2018年數字標牌市場(chǎng)的五大發(fā)展趨勢

　　顯示技術(shù)以及數字連接應用近期取得了很大的進(jìn)步，這預示著(zhù)商用顯示面板(PID)將有一個(gè)光明的未來(lái)。在這里，我們將分享對商用顯示行業(yè)未來(lái)一年走勢的看法。我們的預測基于歷史銷(xiāo)售數據以及我們對計劃生產(chǎn)和研發(fā)活動(dòng)的獨到見(jiàn)解。 以下是2018年要關(guān)注的數字標牌五大發(fā)展趨勢：

　　·幾乎無(wú)邊框的拼接顯示

　　·反射式顯示屏將迎來(lái)新的曙光

　　·UHD成為新標準–提升分辨率標準

　　·更廣的色域-從sRGB標準向BT2020過(guò)渡

　　·在需求和創(chuàng )新的推動(dòng)下尺寸標準和產(chǎn)品形態(tài)的變化

　　商用顯示面板市場(chǎng)綜述

　　對于PID行業(yè)，好消息是數字標牌市場(chǎng)有望在未來(lái)幾年大幅增長(cháng)。到2020年，包括顯示屏整機系統、硬件和內容管理解決方案的市場(chǎng)預計將以6.7%的年復合增長(cháng)率(CAGR)達到273.4億美元。大量證據可以證明數字標牌在許多應用中的效果。

　　高性?xún)r(jià)比的數字顯示屏將為市場(chǎng)繼續吸引更多新企業(yè)，他們將尋找獨特的產(chǎn)品實(shí)施方法、打造互補的產(chǎn)品和突破性的服務(wù)并進(jìn)一步推動(dòng)對PID面板的需求。消費者也會(huì )繼續尋求改進(jìn)的顯示解決方案并期望面板制造商提供更高的性能和更多的型號。

　　此外，全球范圍內有利的監管環(huán)境有助于促進(jìn)數字標牌在戶(hù)外市場(chǎng)的應用。近期英國、韓國、中國政府推出很多相關(guān)舉措并進(jìn)行投資，而且美國放松了對戶(hù)外數字顯示屏的監管，這都會(huì )推動(dòng)商用顯示面板的需求大幅激增。在行業(yè)垂直領(lǐng)域，醫療保健市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新的監管條件積極提升了行業(yè)的采用率，預計醫療保健應用將有7%的復合年增長(cháng)率，其中包括將顯示屏用于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及娛樂(lè )，以減少患者的焦慮和感知的等待時(shí)間。

　　根據PID面板年出貨量的數據，三星顯示預計市場(chǎng)會(huì )持續增長(cháng)，PID到2020年將取得21%的年復合增長(cháng)率，令人非常振奮。在此期間，我們預計2018年是增長(cháng)最快的一年，出貨量將比去年同期增長(cháng)27%。到2020年，整個(gè)PID市場(chǎng)預計將年收入28.8億美元。

　　中國是世界上最大的整機市場(chǎng)，2017年消費的面板數量預計占總量的47%。展望未來(lái)，中國仍將是增長(cháng)最快的PID市場(chǎng)，該國的顯示屏市場(chǎng)預計到2022年將一直以超過(guò)8%的年復合增長(cháng)率增長(cháng)。亞太地區增長(cháng)的主要驅動(dòng)力在于消費者對優(yōu)質(zhì)并且高性?xún)r(jià)比的數字技術(shù)的需求與日俱增，以及公共機構和私人企業(yè)對信息顯示基礎設施進(jìn)行的新投資。

　　2017/2018年，PID出貨占比預計為EMEA(歐洲、中東和非洲)占總消費量的20%，其次是美國19%，其他國家和地區占14%。

　　拼接顯示細分市場(chǎng)的趨勢

　　到2018年，拼接顯示細分市場(chǎng)將占全球所有商用面板出貨量的18%左右。到2020年，包括拼接顯示屏、安裝和內容管理系統的整個(gè)拼接顯示市場(chǎng)預計將達到180億美元。我們預計拼接顯示PID市場(chǎng)到2020年的年收入將達到8億美元(占PID總收入的28%)。拼接顯示繼續大受歡迎，并有更多型號和配置選項。數字監控系統將繼續成為增長(cháng)的主要動(dòng)力，我們預計它們在零售、酒店、運輸和醫療保健等垂直行業(yè)的應用會(huì )日益普及。

　　目前，所有數字標牌面板中大概有39.9%份額應用于零售市場(chǎng)。到2018年，這一份額會(huì )進(jìn)一步增加，涵蓋所有的產(chǎn)品系列。

　　拼接顯示市場(chǎng)還有望在零售領(lǐng)域高速增長(cháng)，成長(cháng)動(dòng)力來(lái)自以下幾個(gè)方面：

　　·數字標牌的效果得到證明-特別是店內數字標牌對消費者認知和品牌感知的影響

　　·增強的數字顯示技術(shù)極大降低了總購置成本(TCO)

　　·內容管理系統的創(chuàng )新增加了設備的功能，對零售商和營(yíng)銷(xiāo)商更有吸引力

　　從硬件的角度來(lái)看，細分市場(chǎng)內的創(chuàng )新將以打造幾乎無(wú)邊框的拼接顯示為中心。雖然拼接顯示安裝方便，但邊框仍是對觀(guān)看體驗的一個(gè)障礙，并會(huì )降低產(chǎn)品效果的視覺(jué)沖擊力。作為業(yè)界的先驅?zhuān)秋@示一直在打造全球最窄邊框的面板。我們仍保持著(zhù)一項紀錄，那就是2016年發(fā)布的僅1.7毫米的刀鋒般超窄邊框。下一代拼接顯示旗艦產(chǎn)品將繼續縮窄邊框，最終目標是部署無(wú)邊框的拼接顯示。

　　戶(hù)外標牌細分市場(chǎng)的趨勢

　　戶(hù)外標牌目前是商用顯示面板中銷(xiāo)量最小的細分市場(chǎng)，但預計增長(cháng)速度最高，在接下來(lái)的五年可實(shí)現驚人的88%年復合增長(cháng)率。隨著(zhù)戶(hù)外標牌變得更具性?xún)r(jià)比，且性能和耐用性比以往更高，我們期待著(zhù)從當前同類(lèi)機型向DOOH轉變。

　　數字標牌已準備好填補新市場(chǎng)，并成為現有垂直行業(yè)中同類(lèi)產(chǎn)品的可行、首選的替代品。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、QSR、企業(yè)通訊和尋路標牌等細分市場(chǎng)會(huì )引領(lǐng)戶(hù)外面板的采用。此外，公共部門(mén)和政府用途中仍有巨大的機遇，特別是城市基礎設施建設所推廣的應用。

　　類(lèi)似于其他PID細分市場(chǎng)，我們預計市場(chǎng)會(huì )持續加大對面板質(zhì)量和可靠性的投資，從而降低總購置成本。標準面板尺寸極有可能從46”和55”增大到75”和更大型號，以提升產(chǎn)品的沖擊力。在所有產(chǎn)品系列中，得益于消費者更卓越的畫(huà)質(zhì)追求，UHD正在成為一個(gè)新的標準。

　　顯示硬件將改進(jìn)并繼續提升效率。特別是戶(hù)外面板，我們預計反射式LCD的利用率會(huì )增加。在合適的環(huán)境中使用時(shí)，反射式顯示屏具有很多優(yōu)點(diǎn)，適合在有明亮的太陽(yáng)光或前光環(huán)境的室外應用。反射式LCD不僅比背光面板便宜很多，而且在陽(yáng)光直射下表現出色，并具有一流的對比度和寬視角。這是在戶(hù)外應用的巨大優(yōu)勢，因為面板提供卓越的清晰度和無(wú)眩光，看起來(lái)也不傷眼。

　　室內細分市場(chǎng)的趨勢

　　室內顯示屏擁有數字標牌應用中的最大市場(chǎng)份額，預計到2018年將占所有PID面板的62%。在未來(lái)五年，我們預計2018年增長(cháng)最快，面板年出貨量將比去年同期增加26%(同比)。

　　從技術(shù)演進(jìn)的角度來(lái)看，室內面板將變得前所未有的輕薄。顯示屏的尺寸、形狀和長(cháng)寬比也將根據市場(chǎng)需求和空間限制進(jìn)行調整。比如32:9條形面板可實(shí)現意想不到的安裝，甚至可安裝在最受限制和狹窄的空間，如地鐵、建筑物立柱、商店貨架、甚至天花板上。

　　大量創(chuàng )新即將到來(lái)，為您提供最廣的色域以及空前的色譜覆蓋和深度。電視和顯示器顯示已經(jīng)成功實(shí)現DCI-P3色彩空間，其色域比sRGB標準更廣。然而，UHD電視BT-2020正在成為色彩空間和色彩深度的新標準，呈現人眼從未感受過(guò)的色彩。我們預計商用數字標牌行業(yè)將緊隨電視采用這些新的色彩標準。

　　IWB細分市場(chǎng)的趨勢

　　交互式電子白板(IWB)細分市場(chǎng)到2018年將占PID總出貨量的15%左右。電子白板和觸摸解決方案在教育和商業(yè)環(huán)境中的集成度越來(lái)越高，并取代了投影機以及傳統的黑板和白板。政府和教育市場(chǎng)的發(fā)展仍是IWB市場(chǎng)增長(cháng)的主要動(dòng)力?；ミB和集成的環(huán)境以及新技術(shù)，如運動(dòng)傳感器的觸摸解決方案，將推動(dòng)IWB在新應用中的滲透，又如零售和指路應用。這是PID產(chǎn)品組合的第二高增長(cháng)領(lǐng)域，預計在未來(lái)五年內將達到26%的年復合增長(cháng)率。

　　在IWB市場(chǎng)，我們預計標準尺寸將向更大的面板轉變。IWB用戶(hù)也將迎來(lái)用于其觸控產(chǎn)品的UHD解決方案。數字標牌市場(chǎng)的集成特性以及新技術(shù)進(jìn)步，如近場(chǎng)通信技術(shù)(NFC)，將帶動(dòng)該細分市場(chǎng)在不久的將來(lái)進(jìn)入新的垂直應用領(lǐng)域。

　　結論-前景美好的2018年和未來(lái)

　　眾多創(chuàng )新的顯示技術(shù)致力于提供鮮活、逼真的體驗，這將在未來(lái)五年內加速推動(dòng)對數字標牌硬件組件的需求。隨著(zhù)UHD和SUHD技術(shù)以及量子點(diǎn)解決方案的進(jìn)步，HDR成為現實(shí)，我們將體驗前所未有的色彩。

　　互補和集成技術(shù)的新發(fā)展將進(jìn)一步促進(jìn)商用顯示面板市場(chǎng)，并幫助其成為像電視和手機一樣貼近我們生活的媒體通道。準備好迎接交互式、多渠道的體驗，讓我們幫助您打造最佳的視覺(jué)和觸摸解決方案。