可明白行業(yè)最頂尖的設計靈感，這既是一個(gè)相互了解的過(guò)程，也是將技術(shù)與靈感完美結合的過(guò)程，最終實(shí)現內容創(chuàng )造及廣告形式的新穎性、創(chuàng )造性，以此吸引更多的關(guān)注，為企業(yè)創(chuàng )造最大的傳播價(jià)值。

　　隨著(zhù)國際戶(hù)外廣告創(chuàng )意顯示浪潮的推進(jìn)，中國也開(kāi)始重視LED戶(hù)外廣告的創(chuàng )新，加上國內LED顯示屏研發(fā)技術(shù)不斷進(jìn)步，LED戶(hù)外廣告領(lǐng)域已逐步走向成熟，在未來(lái)，相信中國LED戶(hù)外廣告市場(chǎng)將不輸國外，可以實(shí)現廣告價(jià)值最大化。