玻璃幕墻LED透明顯示屏發(fā)展趨勢研究分析

　　常規LED顯示屏 重量一般30kg/㎡以上，對屏體鋼結構和原建筑結構的承重性要求高，常規LED顯示屏做異形產(chǎn)品時(shí)會(huì )受到其箱體結構的限制，拼接異形時(shí)有拼縫問(wèn)題的缺陷，常規LED屏在搭建時(shí)需要大規模的鋼架結構，費時(shí)費力并對樓體造型及美觀(guān)度產(chǎn)生一定影響。常規LED顯示屏不透光，項目安裝后，白天不點(diǎn)亮，黑黑的一塊，影響建筑物外形美觀(guān)，遮擋住陽(yáng)光和視線(xiàn)，影響室內采光。加之LED顯示屏廠(chǎng)商的惡性競爭，導致利潤極低，企業(yè)增收不增利，甚至虧損。企業(yè)只能通過(guò)自主創(chuàng )新，尋找新出路，在產(chǎn)品上做差異化競爭才能夠生存，而如今，威特姆研發(fā)的高通透玻璃幕墻LED透明屏有效的解決傳統LED顯示屏以上一系列的問(wèn)題，輕薄靚麗，對建筑承重要求相對不高，不點(diǎn)亮情況下，不影響建筑外形美觀(guān);高通透性保證樓層之間、玻璃立面、窗戶(hù)等采光結構的采光要求及視角范圍，同時(shí)具有良好的散熱功能、抗老化性能，且方便安裝和維護，徹底改變常規LED顯示屏在玻璃上應用的局限性。而且作為新型顯示技術(shù)的產(chǎn)品，利潤能夠控制在30%左右，提升了我司在行業(yè)內的競爭力和知名度。

　　一、常規LED顯示屏局缺點(diǎn)及局限性

　　伴隨著(zhù)戶(hù)外廣告LED顯示屏泛濫而來(lái)的是一系列的負面問(wèn)題，其中就包括城市形象問(wèn)題。LED顯示屏在工作的時(shí)候的確能夠起到亮化城市，發(fā)布信息的功能，但是在“休息”的時(shí)候就仿佛是城市的一塊“傷疤”，與周?chē)h(huán)境顯得格格不入，極大地影響了城市的美觀(guān)，破壞了城市的風(fēng)景。而且由于LED顯示屏亮度問(wèn)題，是產(chǎn)生了光污染的”制造者“之一。目前因為還沒(méi)有規范約束，每當夜幕降臨，戶(hù)外LED顯示屏點(diǎn)亮，給周?chē)h(huán)境造成了一定程度的光污染，給周?chē)用裆顜?lái)了無(wú)形的傷害。

　　由于這些問(wèn)題的出現，戶(hù)外大屏安裝的審批也變得越來(lái)越繁瑣，戶(hù)外廣告的管理也愈加的嚴格。

　　二、玻璃幕墻LED顯示屏優(yōu)勢及機遇

　　而LED透明屏以通透、美觀(guān)的特性一躍成為近兩年最受矚目的顯示產(chǎn)品之一，威特姆的LED透明屏50%—90%的通透率極大地降低了LED顯示屏對建筑外觀(guān)的影響，加上緊貼玻璃幕墻安裝，很好地規避了戶(hù)外廣告的審批，甚至在廣告監測十分嚴格的美國，也受到了政府和商家的接收及歡迎。因為它多被安裝在玻璃幕墻后面，即使在白天不工作的時(shí)候，也絲毫不會(huì )對周?chē)沫h(huán)境造成任何影響。而且在播放廣告，在設計廣告內容畫(huà)面時(shí)，將不必要的底色去掉，換成黑色，僅需將所表達的內容顯示出來(lái)，播放時(shí)合適部分不發(fā)光，即為透明效果，這種播放方法極大的減少光污染，還能夠削減能耗，能夠完成比一般LED顯示屏節能30%以上。

　　LED玻璃幕墻屏以其全新的視覺(jué)感受和應用體驗，憑借獨特的顯示方式、輕薄的外觀(guān)設計、高端時(shí)尚的科技氣息，在市場(chǎng)中占據了一席之地，并且隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，在當前城市幕墻建設、全新的廣告呈現、景觀(guān)博覽、商場(chǎng)天幕等領(lǐng)域有著(zhù)得天獨厚的優(yōu)勢，煥發(fā)出全新的顯示形象，并逐漸引起人們的關(guān)注，市場(chǎng)商機無(wú)限。此款產(chǎn)品是我司營(yíng)業(yè)收入和利潤新的增長(cháng)點(diǎn)，快速占領(lǐng)市場(chǎng)，提高企業(yè)品牌影響力和知名度的良好切入點(diǎn)。

　　三、國內外現狀、水平和發(fā)展趨勢

　　國外的LED顯示產(chǎn)業(yè)相對中國市場(chǎng)在全球領(lǐng)域的銷(xiāo)售額比重較小，通常都是LED晶片和封裝領(lǐng)域等中上游企業(yè)較多，也有做LED照明、LED背光源、顯示屏等企業(yè)附屬LED顯示屏產(chǎn)品?？偟膩?lái)說(shuō)全世界目前LED顯示屏產(chǎn)業(yè)集中在中國珠江三角洲地區，幾乎占領(lǐng)整個(gè)LED顯示屏市場(chǎng)銷(xiāo)售額80%以上。目前全球初步形成亞洲、北美、歐洲三大區域為中心的LED顯示屏產(chǎn)業(yè)格局，作為L(cháng)ED產(chǎn)業(yè)中發(fā)展較早且較快成熟的產(chǎn)品，目前LED顯示屏在全世界被廣泛應用于戶(hù)外廣告、體育場(chǎng)館、交通和演出，另外包括展覽、租賃、集會(huì )等各種場(chǎng)合。

　　我國LED顯示應用行業(yè)尚處于發(fā)展階段，還沒(méi)有出現處于行業(yè)壟斷地位或占有較大優(yōu)勢的企業(yè)。根據行業(yè)協(xié)會(huì )的統計，目前從事LED顯示應用產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)1000家，從事LED顯示應用產(chǎn)品配套服務(wù)的企業(yè)超過(guò)3000家。近年來(lái)LED大屏幕產(chǎn)品在國內的應用獲得了長(cháng)足的發(fā)展。無(wú)論是室內還是室外，各種應用LED大屏幕的案例越來(lái)越多。

　　2010年我國LED顯示屏應用市場(chǎng)產(chǎn)值約為150億元，2016年我國LED顯示屏應用市場(chǎng)產(chǎn)值已達到約548億元，此期間年復合增長(cháng)率達24.10%，近三年發(fā)展增速均保持在30%左右，是LED行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向之一。

　　2010年-2016年中國LED顯示屏應用產(chǎn)值(億元)

　　LED顯示屏行業(yè)經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展，企業(yè)增產(chǎn)不增收、增收不增利已成行業(yè)發(fā)展新常態(tài)。據相關(guān)機構調研發(fā)現，規模生產(chǎn)能力的提高直接影響著(zhù)市場(chǎng)的供需關(guān)系，大約有70%的LED戶(hù)外廣告企業(yè)處于虧損狀態(tài)，15%的企業(yè)處于收支平衡，只有15%的企業(yè)盈利，單一、傳統的LED顯示屏產(chǎn)品很難滿(mǎn)足企業(yè)穩定增長(cháng)，尋求新的利潤增長(cháng)點(diǎn)成為必然的選擇。在受外部宏觀(guān)經(jīng)濟下行形勢及行業(yè)內部?jì)r(jià)格戰、產(chǎn)能過(guò)剩、無(wú)序競爭等因素影響，目前LED顯示屏行業(yè)正步入轉型期。此背景下，我司研發(fā)的防水高通透租賃LED透明屏從技術(shù)上突破了極透、極簡(jiǎn)、理念先進(jìn)、新穎獨特的等特點(diǎn)，依據獨有的結構設計，與市面上常規LED屏做差異化競爭，聚焦、發(fā)力并精耕細作LED顯示屏的細分市場(chǎng)。

　　四、產(chǎn)業(yè)規模和市場(chǎng)前景

　　相關(guān)數據顯示，中國戶(hù)外廣告總體投放額達615億元，全球戶(hù)外廣告市場(chǎng)預計2020年將達到507億美元，LED顯示屏作為作戶(hù)外廣告媒體的新應用，市場(chǎng)前景非常巨大。然而LED玻璃幕墻屏卻未能借助強大的產(chǎn)品優(yōu)勢，從傳統箱體式LED顯示屏的手中搶走多少戶(hù)外市場(chǎng)份額，甚至可以說(shuō)，除了地標性建筑等大型應用項目外，在其他更廣泛的應用市場(chǎng)上，玻璃幕墻LED顯示屏并未能取得多大的進(jìn)展

　　新興細分領(lǐng)域產(chǎn)品是LED顯示屏行業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)，LED透明屏2025年市值達872億美元，我國對透明屏的市場(chǎng)需求是十分龐大的，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度還遠遠不夠。僅以玻璃幕墻這個(gè)市場(chǎng)為例，根據相關(guān)信息顯示，我國現代化的玻璃幕墻總面積已經(jīng)超過(guò)7000萬(wàn)平方米，其市場(chǎng)潛力十分巨大，這塊市場(chǎng)的廣告價(jià)值還沒(méi)有被完全開(kāi)發(fā)出來(lái)，在城市戶(hù)外廣告資源日益枯竭的情況下，玻璃幕墻是一個(gè)新的藍海領(lǐng)域。這個(gè)領(lǐng)域的范圍很廣，如城市地標建筑、市政建筑、機場(chǎng)、汽車(chē)4S店、酒店、銀行、連鎖店等具有廣告商業(yè)價(jià)值的玻璃幕墻樓宇。

　　美國“Displaybank”調查機構，更對LED透明顯示屏做出了十分大膽的預測：“到2025年，透明顯示的市場(chǎng)產(chǎn)值約872億美元。”市場(chǎng)潛力巨大。業(yè)界更有人預測，未來(lái)透明屏可能成為L(cháng)ED顯示屏行業(yè)，足以與“小間距”相提并論的第二大熱門(mén)領(lǐng)域。

　　五、知識產(chǎn)權狀況和發(fā)展趨勢

　　從LED顯示屏整個(gè)行業(yè)和通過(guò)檢索SOOPAT專(zhuān)利檢索結果來(lái)看，眾多LED顯示屏廠(chǎng)家已經(jīng)發(fā)現LED透明屏市場(chǎng)領(lǐng)域及前景廣闊。并且也申請相關(guān)很多LED透明屏專(zhuān)利技術(shù)。但是在實(shí)際應用中，主要應用于室內舞臺舞美(電視臺、演唱會(huì )、晚會(huì )、劇院等)、室內商業(yè)顯示(展會(huì )、汽車(chē)發(fā)布會(huì )、互聯(lián)網(wǎng)會(huì )議等)、室內玻璃幕墻(大樓、商業(yè)中心等建筑玻璃幕墻的地方)、室內櫥窗(品牌店、連鎖店等)等領(lǐng)域。